益达推出“笑出强大”这个全新主题，刚看到时有种很跳tone的感觉，本来酸甜苦辣微电影一部接一部看得好好的，小清新路线的益达怎么就一下变成一锅浓缩鸡汤？
campaign是由郭敬明站在话筒前调整高度的TVC进入公众视野的，在社交媒体上强刷存在感的同时，也给益达带来了不少争议：这支广告究竟是在鼓吹“郭敬明式的成功”还是真正反映出了新一代消费中坚力量——90后、95后们主张的态度？
《郭敬明 – 讲台篇》
“这次，你又要惹到谁了？你会怎样被歪曲、误解和质疑？反正你从来没有想过要讨好这些人。笑出强大，益达。”
用郭敬明诠释受到人身攻击、歪曲质疑时候，做最强大自己的模板；
《苏炳添 – 中国影响力篇》
“他们说，今天中国的影响力无处不在。真的是这样吗？这短短的100m仍在等你去征服。笑出强大，益达。”
用苏炳添诠释身处竞争、压力巨大时，自信备赛的模板；
《年轻女孩 - 结婚篇》
“他们都说，他一表人才、他事业有成、他身价不菲，但有些决定，你只能听从自己的内心。笑出强大，益达。”
用落跑新娘诠释了遭遇婚姻门槛、舆论重压时，勇敢选择自己生活的模板。
从郭敬明到苏炳添等一系列广告，“笑出强大”都是面对各种各样的挑战，还自信做出最好自己的态度。经历了社交媒体上一轮又一轮风波之后，反观这一系列视频，似乎有着其背后的解读——特别是那些会让消费者很难深思其背后洞察的部分。
“人生中总有这样的时刻，不论你是6岁还是60岁，在那一刻你会发现，你面对挑战的时刻，也正是你亮出自己的时刻，你会困惑，不解，自我怀疑，也会激动，紧张，血脉喷张，那也正是你，向世界展示自己的时刻，一旦意识到这点，你就会发现自己的强大，而那一刻不再是平凡的一刻，它是属于你的一刻，当那一刻来临，你会知道怎么做，是的，你会知道，笑出强大，益达。”
对应的洞察大概是现在的85后、90后乃至95后们越来越自我态度的主张，坚持做自己，有人质疑就更张扬的态度，可以说是新时代消费者的自信；如果这个洞察假设成立，那郭敬明、苏炳添、逃婚女的TVC也能被接受的多。
虽然“嚼口香糖”和“态度主张”间有什么关联，依然被不少人疑问，但从social上益达与消费者的互动传播来看，笑出强大的影响力还是很大的。此外，在追求85后、90后、95后的宣传上，针对两类不同年龄和人生阶段的人群，划分为职场和考场两条执行线。
微信H5启动加班狗朋友圈比惨大会（斗图大会）；Qzone上备考的签到结合考前考中考后当日热点……看起来少了郭敬明的“笑出强大”，也被消费者所关注。
从咪蒙、同道大叔、蒋方舟等大号合作上，也看出益达想要追求年轻消费者认同的努力和决心。
从酸甜苦辣到笑出强大的这一大步，让人感受到品牌改变的信心和勇气。不知道益达的下一个动作是什么，又会引起什么样的争议？但不论怎样，毕竟大家都记住了“笑出强大”的广告语，品牌方似乎已经成功了，不是吗？
本文来源于广告门
