作者：酷丁
我曾经有一个阶段，专职在公关公司做策划工作，整天在网上下载模板，写PPT，套各种营销方案、广告方案、活动方案……那时候，花一天时间写一份100多页PPT的“精品”方案，对我来说，非常easy。
这让我一度产生了一种错觉，我好像是个还不错的公关策划。
直到有一次提案，被客户中途打断，指着我做的那份100多页的“精品”PPT说：“我们要的是专业的公关策划，不是一份拿广告和营销方案模板拼凑的PPT，开会讨论这样的PPT是浪费时间。你知道公关策划是什么吗?”
作为一个公关策划，我天天忙着在网上找模板，忙着抓热点，忙着搜集各种方案，却忘记停下来去深入思考公关策划的真正意义是什么。
有时候，盲目的自信，是源于对专业基础理论的理解仍然不够。所以，这篇文章我想好好聊聊公关策划这个工作。
我理解的公关策划，简单来讲，就是利用第三方的力量，加速实现既定目标的过程。
你要追一个女孩，如果自己直接上去表白，可能成功率很低。但是如果你能够策划一些事情，让这个女孩的闺蜜跟女孩夸你，说你会是个不错的男朋友，那么你追到女孩子的成功率可能会大很多。
这个过程就是公关策划。
在这个过程中，追女孩就相当于是目标，女孩的闺蜜相当于第三方力量。
一家卖化妆品的淘宝店，想提高成交率。如果直接打广告，成本太高，转换率也没办法保证。店主发现，那些产品下面有买家发布买家秀好评的产品，成交率更高。
所以店主就推出了一个活动，凡是在店里买过化妆品的消费者，只要发布产品使用体验买家秀并给予好评的，返现20元。就这样，这家淘宝店中的产品信息下诞生了很多买家好评，淘宝店的成交率也比以前提高了一个档次。
这个过程也是公关策划。提高成交率是目标，买过产品的消费者是第三方力量。
如果总结公关策划的步骤，我想应该分三个步骤：首先设定一个目标，其次是根据目标梳理出可以借助的第三方，最后再针对第三方的特点策划能够发挥出他们力量的执行内容。
