滴滴：回家是一种信仰
本组文案元素：天气、外卖、妈妈做得菜、春晚、同学聚会
风是甜的雪是暖的
来接我的爸妈会笑成两朵花
吃了整整一年外卖
回家的路上睡着了
梦里全是妈妈烧的菜
今年先跟她回家
明年回我家
后年就是三个人一起回家了
离雾霾越来越远了
离妈妈包的饺子越来越近
妈不让爸看董卿
爸不让妈看冯巩
春晚的时候我得在
主持公道
必须和同学聚会
必须喝醉
携程 x 百度钱包
本组文案元素：小孙子、数字、家里的食物、讲故事
你说小孙子会说话了
过年回来时
就会喊爷爷奶奶了吧
离你放假还有30天
家里的冰箱早就塞满了
爸爸 这本超人的故事书
要等你春节回来给我讲
淘宝：无论身在哪里，让爱随时回家
本组文案元素：文字押韵、前后对比、反差
别让挣钱的冲动，阻挡看妈的行动
在外面风光无限，跟老爸却多年不见
她学会视频对话，是想跟你多说点话
你要是再不回家，他就要管姥姥叫妈
麦当劳：给回家的路加点甜
本组文案元素：对比、量化、数字、妈妈的菜、具象化
