随着消费者对互联网的依赖日益加深，消费者消费习惯多元变化、对资讯信息更加关注等特点也日益突出，这些都使得消费决策更加随机、复杂和无序；同时营销流量见顶，营销转化愈发乏力也成为更加凸显的行业困境。
湖北漫其修律师事务所合伙人何丽芬在做庭前准备(采访对象供图）
但面对当前流量困境，也有平台不断“破局”。例如超级汇川广告平台就依托阿里巴巴生态内外部资源包括UC浏览器、夸克、书旗等在内的产品帮助企业进行推广，使其广告通过搜索引擎、视频、沉浸式小说、直播等多个场景触达消费者。同时通过智能营销产品保效果、提效率，使广告主的广告展现量、转化率明显增长。防恶意点击功能还能防止竞争对手对商家广告的无效、恶意点击，避免广告投放费用浪费。
婚姻诉讼律所50%线上流量来自超级汇川
2013年至今，随着律所业务规模不断扩大，湖北漫其修律师事务所的律师们对互联网营销的发展历程也感触颇深。
通过数字化营销，漫其修为更多客户解决了棘手难题。图为律所客户送来的致谢锦旗(采访对象供图）
湖北漫其修律师事务所地处武汉，专攻婚姻诉讼，现共有40多位在职律师。漫其修律所合伙人何丽芬还记得，律所刚起步时，主要业务集中在武汉，客源也主要靠客户之间相互介绍，互联网平台并不是律所主要获客来源。
转折发生在近几年。何丽芬回忆，最初律所仅在法律行业网站、平台进行推广，此后逐渐关注到各搜索引擎平台。但随着短视频这一传播形态的迅猛发展，线上用户在不同平台之间进行转移的同时，也变得更为分散和难以捕捉。
不过，超级汇川广告平台为漫其修这家中型律所解决了难题，不仅在浏览器、视频、阅读等更多场景完成品牌推广，同时通过深度营销运营服务和专业优化师团队，帮助漫其修律所实现数字化营销的智能提效。
在何丽芬看来，与同行业其他平台相比，超级汇川的优点也在于此。“超级汇川的广告分发覆盖了很多场景，不一样的渠道有不一样的特征，它也可能有不一样的用户群体。”何丽芬举例称，“例如在搜索引擎搜索一个问题能马上找到答案，高效及时，对于不太喜欢刷短视频的人来说，它会更适用。超级汇川覆盖的UC浏览器在各大搜索引擎里面就有优势。”
除了多样化的投放场景，何丽芬印象最深的还有超级汇川的“超级巡量”功能，即利用系统数据自动探索所有人群，智能匹配广告经营目标和用户意图，实时找出最适合广告主的人群进行投放。目前，漫其修律所全网50%的流量得益于超级汇川，其中“超级巡量”做了很大的贡献。在这一功能中，“安心赔”服务还可在广告转化成本过高时进行赔付。
防竞争对手恶意点击
对于武汉华美艾普科技有限公司（下称“华美艾普”）的网络部总监王朕而言，除了提高推广效率外，超级汇川的防恶意点击功能真正解决了他的心头病。
武汉华美艾普科技有限公司网络部总监王朕向记者介绍公司线上业务情况(采访对象供图）
华美艾普是武汉一家出售墙体、车位彩绘机产品的企业。使用彩绘机时，只需要输入想要绘制的图形，机器就可自动在墙面或地面进行绘制。由于其业务一开始就面向全国市场。王朕告诉记者，早在2011年，公司就已经开始在互联网投放广告。
王朕记得，最开始公司的广告主要投放在搜索引擎上，效果还算令人满意。但随着自身所在行业和互联网广告行业竞争同时趋向激烈，广告点击量和转化率都出现了明显的下滑。受疫情影响，近年来公司的客户数量和销售额也有所下降，如何触及更多新客户成为迫在眉睫的难题。
“情况最差的时候，一天广告费就要花费2000到3000元，但一个来咨询的客户都没有。”王朕回忆。由于当时购买的线上广告展现是按点击量付费，甚至有同行恶意点击公司广告，将公司当天的广告费用消耗殆尽，使其无法触及目标客户。
所以当王朕接触到超级汇川时，最契合他心意的就是这一平台可以识别点击量异常的恶意客户。此外，“一键起量”和“创意优选”两个功能也给王朕带来了便利。
“当公司的网络广告流量突然下降的时候，使用‘一键起量’功能，就能明显看到点击量在回升。‘创意优选’功能的好处在于，当我们觉得现在已有的广告形式太过陈旧时，使用这个功能可以立即让广告内容有更多展现形式，比如增加产品图片的样式等。”王朕介绍。
通过积极布局数字化营销，华美艾普的广告点击量和客户转化率得到了极大提升，线上业务占比90%(采访对象供图）
自2017年以来，华美艾普的广告点击量整体提高1至2个百分点，客户转化率则直接提高了10%左右。现在，华美艾普的线上业务已占比90%，线下业务仅占比10%。华美艾普未来还将在线上渠道增加50%的广告投放金额，去寻找更多用户。
依托阿里生态破局
虽然功能不断推陈出新解决企业营销难题，但超级汇川还在不断进化。
互联网营销行业早已感受到广告点击量、转化率下降的寒流。“整个移动互联网的用户已经到了11.7亿，增量用户其实很少了。存量的用户在移动互联网APP上投注的时间也有所放缓，甚至开始下滑，这就是当下企业身处的环境。”近日，超级汇川广告平台总经理杨怀渊在接受采访时介绍。杨怀渊同时指出，目前，营销的竞争也由原来的新用户竞争转变成存量用户的时长、焦点和注意力竞争。
因此，今年超级汇川已由搜索、信息流商业化见长的媒介平台，转型为综合性数字营销平台。让漫其修律所惊喜的以阿里生态为核心的多场景流量覆盖，其规模其实已经覆盖了十亿级用户，日流量达到百亿量级。
在这一基础之上，考虑到区域中小企业的经营过程中面临市场边界扩大、受众群体和经营模式多元等挑战，超级汇川还将原有的“区域管理”传统管理模式，升级到“区域管理+行业管理”复合型管理模式，针对垂类行业、特殊场景匹配服务。这也意味着，除了区域代理，对于中小企业而言，还有行业代理服务特定行业用户。
杨怀渊认为，现在正是百业待兴的复苏阶段，也恰是通过线上营销为不同行业注入燃料的时间窗口，未来超级汇川还将继续丰富产品服务，在技术算法也将进行持续深入的升级。