城市形象是一座城市的无形资产。城市品牌形象建设是促进城市发展、提升城市核心竞争力的重要举措。陕西汉中市通过树立城市品牌来加快转型升级、集聚人气，取得了跨越式发展，成为众多城市当中一颗璀璨的明星。
汉中历史悠久。自公元前312年，秦惠文王首置汉中郡，迄今已有2300多年的历史。汉王刘邦在汉中拜韩信为大将，明修栈道、暗度陈仓，完成统一大业，建立了大汉王朝。自此，汉朝、汉族、汉人、汉语、汉字、汉文化等由此始称至今。汉中是中国走向世界第一人、丝绸之路开拓者张骞的故里，是古代四大发明之一造纸术发明人蔡伦的封地。张骞墓已成功申报为世界文化遗产。诸葛亮在汉中屯兵八年，六出祁山，北伐曹魏，鞠躬尽瘁，最终归葬于汉中定军山下。英雄神仙汉初三杰张良功成名就，归隐于汉中紫柏山。李白、杜甫、陆游、苏轼等文人墨客在这里纵情山水，留下了大量脍炙人口的壮丽诗篇。
汉中山清水秀，四季花香，夏无酷暑，冬无严寒，是国家南水北调中线工程重要水源地，是大熊猫、朱鹮、金丝猴、羚牛“四大国宝”的乐园，被公认为是地球上同一纬度生态最好、最适合人类居住的地方，有国家级自然保护区、森林公园、水利风景区等20余处，森林覆盖率达58.18%
汉中区位优势明显，是国家179个交通枢纽城市之一，是关天、成渝、江汉三大经济圈的节点城市，也为陕西省首个拥有绕城高速环线的地级城市。随着汉中城固机场航线的增多，西成客专、宝巴高速的加快建成，汉中区位优势将进一步提升，正成为中国西部最受欢迎的投资创业城市之一。
汉中一江两岸
南湖风光
世界文化遗产—张骞墓
黎坪山水
石门栈道景区
“十二五”以来，汉中市委、市政府把发展旅游业作为全局工作的重中之重，将旅游文化业列为全市重点培育的“六大产业集群”，加快建设文化旅游产业，深入实施全域旅游工程，全力打造“两汉三国、真美汉中”城市品牌。
汉中连续6年成功举办了中国最美油菜花海旅游文化节，在中央电视台等主流媒体加大“两汉三国、真美汉中”城市品牌宣传，印制了《两汉三国 真美汉中》画册，拍摄了旅游宣传片，出版了《汉中栈道》文本、《汉中旅游丛书》、《行游汉中》杂志，推出了《汉中之恋》、《汉中之夜》等演艺剧目。
近年来，汉中与中视金桥国际传媒集团深度合作，“两汉三国、真美汉中”城市品牌在中央电视台亮相。汉中整合了全市县和景区的资源和力量，合力推出的宣传片在CCTV—1/新闻、4、9频道全方位的投放，通过“大媒体、大平台”强化并提升“两汉三国、真美汉中”影响力，有效提振了消费者旅游兴奋点，拉动了全市旅游业的井喷式发展。
“十二五”以来，汉中全市接待游客、旅游总收入年均增速分别达21%、28%，五年累计接待游客11184.1万人次、实现旅游总收入532.96亿元，分别是“十一五”的2.55倍和4倍。2015年，全市接待游客2915万人次、实现旅游总收入152.8亿元，同比增长11%和16.3%，旅游业总收入相当于全市GDP比重达到14.3%，比“十一五”末增加了4.8个百分点。
今年1-4月，汉中接待游客1475万人次，实现旅游总收入73亿元，同比分别增长14.8%和16.7%，其中仅三月份一个月，就接待游客451.96万人次，实现旅游总收入22.24亿元，同比分别增长14.9%和15.3%。清明小长假三天假日，全市接待游客212.69万次，实现旅游收入9.27亿元，同比分别增长62%和65.8%。
