从“啥也不是”到休闲时尚的代名词
HushPuppies所主张的舒适自然人文精神，成为世界唯一被公认为WE INVENTED CASUAL(休闲由我创)的品牌。
Hush Puppies（暇步士）品牌创于1958年，以著名的巴吉度猎犬为标志。旗下休闲男装的设计以时尚休闲概念为主题，倡导舒适、物超所值的休闲感受。时至今日，Hush Puppies（暇步士）已经成为美国当前时代精神的体现，引导了全球的休闲时尚。
从猎犬中得到的灵感
1958年，美国沃尔弗林集团(WOLVERINE WORLD WIDE)的业务员，也就是Hush Puppies品牌的创始人Mr. Jim Muir（吉姆-缪尔）为寻求一个能表现舒适自然，代表休闲品味的名牌名称而苦无良策时，偶然在一个朋友的聚餐上，问桌上的小玉米球为何称为“HushPuppies ”？此时，主人很俏皮地说："这是因为玉米球的美味，可以使主人家中那只爱吠的小狗，停止吵闹。"，巧的是传统上"爱吠的小狗"常暗喻穿了不舒适的鞋而疼痛的脚。Mr. Jim Muir马上灵机一动，将这个想法沿用在舒适的休闲鞋上，更进一步的沿用在所有舒适的休闲类商品上，因为，“HushPuppies”也正好暗喻了解决消费者对当时市场产品的不满。从此，HushPuppies便成为舒适、休闲、又兼具时尚流行的品牌代名词。而Mr. JimMuir（吉姆-缪尔）选择以巴吉度猎犬(Basset Hound)为其品牌LOGO，是取其具亲和力及圆融可爱的造型，更贴切代表了Hush Puppies的休闲系列是大家最忠实的朋友。
巴吉度猎犬与暇步士品牌气质是绝配
巴吉度猎犬的外观特征明显：腿短、骨质厚重、体型适中、动作灵巧，无疑都是它精于追踪猎物及长途越野的先天优势。最难能可贵的是，它拥有不急不噪的好脾气和惊人的耐力，是其它猎犬难以望其项背的。
巴吉度猎犬是天生的狩猎高手，他们善于服从指令且在团体狩猎行动中与同伴表现绝佳的默契。温暖、热情、友善的个性使他们在世界各地广受男女老少的宠爱。极富人味的巴吉度猎犬闲来无事时喜欢吃吃东西、睡睡觉、悠闲自在的样子宛如犬类的生活大师。
从默默无闻到咸鱼翻身
暇步士品牌在初创后近三十年都经营平淡，更是在1994年其发展遇到了前所未有的瓶颈。由于暇步士软底皮鞋不够端庄，不能在上班时穿，所以一直无法进入主流市场，慢慢被消费者打入冷宫，每年只能卖出约3万双，且贩售地点都在偏远地区或小镇里的杂货店。暇步士厂商华佛林(Wolverine)公司不得不考虑逐步停产......
可令暇步士管理者万万没有料到的是,在1995年秋天，传统的暇步士软鞋在曼哈顿市中心的俱乐部和酒吧开始流行，成为抢手货，并在纽约东村East Village和Soho区出现了二手专卖店。当年公司一下子卖掉43万双的HushPuppies软鞋，令公司两位高管都摸不到头绪。接着设计师巴特列特（JohnBartlett）打电话来，询问能否在春季时装发表会上使用 Hush Puppies；设计师安娜苏（Anna Sui）也来电，希望在发布会上穿着这款软鞋；在好莱坞拥有一家服饰店的设计师费兹吉拉德（JoelFitzgerald），也请人打造 HushPuppies 的代表物——一只 25尺的充气的矮脚长耳猎犬。而当他还在装潢内部、正准备把货物上架的时候，演员霍曼（Pee-wee Herman）就走了进来，当场要求买好几双Hush Puppies......翌年暇步士销售量达到四倍，引爆流行；到1997年全美国年轻男子几乎人脚一双。目前暇步士带着它倡导与引领的休闲文化，享誉世界各地，足迹遍布世界120多个国家。
蹊跷的是，在品牌咸鱼翻身的期间，暇步士公司没有花一分钱做广告宣传，整个过程完全出乎意料！这究竟是为什么呢？
背后的故事
暇步士稀有的特色被独树一帜的纽约东村East Village和SOHO区的一些年轻人所喜欢。更重要的是他们就是因为看到没人喜欢穿这款鞋，才穿得更高兴，并把它作为反文化的时髦象征。这些青年走到哪，就把暇步士穿到哪，无论是咖啡店、俱乐部还是纽约市中心。他们没有为暇步士打广告，也没有宣传这鞋子很酷，但是这些年轻人通过身体力行，在纽约展示自己的流行观点，通过自己的社交、活力和个人魅力呈现“暇步士”的品牌精神。后来，其他很酷的年轻人开始模仿，渐渐地那些不那么酷的年轻人也开始模仿。暇步士就像H1N1病毒一样传染开来......暇步士就这样被纽约的一些赶时髦的年轻人从破产边缘挽救回来，浴火重生，并突然掀起一股热潮，引导了欧美国家的休闲时尚！
HushPuppies品牌的创始人Mr. JimMuir（吉姆-缪尔）曾对该品牌做精神定义，他认为：“ Hush Puppies应被视为一个家族品牌(Family Brand)，它是没有性别及年龄的区别，属于家族全体的休闲服饰商品。”40多年来， Hush Puppies凭着对创造理念的坚持，至今足迹已遍布世界120个国家，2000多个城市，其中包括美国、澳大利亚、日本、韩国、新加坡、印尼、中国及欧洲等。
品牌酷评
现在我们见到的大牌太多了，暇步士只能算个中高档休闲品牌。但是这个拥有近60年历史的美国品牌带给人的休闲、舒适、自由的品牌形象恰恰是很多人对于美国人的印象，或者至少可以说是代表了部分美国精神。而美国精神中体现的价值观是普世的，这也正是为什么很多美国品牌能行销全世界的原因。品牌的背后是文化，有什么样的文化背景就会产生什么样的品牌。
从暇步士品牌的发展史中，我们不仅能发现选择契合品牌精神的品牌logo的重要性，一旦确立了品牌形象就不要轻易改变。更重要的是，我们如何能师夷长技，为我所用。鲁迅先生说：“只有民族的，才是世界的”。这话没错。问题是我们在不断挖掘古老灿烂的中华文化中，也是一个不断传承、改良、创新的过程。我们的很多品牌，品牌化的程度还远远不够。品牌化的根本是创造差别使自己与众不同，在这方面，我们需要向国际品牌学习的东西还很多。
本文来源于品牌经典案例分析
