米莱丨瑞尼品牌升级全解- 大数跨境

首页

米莱丨瑞尼品牌升级全解

米莱品牌策略与设计

2022-06-08

导读：以核心价值为源点，通过系统化品牌升级建设，助力瑞尼从执法记录仪供应商升级为一体化解决方案服务商。

项目背景：

瑞尼是国内执法记录仪行业领先品牌，深耕行业十余载，始终在研发创造方面不遗余力。随着企业综合能力的提升，瑞尼正在从专注研发、生产、销售执法记录仪设备的企业，战略升级为一体化解决方案服务商。

为了能够满足当下发展阶段的营销需求，进一步展现品牌实力，提升自身营销力，瑞尼与米莱建立了品牌升级合作。

项目目标：

如何让瑞尼从执法记录仪供应商升级为一体化解决方案服务商的品牌形象，提升品牌营销力？

在瑞尼已有的品牌资产中，具有极强的“执法记录仪供应商”基因，难以满足品牌新时期的需求，这就需要在企业自身的核心价值基础上，进行系统化升级，助力品牌实现新一阶段的增长。

项目策略：

品牌形象的建设离不开企业自身的价值，这是品牌的核心营销力，以此为源点，塑造文化系统，明确战略思想，丰富品牌内涵，树立形象认知，进一步激发产品营销力，构建高效获客窗口，层层建构瑞尼增长力。

核心营销力：提炼产品核心卖点

挖掘卖点，不只是对产品本身功能的展示，而是挖掘客户的需求，挖掘在客户脑海中的认知，进而引发客户行动，精准阐述核心价值尤为重要。而多数B端产品，都有高度定制化的特点，如何分析客户需求心智，找到品牌自身的价值？从核心应用场景发现客户痛点。经过我们的深入洞察发现，执法记录仪以及系统化的解决方案具有三个重要应用场景：

强化基层执行管理
督查人员否遵守安全生产准则，
是否正确穿戴安全装备，如口罩、安全帽或吊带等。

优化作业生产流程和产品质量
帮助企业，快速掌握设备的运行状态、生产数量、运行绩效及实时产能等信息，实现设备故障快速响应与产品质量可追溯，从而提升生产效率与产品质量。

加强作业环境的安全管理和预判
监测分析作业环境安全，
识别潜在安全隐患，自动预警。

这三大场景，都指向同一个痛点需求：提升管控效能，其本质上都是为了更好地实现降本增效，灵活管控，实时监控……

针对这一需求，我们为瑞尼提出了“智慧云监控生态系统”的卖点定位。智慧云监控，是对“执法记录仪”的升级，“智慧”代表着智能科技，更代表了智慧的大脑，为客户制定解决方案；“生态系统”代表了瑞尼系统化的产业链条：智能终端设备+智能管控平台+智慧化专项解决方案，代表着瑞尼更高更全面的服务能力。

文化系统：战略引领，感知价值

文化系统，是将核心价值升级为文化理念，面向企业内外明确企业未来发展、传递品牌价值，并能够建立客户共鸣，达成更深度的客户认同。

●企业文化：是企业的灵魂，是企业经营活动的统帅。

瑞尼原有的企业文化无法满足新发展阶段的需求，因此，在米莱的指导下，共同对现有企业文化进行了系统升级。

“使命、愿景、价值观”是企业文化中的核心理念，直观呈现了一个品牌存在的核心价值、核心目标以及行为准则，深刻影响着企业员工与客户对企业的认知。通过对使命、愿景与价值观的升级，更加明确了瑞尼未来的发展方向与目标，塑造了独特的文化气质。

●品牌口号：聚焦核心价值，抓取用户注意力

对于B端客户来说，直观呈现核心价值，能够更加高效地作出决策，围绕核心卖点定位，我们提出“智慧云监控，管理高效能”品牌口号，以智慧化的设备平台与定制解决方案，一站式为机构与企业搭建高效监管系统，助力行业客户强化对基层执行落实的管理，优化作业生产流程和产品质量，加强作业环境的安全管理和预判，从而进一步推动信息化管理建设，提升管理效能。快速吸引客户焦点，推动客户决策。

●品牌故事：理念升华，建立感性共鸣

品牌口号理性地传达品牌利益点，品牌故事则是从感性的角度，帮助企业与顾客之间产生更深层次、更有意义的联系。

瑞尼，为尼而生

瑞，为祥，尼，为和、安

跨越时空，万物同频

筑建和谐平安的发展生态

是瑞尼成立的初心

时间在变，万物随之流转

我们如何跨越时空界限

与时代、世界、人时刻同频运转

瑞尼以智慧化的云监控生态

让云平台、记录仪成为大脑、眼睛的延展