【至秦案例】南宋皇城小镇，还你千年繁华- 大数跨境

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【至秦案例】南宋皇城小镇，还你千年繁华

至秦品牌策划

2020-11-30

导读：至秦品牌接受南宋皇城小镇委托，全面策划及执行其升级并镇后的品牌形象、开镇礼品、开镇活动等相关系列工作。

【项目名称】南宋皇城小镇

【服务内容】全面策划及升级并镇后品牌形象升级、

开镇礼品、开镇活动、南宋记忆文化

体验馆等相关系列工作。

【服务团队】至秦品牌策划

南宋皇城小镇简介

南宋皇城小镇包含杭州知名旅游景点清河坊街、吴山广场、南宋御街等。以“古都文化+特色商业”为主题特色，通过南宋文化的挖掘，历史遗存的整合，创新空间，做足旅游，将“商、养、学、闲、情、奇”旅游六要素与南宋文化有机嫁接，纵向深化文化体验，横向拓展旅游业态，串珠成链，再现一条穿越时空的“南宋150”古韵体验线路，点线面联动，形成“宋俗风情、宋都商业、宋韵美食、宋学经典、宋式养生”五大旅游主题板块，是极具特色的国家5A级标准旅游景区，中国一流、世界著名的“旅游小镇”。

超级IP·传承历史·引领时尚

南宋是杭州最精华的城市历史印记，

作为南宋临安城遗址核心保护区、

杭州旅游必打卡点之一，

南宋皇城小镇浸润着深厚的南宋文化历史底蕴。

开镇纪念品作为杭城南宋IP的品牌锚点，

更是千年文化的缩影。

至秦将“皇家文化、南宋风情、国学经典、宋朝历史”

融入南宋皇城小镇开镇纪念品——玺印礼盒之中，

并将产品的实用性与文化性和谐统一，

沉淀传统文化和地域特色，

并特别邀请国家非遗单位

朱炳仁铜艺、龙泉青瓷官窑、西泠印社

负责玺印制作。

皇印从最初的设计到选材再到工艺，

每一环节都经过反复推敲，

每一细节无不彰显着皇家之气和极高的收藏价值，

成就了一款礼赠佳品——南宋印象。

三生万物

一生二、二生三、三生万物，“三”是基础稳定的结构，也代表着无限的可能。

玺印礼盒内珍藏“三”款精致工艺的玺印，分别为“受命于天”、“太平盛世”、“九五至尊”，

既有中国传国玉玺“受命于天、既寿永昌”的美好寓意，

也彰显着玺印收藏者的无上尊贵。

阴阳五行

一、五行平衡·人生顺遂

至秦品牌将金、木、水、火、土五行概念融合于玺印礼盒中。

五种能量生生不息、相生相合，和谐平衡，

至秦与三家国家级非物质文化遗产制作商（朱炳仁·铜、龙泉官窑瓷业、西泠印社）通力合作成就一份独一无二极具收藏价值的文创纪念品。

水——礼盒外观——钱塘江、护城河

火——礼盒外观——吴山天风火凤

金——黄铜印——玄武印纽

土——龙泉瓷印——青龙印纽

木——紫檀木印——螭虎印纽

三款玺印按照五行方位排列

1、礼盒底纹设计（火）

火（凤凰）-吴山天风属火。

配合南宋御街、吴山广场、清河坊特色建筑寓意繁华之都，代表蒸蒸日上、朝气蓬勃....

2、礼盒底纹设计（水）

水——水中锦鲤（钱塘江、护城河水脉、清河坊）

将中华千古水文化与现代互联网幸运文化融合，成就独一无二的南宋印象。

3、土——龙泉青瓷玺印

印钮——青龙；

印文——太平盛世；

国家非遗制作单位：浙江龙泉市官窑瓷业有限公司是一家有着悠久历史，专业生产制作龙泉官窑的国家首批“中华老字号”企业，也是G20峰会国礼专家组成员单位。公司董事长赖建平先生系龙泉青瓷泰斗赖自强先生之子，为赖氏家族第八代青瓷传人。公司旗下聚集的青瓷世家嫡系传人和能工巧匠，全心致力于官窑青瓷传统艺术的挖掘、研究和传播。

4、木——紫檀木玺印

印钮——螭龙纹；

印文——受命于天；

传国玉玺乃国之重器，能拥有的人都是“受命于天”。收到礼盒的人都是“天选之子”

国家非遗制作单位:西泠印社，创建于清光绪三十年（1904年），由浙派篆刻家丁辅之、王福庵、吴隐、叶为铭等召集同人发起创建，吴昌硕为第一任社长。以“保存金石，研究印学，兼及书画”为宗旨。是海内外研究金石篆刻历史最悠久、成就最高、影响最广国际性的研究印学、书画的民间艺术团体，有“天下第一名社”之誉。

5、金——黄铜玺印

印钮——玄武；

印文—— 九五至尊；

“九”和“五”象征帝王的权威，称之为“九五至尊，也是最中国的皇家尊贵的象征。

国家非遗制作单位：朱炳仁铜-国家级非物质文化遗产铜雕技艺代表性传承人、“朱府铜艺”第四代传承人、运河三老之一、海峡两岸架桥使者。雷峰塔、灵隐铜殿，上百件标志性铜建筑让他成为“中国当代铜建筑之父” 他创立熔铜艺术，开创了“熔现实主义”新流派。

南宋记忆文化体验馆

南宋文化体验馆是“南宋皇城小镇”的客厅，至秦品牌为中外来宾展示了小镇厚重的南宋历史文化和辉煌的经济、科技、文化成就，体验当时南宋都城临安作为世界第一大都市的美丽华贵风姿。南宋文化体验馆总体依照南宋民居建筑格局建设，一楼主题定位为南宋印象。通过南宋遗迹的展示和南宋时期街巷建筑的还原，利用声光电和3D等新媒体技术，动静结合，全面立体地展现南宋文化、科技成就以及皇城历史；二楼主题定位为南宋文化展示及体验。通过生活物件、生活场景的还原，重现宋代民俗文化、南宋皇家文化、非遗文化等内容，还原真实的南宋皇城文化。