桑芝园品牌升级与爆款打造
营销环境在变革，养生赛道不断细分，千卓于此探索品牌弯道超车的新瓶与旧酒！
桑芝园是源自吉林的中医养生品牌，以桑黄产品为核心大单品，且具备强大的后端链条：中科院联合研发背景+源自长白山的原材基地供应，于新时代做经典中医养生文化的传递。
互联网市场开放竞争环境下，燕窝、阿胶等多品类即时类滋补产品兴起，养生赛道竞争愈加激烈。就桑芝园做深度的品牌诊断之后，千卓认为：底部逻辑的缺失，让桑芝园产品表现大于品牌表现，在市场上存在被替代的风险。
千卓从桑芝园品牌基因出发，挖掘桑黄养生文化渊源，打造新养生概念。通过一系列品牌顶层逻辑打造与品牌视觉设计，赋能桑芝园以更好姿态迎接新消费市场浪潮！
· 好的设计，从品牌根基出发
Logo设计是基于研究和策略之上的品牌标识提炼，千卓认为：logo的升级，从来不只是设计问题，而是从形式到背后的公司战略结构性变化。
在桑芝园logo设计的核心支撑点塑造上，千卓从品牌的根基出发，溯源桑芝园背后所链接的原材、历史、地域，将品牌基因寄生在文化符号上，从而挖掘更深层次的品牌文化内涵。
不足分析
1、原有logo趋于传统，辨识度低
2、原有 logo设计呈现的品牌内涵相对薄弱，整体价值感低
· 策略先行：提炼品牌价值内涵
基于桑芝园品牌定位梳理，我们从品牌核心的桑黄原材出发，提炼「祥云」与「医冠」的设计元素，结合「自强不息」与「大爱包容」的品牌精神，做logo设计的灵感支撑来源。
· 以质感配色彰显品牌价值感
「森林绿」自然健康，「桑黄金」珍贵典雅，提取二者为品牌主色，符合品牌“生态桑养”的核心价值传递，将源自长白山的生态健康带给国人，帮助品牌建立生态、高端的升级印象。
· 以品类来思考，以品牌来表达
桑黄作为沉淀2000年被低估的防病养生药材，目前在大众心智教育尚微。以#桑黄#标签快速实现赛道占位，千卓在让品牌标识本身成为极具品类代表的视觉记忆点。
· 自然之源长白山 健康之选桑芝园
现代人对健康和养生有了新的认知和实践，养生逐渐日常化、年轻化、轻量化。品牌决战养生万亿市场，需要更多的新式养生方式概念塑造。
因而在策略端，千卓提出“中医新养生”，将桑芝园品牌理念=新时代一种健康生活方式。
提炼「自然之源长白山，健康之选桑芝园」作为品牌传播口号，对仗工整，突出桑芝园的核心品牌优势。
“自然之源长白山”：代表产源优势，同时突出品牌核心记忆点，加强产源长白山在用户心智方面的教育，有相应关联度和画面感。
“健康之选桑芝园”：选择桑芝园是在选择一种健康的生活方式，桑芝园传承中医养生文化于现代做新演绎，将品牌理念润物细无声地融入大众日常生活的方方面面。
· 无内容，不品牌；无渗透，不增长
桑芝园的VI就像一个信息包裹，浓缩和承载了核心的品牌信息。
契合现下养生日常化、年轻化、轻量化的养生风向，以品牌VI延展做品牌心智全方位渗透，让品牌归于生活，选择桑芝园等同于在选择一种全新的健康生活方式。
· 产品是与消费者沟通的核心载体
包装不只是产品的外衣，更是产品最直观的广告，即：产品才是品牌最好的代言人。
辅助图形「祥云」是桑黄的符号化延伸，以祥云形态承载产品与品牌所要传递的美好祝愿，将品牌符号融入包装的每一个细节，打造别具质感和辨识度的产品包装美学。
· 好的产品设计会讲故事
《神农本草经》记载：桑黄“属上经，性微寒，无毒，久服轻身，不老延年。”
多试着讲故事！打造有生命力的品牌包装体系：千卓从传承千年的神农尝百草故事中提取原型，并以插画的形式呈现在产品包装上。
千卓在为桑芝园构建品牌新视觉的故事内涵，强有力为品牌做深度的文化呈现。
· 设计美学之外更要生意落地
为产品留一扇“窗”！在桑黄原切片的包装设计上，千卓以单面可视化的形式彰显原材的品质，配合烫金的线条设计，高贵优雅，尽显桑芝园桑黄品质感。
· 可持续的内容战略
流量内卷时代，千卓以持续的整合营销传播物料输出，瞄准品牌战略良性迭代，编织深入人心的品牌信息网。
没有产品卖点，只有消费者价值点。千卓为桑芝园独家打造品牌消费金字塔，以战略结点有的放矢，持续为品牌发声，以品牌文化墙和系列宣发物料的支持，让品牌长久落地。
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面对永久在升级的市场，千卓挖掘桑芝园爆品出圈新姿势，从品牌策划到视觉VI升级，到产品包装设计和核心卖点挖掘，再到跟踪市场和品牌顶层商业模式打造。
千卓以“爆款打造机”向每一位客户交付价值，让生意真正长久落地。
溏心物语 | 品牌升级打造
