品牌的意义是一种使命、价值和导向，“品牌”是一种无形资产；“品牌”也是知名度和美誉度的综合体，具备了这两点，品牌也就具有了凝聚力与扩散力，具有发展的动力。企业品牌是城市经济的细胞，企业品牌是带动城市经济的动力，所以做好品牌建设也是城市经济发展的必然趋势。那么，如何进行品牌建设？如何提升品牌的知名度和美誉度？小赛今天带大家走进2016《品牌大讲堂》，看看大咖们怎么说。

2016《品牌大讲堂》回顾

2016《品牌大讲堂》于去年12月28日在郑州召开，上届《品牌大讲堂》以“品牌转型•创新升级”为主题，中国商务广告协会会长李西沙、中国商务广告协会副会长宋秩铭、高峻、丁俊杰受邀参会并发表演讲。

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undefined 奥美大中华区董事长、中国商务广告协会副会长宋秩铭就“品牌的塑造”谈了十点建议

品牌的决策和调研都很重要，品牌不仅是讲故事，也需要可落地的执行方案。“品牌的对内传播先于对外传播，CSR企业社会责任、采购部门的权责，如何对待品牌代理商等因素对于品牌的塑造都有重要影响。品牌的塑造不是一朝一夕的事情，需要从多个维度长期打造。”

中国商务广告协会副会长、梅高广告创始人高峻谈品牌的力量

“现在品牌急功近利的现象很多，其实品牌是心智游戏，品牌需要有信仰、有温度、有故事，有人性。而品牌的最高境界是信仰。在2016年世界500强排行榜上，中国的上榜公司创纪录地达到110家，而十年前，仅有18家，20年前只有3家。这已经说明中国品牌在成长发展。而品牌稳定地、长久地发展下去还需要建立品牌信仰。”

中国传媒大学广告学教授、博士生导师丁俊杰教授谈品牌的信仰

“中国的品牌仍然处于初级发展的阶段，中国人不愿意与国外人谈品牌，大量中国传统品牌大多留存在符号的表面，民族品牌出现被殖民状态。”丁俊杰教授在谈品牌的信仰时如是说道。“国外的品牌在正能量、信仰等方面都占据了高端地位，而国内品牌还没有做到这一点”。

中国商务广告协会会长李西沙谈品牌的塑造

提出品牌是能让人感知到的对消费者对社会的态度，是有社会洞察的。品牌意味着背书、信赖、价值、自我表达、关系和社会认同。我们所做的事情都是在塑造品牌。李西沙还举了很多现实中品牌塑造和传播的实际案例，生动地演示了品牌塑造的方式与方法。

2017年，《品牌大讲堂》来到古都西安

打造了陕西首届品牌高峰论坛

中国商务广告协会品牌发展战略委员会(CAAC-BDSC)作为国家品牌建设的中坚力量，一直致力于“中国产品向中国品牌转变”，为打造更多具有中国特色的知名品牌，将中国品牌更好地推向世界而努力。《品牌大讲堂》作为由 CAAC-BDSC 牵头的中国品牌盛会，一直备受各界关注！西安是十三朝古都，更是中国西部重要的中心城市，为助力西部品牌快速成长，陕西首届品牌高峰论坛——《品牌大讲堂》将于7月22、23日在古都西安盛大开启！