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世界6大知名品牌名称,“大有来头”

世界6大知名品牌名称,“大有来头” 米莱品牌策略与设计
2015-08-11
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导读:知名,“名”字够好才能被广而告之,为人所“知”

那些让我们耳熟能详的品牌名称,你会发现它们有几个共同点:音节短,易记忆、好传播。

你有没有想过,这些知名品牌究竟是如何得到他们的名字的?

当然,绝大多数都不可能是随便翻翻词典找到的。品牌有各自的特点,看似简单的名字,也有各自背后的故事


1
Lego(乐高)
以感受为名
1934年,丹麦木匠Kristiansen,也就是乐高品牌创始人,要求他的员工为他日渐壮大的玩具公司想一个好名字。进入最终角逐的两个候选名称是Legio和Lego。
第一个来源于“legion”(军团)一词,代表了他们的“玩具大军”。
第二个词,也就是最后的胜出者,来源于丹麦语“leg godt”,意为玩得开心。这也正与拼乐高带给人们的愉悦相符合。
2
Sony(索尼)
以定位为名
这个名字来源于拉丁语“sonus”,意为“声音”,同时,sonny是口语里对聪明的年轻人的描述。因此,他们觉得这个词再合适不过了,他们就是“视听领域里机灵的小伙子”。
对了,这家公司一开始不叫Sony,而是东京通信工程公司(Tokyo Telecommunications Engineering Corporation)——显然换个名字好多了。
3
Pepsi(百事可乐)
以功能为名
百事可乐最初的名字是“Brad 的饮料”,源自发明百事可乐的人 Caleb Bradham(真是好直白的名字...)。
1898 年,百事从消化酶胃蛋白酶(pepsin)中得名,最初它就是作为助消化的健康饮料来卖的。
4
Google(谷歌)
以特点为名
这个名字源于数学术语googol。
googol在数学中意为10的100次方,表示“巨大的数字”。创始人布林和佩奇发现“googol”是一个合适的名字,因为它与搜索引擎的强大的数据搜索能力正好相关。
5
Starbucks(星巴克)
以情调为名
很少有公司会在小说里寻找取名的灵感,但是星巴克的名字就来源于小说《白鲸记》。
故事里有一艘捕鲸船,船上的大副非常喜欢喝咖啡,他的名字就叫“Starbuck”。星巴克希望借此纪念早期咖啡商人远航海外贸易咖啡豆的传统,唤起人们对大海的浪漫想象。
6
Amazon(亚马逊
以理念为名
创始人 Jeff Bezos 的想法很简单,取一个 A 打头的单词,这样在按字母排序的网站索引中就可以排名靠前。
而世界上流量最大的河亚马逊则符合他对这家公司未来成为“世界第一”的期待。
其实亚马逊的logo里还藏了一个小彩蛋:字母下方的微笑曲线其实是个箭头,从字母A指到字母Z,象征amazon.com从A到Z什么都有。


文章来源:好奇心日报,有删改。

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米莱品牌策略与设计
系统化品牌创建与管理咨询机构,围绕品牌价值的创造、传递与管理,从商业、文化、美学三大底层要素出发,通过品牌创建升级、品牌营销传播、品牌资产管理三大服务,系统整合规划品牌资产与发展路径;同时基于乡村振兴战略,提供乡村文旅品牌建设全链条服务。
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