一款月饼，3个臭皮匠
听说天问要出款月饼，华南家具领域跨境电商第一人肖春春说她来投钱。平时我们聊文化，聊非遗，聊品牌挺多的，一起玩挺好。她想参与，我也乐意。
天问负责创作，供应商桃子姐说她也想参与，她干了23年滋补品供应链，是个老司机，她说来负责月饼的品质。
于是我们三个一拍即合，达成几个共识：①这个产品作为圈层小众月饼，必须比市面上其他月饼要有明显的档次区别感；②这款月饼面对商务人士，他们见过东西多，品质要保证，不能因小失大；③这款月饼可以不赚钱，但不能丢人，不公开发售。
定位轻奢文创月饼
市面上的月饼很多，但真正让人愿意记住、舍得分享的，太少。天问面对商务人士，将月饼定位为：轻奢文创月饼。那么从用料到口味到包装，很多细节都需要考究。
“深情不及久伴，厚爱无需多言”是我们的文化内核。你说喜欢一个人，不能总是嘴边上说说，送点东西呗。
有好意头的名字
市面上的月饼，大多以品类为名：双黄、五仁、莲蓉……直白，却少点回味。天问希望赋予月饼更多美好的寓意。
中秋节，多半有花前月下的那种念想。什么”月上柳梢头，人约黄昏后”，不是文人的酸，是一种念想，一些情愫。于是，我们打算给这个产品取一个文艺的名字。“花好，月圆，人长久”
用高级食材做饼，“黑松露+燕窝”
月饼这种东西，说是一块饼也对，但是很多人只收不吃，怕糖怕油腻。我们还是希望人家吃的。所以食材很重要。
历经4轮内部评测、品尝过酥皮、苏式、滇式、奶黄等十多种款式，搞了几个月，前前后后吃了300块饼。最终选定两大风味：奶黄流心燕窝月饼、黑松露燕窝月饼。
市面上月饼成本2元多一片，如果黑松露和燕窝的加入，让成本飙升至8.5元一片块。纠结了几天。成本就不管了，让黑松露与燕窝的相遇，每一口都很幸福。
三分甜才能吃出幸福感
有人说不能甜。我喜欢喝可乐，我觉得甜才有幸福感，不太甜就行了。
甜得过分，便压住了食材本味；淡若不足，又缺了中秋该有的意味。于是就用代糖。用海藻糖替代蔗糖，甜度仅为蔗糖的45%，含糖量大减，研发出独一无二的“三分甜”配方，我又写了一个句子：快乐就是不咸不淡，不甜不腻，刚好有你。
选最美的颜色
天问是红色，但是我不想在产品上用红色。在包装用色上，天问希望一改千篇一律的红色和土豪金。
溯源中国审美，从宋汝天青到景泰蓝韵，我们发现中国人偏爱青绿色。而众多蓝色中，蒂芙尼蓝和马尔斯绿是世界上最美色彩。
于是，天问大胆选用天青绿与爱马仕橙撞色设计，让月饼既是实力派，又是偶像派。
重新演绎花好月圆
市面月饼题材大多离不开兔子，这是老司机了。少了些新意与深度。天问做过国礼，就是想用新老结合的手法。
此次设计非漫画非卡通手法，借鉴清代宫廷画家“郎世宁”的风格，中西合璧，热烈又华美，写实笔法更耐看。
还用了皮的材质，一般的印刷容易偏色，于是又要求工厂用UV立体打印工艺，而不是简单的纸张。皮一用就是一卷 不是纸张那样一张。出不得错。
手工才有仪式感
产品的的高级来自于手工的触感。用皮来做，这是纸张和铁盒做不到的。在工业化量产的时代，天问坚持手工的标准。装饰条是2mm缝线的精准走针、四个角是24颗手工镶嵌铆钉，里面和开启要顺滑，不能卡顿和掉色。
我们的很多高端养生品牌用了徽章，于是这个月饼也用了徽章，我希望人家记住天问这个logo，这是我的小心思。
谁没吃过月饼，吃的是仪式感。天问哪有什么坏心思，只是想你更有面子。
盒型灵感源于LV手提箱
在设计之初，天问就打算做一款月饼里的显眼包，而非一次性包装盒。
所以我们打破平放式传统包装，从LV旅行箱中获取设计灵感，创新使用兼具时尚感与实用性的手提式皮盒设计，隐藏式抽屉，藏不住的小心思。
吃完月饼，还能当收纳盒
有人提出：这个月饼太美了，只用一次简直浪费。
所以我们在设计抽屉内托时，特意做成纸内托不粘底，吃完月饼可以直接把内托丢掉，可以用作首饰盒、收纳盒，我六岁的女儿就把它当做文具盒在用。
天问原本打算用众筹的方式来推广这款月饼，买的人越多就可以越便宜。后来发现做这款月饼，起订量至少去到2000个，各种成本才相对合理，无奈放弃了众筹的想。
物以稀为贵，月饼限量2000份
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