大咖来了|2017品牌大讲堂西安站特邀嘉宾：高峻- 大数跨境

大咖来了|2017品牌大讲堂西安站特邀嘉宾：高峻

赛尔高端品牌

2017-06-19

导读：广告圈的传奇人物——高峻

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在广告圈里，他是一个传奇人物：他1989年2万元起家创办梅高广告公司，成为国内第一批广告创意人；他最早从台湾和日本引入CIS企业形象设计战略；策划的活动营销让漓泉啤酒的销量从3000吨飞涨到了70万吨；他帮天和骨通策划的方案获得了纽约广告节的银奖，并且让天和骨通每年超过3亿贴的现代膏药远销世界各地……

他就是梅高（中国）公司的董事长、创始人。

他是谁？

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高峻

中国商务广告协会副会长

品牌战略委员会联席主席

梅高（中国）公司董事长/创始人

高峻，1952年出生于湖南安化。1982年毕业于广西艺术学院，自1982年起在广西艺术学院美术系任教近十年，期间担任广西艺术学院美术系副教授。1989年创立梅高公司至今。

1996年凭借“天和骨通”营销与传播案例，代表华人首次荣获“纽约国际广告节”AME医药保健类大奖，实现了零的突破。

2006年携手行业同仁创办《中国元素国际创意大赛》举办十届并获得巨大成功。

2008年受国务院委托主持创作了中国第一支《国家形象片》并在CNN，BBC全球热播。

高峻一直致力于品牌的构建与营销传播的探索，首创“品牌生态理论”率领团队助力中国企业，创造了众多百亿级的品牌商业传奇。

先后荣获 “中国经济年度风云人物”、“中国广告30年30人突出贡献奖”2016年入选＂广告名人堂＂。

|大咖思维|

大咖的品牌故事

1989年，漓泉啤酒的营销策划是高峻在业界声名鹊起的经典战役。那时候漓泉的销量大概是一年3000吨左右，广西当地最强势的品牌万力啤酒销量是漓泉的10倍。双方合作之初，漓泉的厂长试探性地问高峻，合作后企业一年大概可以做到一个怎样的规模？高峻说，2万吨应该没什么问题。厂长愣了一下说：“你没什么问题吧？1.5万吨就是奇迹了，2万吨那是神话！”

“2万吨都销不出去还叫酒厂吗?”这是高峻当时的真实想法。他先是帮漓泉重新设计了一套视觉识别系统，随后仔细研究了漓泉卖不出去的原因：漓泉的啤酒一般都积压在仓库，一放三个月，口感全变味。高峻于是把这批“旧货”从中心区域处理掉，换成全新生产的啤酒，然后帮漓泉换了条广告语：“全新的感受”，并且强调是德国设备生产的。按照高峻的说法，其实什么都没变，但是“走的是国际化路线”。紧接着高峻看准次年举办亚运会的时机，邀请了广西当地的模特队以漓泉的名义去各地走秀，并策划了一场“迎亚运，百万礼品大赠送”活动。那时候梅高的活动营销在全国来说都很超前，高峻的一整套方案实施起来让消费者觉得耳目一新，很快造成了轰动效应，啤酒销量直线上升。

大咖重构创意内涵

高峻先生有这样的观点：

我觉得中国的广告行业目前绝大部分还是处在模仿阶段，不管是他的思考方式，使用的工具，还是他的作业语言，几乎还是沿袭所谓4A的这套，没有自己的东西。

一个美国朋友告诉我他感觉中国的创意人缺乏自信。他说他看到的中国创意人都在使用所谓西方的方法，但是中国的历史沉淀了很多西方人还要努力挖掘和学习的东西，中国人反而不掌握它。这说明一个什么问题?我们的广告公司没有自己的理论，更谈不上有自己的作业体系，作业工具。所以我觉得，这是阻碍中国广告业快速发展的关键问题。因为你模仿别人永远不如别人做得好。但这种现象在逐渐减弱。当中国的广告人、营销人集体反思，发现几十年来中国广告业缺少自己的标准时，探寻中国传统文化，挖掘中国元素逐渐成为主流。关键在于，中国元素能衍生出更多的创意，以至于很多国际广告大奖的获得者，其创作灵感完全来源于中国元素或中国传统文化。

所以，当我们提出中国元素这一概念时，得到了业内的积极响应。在我看来，如果把中国传统文化、中国元素内涵挖掘出来并加以运用，那么我们的广告创意将会超越西方的很多创意。

这是因为我们创意的基础是中国几千年的传统文化，任何一个产品如果融合了自己独特的文化，那么就会超越产品本身而受到关注。

响应国家品牌发展

2017品牌大讲堂西安站即将开启

2017年4月24日，国务院关于同意设立“中国品牌日”的批复，同意自2017年起，将每年5月10日设立为“中国品牌日”。品牌发展已经成为企业关注的重中之重。

由中国商务广告协会品牌发展战略委员会(CAAC-BDSC)主办，赛尔品牌管理机构承办，知道广告圈协办的《品牌大讲堂》西安站将在2017年7月22日正式打响。今年《品牌大讲堂》以“助力陕西品牌崛起，营造高端品牌力量”为主题。势必将陕西品牌打造为具有陕西特色的品牌，为步入高端品牌道路出谋划策。