除了一直延续的品牌猫头联合外，今年还推出了品牌色联合、公益机构联合、艺术家联合、消费者猫头创作投稿等多样猫头。
“生活，就该这么爱！”
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关注天猫，你会发现，它一直在进化。
今年，天猫推出的“多彩猫头”和“猫头联合海报”，将万千品牌通通汇聚到一起，提取出五彩缤纷的新奇基因，让它们相互碰撞彼此交融，引发出一连串的惊喜连环反应；
随着电商行业走向成熟，我们发现，消费者已开始侧重浏览和互动，而非定向产品搜索的新购物方式。
而这次猫头符号的全新演绎，不仅符合天猫追求的品牌形象年轻化，也更好地适应了越来越有活力的网络消费环境。
天猫双11的奇迹，不是一蹴而就。天猫，一直在超越过去，创造未来。
天猫一直在变
2012年，天猫的形象正式与世人见面。在一万多个设计作品里，天猫最后选择了一个和其英文名TMALL首字母很像的黑猫。
2015年，天猫双11将主题由“购物狂欢节”变为“全球狂欢节”，活动宣传也首次以“猫头”作为主体元素。
之后众所周知的“天猫超级品牌日”，也是从这2015年开始。这是猫头形象第一次和品牌联动。
2017年，天猫对“猫天天”的形象，再度进行优化调整，完成了全新的品牌形象升级。直到今年，新的天猫形象再次打破桎梏，拥有了梦幻炫彩的颜色。
同样的天猫，不同的形态，不同的主题，不同的创意。
既保留了天猫购物的传统优点：简洁、鲜明、有趣、忠实，也重塑了天猫未来的样子。
让消费者每次打开屏幕都有不一样的惊喜。
已经很少人会想到它最初的起源——光棍节（11月11日）。
最开始，光棍节起源于网络校园文化，是一个在年轻人当中流行的、自嘲性的娱乐节日，意在为单身一族过节。
然而，自从2009年的11月11日，天猫推出“狂欢购物节”后，双11就有了不一样的含义。
原来，这一天也可以是购物的狂欢节。
天猫的双11创举，让中国人也有了自己的购物节。从双11开始，世界都关注到了中国网络消费的蓬勃生机。
如今，双11的玩法已经极大丰富：预售清单，官方补贴、会员折上折，品牌直播间……
在互联网用户增量日趋饱和的时代，天猫引导了“网红经济”“内容营销”等潮流，开辟多条相关业务线，不断协助卖家适应市场消费者的心智变化，借网红名人、内容平台自带的粉丝流量，实现了更低成本，更高效率的转化率。
今年的双11，各大电商甚至线下零售商，都磨拳擦掌准备刷新销量与售额记录。
消费者们也在期待更有趣的玩法。
当然，天猫也一直在进步，在满足、甚至超越我们的期待。