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正顺好房 | 一次18岁的成人礼物。
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正顺好房 | 一次18岁的成人礼物。

正顺好房 | 一次18岁的成人礼物。 至上品牌工场
2019-12-24
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导读：至上品牌工场历时一年新作正顺地产品牌全新升级好作品值得等待


至上品牌工场案例
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【正顺 - 品牌新升级】


18岁，对于一个人来说是迈入成年、意味着成熟的标志。正值青春年岁，对未来有着无限的期待与憧憬。
18岁，对于品牌来说，从像婴儿般呱呱落地到年少芳华，也从稀松的时间中经得起千回百转、学会笑面潮起潮落。


正顺举行了一场18岁的成人礼
这次品牌升级发布会也是由
至上品牌工场全程策划的哟





正顺好房


珠海18年龙头地产中介品牌 


迎来了属他的一次成人礼。如何让一个老字号品牌焕发新生、重现活力。至上品牌工场费尽心思、时间为他献上了一份18岁的成人礼物。


1


 品牌现状 


正顺诞生18年，从规模、专业、服务、经营范围等各方面来说都十分专业。就像是在珠海的一个踏实、可靠、能唠家常的老熟人，对珠海的方方面面都非常熟悉，能为百姓提供很多帮助。


2
 面临问题 

正顺虽然是个18年的品牌，在漫长的发展过程中，自身也存在着一定的问题。我们在通过调查市场时发现正顺：


1.缺乏清晰的品牌形象


2.消费者认知与企业价值不对等


3.正顺没有和消费者建立联系


对于这样的问题，我们想说：
对于“真的很严格”的消费者们，
房地产经纪公司心里真是有苦说不出。


vol.1
消费者对于对房地产经纪公司普遍有着天然的不信任感。


在社会环境、媒体的渲染下，消费者对房产经纪公司有着一定的误解。不管是哪个行业，中介两个字，就让人条件反射地警觉起来，很少考虑在买房的时候找经纪公司。


vol.2
消费者固有的行为模式


在如今这个互联网发展地如此迅速的年代，在家动动手指、点开网页就能轻松搜索到房源，消费者懒得主动去门店咨询，而是通过综合找房平台去搜索房源。消费者心中没有一个首选品牌，导致消费者挑选房产经纪公司具有很大的随机性。


"
那么问题来了，
在这种情况下，
正顺如何打造一个能够与消费者建立关系的品牌形象？
"


3


 具备优势 


我们再回看正顺自身的优势：


1.它扎根于珠海、本地化、更了解珠海。


2.正顺也非仅仅只是房地产二手中介公司，关于房子的大小事宜你都可向它咨询，自身有着更多一手楼盘的资源，与多家房地产商有着深度密切的合作。在珠海市场更加庞大的规模（一二手房源、客源、门店）

3.18年来完善的管理、培训制度。


4.员工的专业性、服务度也高于同行。对于目标的客户也不会一味地用骚扰的策略，尊重客户的真实需求，实实在在的给出建议。

基于正顺的专业、规模、真诚的服务态度等优势 ，能让消费者面对鱼龙混杂的市场，不再迷茫。用面对面的沟通，筛选出消费者心中最理想的房源，并以优质的服务建立信任感，从而打破消费者对房产经纪公司的偏见。


4
 核心价值 


所以我们用四个字概括正顺最能满足消费者的核心价值便是：


多 对于消费者：规模大、房源多    对于地产商：客源多 


快 对于消费者：快速匹配房源  让买卖更快捷    对于地产商：利用资源快速达成销售


好 服务好、 房源好、专业程度高、 有保障更放心 


省  省钱：一手楼能获得更低的团购价格 省心：利用专业让客户少操心  


5
 slogan 


正是因为具备多·快·好·省的优势，所以不仅想帮大家找房子，更是希望帮大家找到好房子，带来更好的生活环境。


正顺一直都希望拉近与消费者之间的距离，建立亲密的联系，去聆听消费者的心声，完成他们决定把房子这件大事托付给我们的那种期许。所以回到消费者选择与正顺合作最本质的初心，他们都怀揣着一个共同的愿望：

好房子，好生活


这句话所传递的，是我们不仅仅是帮你找房子的人，而是能帮你考虑得更多的人。正因为正顺17年沉淀的实力，「好房子，好生活」这句话，正顺更有发言权。这句话更像是一种对美好生活的担当，承载的是无数家庭对好生活的向往，这是一种承诺、更是一个企业的使命。

6
 品牌标识 


在完成对品牌的核心梳理后，接下来到了这次的重头戏——品牌标识的升级。通过对【好房子，好生活】进行延伸,新的品牌标识为——正顺好房OK HOME。



升级前

升级后

“正顺”的英文译为“OK”，“好房”就是“家”。“OK HOME” 则体现了正顺人尽全力给客户提供最优质的安家体验。

为了这个品牌标识，我们绞尽脑汁、不断构思、推翻、重建，前后过程历经10个月，无数次大大小小的修改，脑细胞不断走在创意的路上。


这其中的艰难、客户的高要求、方向的不断更改都没有让我们放弃。因为我们知道好作品经得起等待也值得等待。（ps.设计师的刀差点拦不住啦...)


众多稿一览

正是因为有了这么多稿子积累，新logo才能最终诞生。


 设计思路 


保留“正顺”二字，展现出老品牌实力；将“地产”升级为“好房”，回归“正顺为您安家”的初心，更好地体现正顺的经营理念。色彩的升级，将主色系升级为更亲近、温馨，更有标识性的紫色，辅助色配以玫红色延续正顺原有的红，寓意正顺更红。

 基础设计要素（部分）


 应用设计系统（部分）


门店应用标准（部分）



至上品牌工场为了这次正顺地产的品牌升级，投入了大量的时间、精力去调研、深挖消费者的需求，从品牌梳理到品牌标识的升级都花费了大力气，我们坚信每个品牌都是值得悉心对待。

在这次的品牌升级中，我们始终关注消费者真正的需求，走在创意的路上，多次反复构思、调整，只为找到最适合正顺的那份成人礼。每个品牌都值得“十年磨一剑，一剑出鞘必惊人！”至上品牌工场有着这样气魄与决心，一直期待与品牌有着更多的对话。


【声明】内容源于网络
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至上品牌工场
至上品牌工场是通过搭建平台的模式，整合最优秀的创意人，致力打造一个针对品牌与消费者需求而提供产品开发建议、营销推广、空间设计、服务体验、商业运营管理等全方位服务的品牌创建与运营管理机构。
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至上品牌工场 至上品牌工场是通过搭建平台的模式，整合最优秀的创意人，致力打造一个针对品牌与消费者需求而提供产品开发建议、营销推广、空间设计、服务体验、商业运营管理等全方位服务的品牌创建与运营管理机构。
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