滴滴:回家是一种信仰
本组文案元素:天气、外卖、妈妈做得菜、春晚、同学聚会

风是甜的雪是暖的
来接我的爸妈会笑成两朵花

吃了整整一年外卖
回家的路上睡着了
梦里全是妈妈烧的菜

今年先跟她回家
明年回我家
后年就是三个人一起回家了

离雾霾越来越远了
离妈妈包的饺子越来越近

妈不让爸看董卿
爸不让妈看冯巩
春晚的时候我得在
主持公道

必须和同学聚会
必须喝醉
携程 x 百度钱包
本组文案元素:小孙子、数字、家里的食物、讲故事

你说小孙子会说话了
过年回来时
就会喊爷爷奶奶了吧

离你放假还有30天
家里的冰箱早就塞满了

爸爸 这本超人的故事书
要等你春节回来给我讲
淘宝:无论身在哪里,让爱随时回家
本组文案元素:文字押韵、前后对比、反差

别让挣钱的冲动,阻挡看妈的行动

在外面风光无限,跟老爸却多年不见

她学会视频对话,是想跟你多说点话

你要是再不回家,他就要管姥姥叫妈
麦当劳:给回家的路加点甜
本组文案元素:对比、量化、数字、妈妈的菜、具象化








