近年来，随着中国互联网的迅速发展，数字营销已经成为企业广告推广的重要手段之一。其中，广告优化师是数字营销团队中不可或缺的角色，他们负责广告投放策略、广告文案设计、关键词优化、竞价调整等工作，为企业带来有效的营销效果。
为了更好地指导广告优化师人才能力标准体系的建设工作，建立一套全面、科学、实用的中国广告优化师人才能力评估标准，帮助企业更好地选拔和培养优秀的广告优化师，推动数字营销行业的发展和提高整体营销效果，2023年5月26日下午，中国广告协会、阿里巴巴旗下超级汇川广告平台、知萌咨询机构组织召开“中国广告优化师人才能力评估标准体系”专家研讨会，以“标准”为基础，协同互联网行业的领军企业和行业专家，共同制定广告优化师人才的体系和标准，以更好的为行业发展赋能。
中国广告协会秘书长王英偶，中国标准化研究院政府管理创新标准化研究所研究员许潇文，超级汇川市场部负责人盖方南，超级汇川子行业营销顾问负责人韩伟、姜程、王龙龙，中央民族大学硕士生导师沈虹，知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超，耐特康赛创始人/董事长兼CEO渠成，北京大学新媒体营销传播研究中心主任助理董婧、致维科技、引力传媒、传立及超级汇川合作伙伴等20余人参加会议。
中国广告协会秘书长王英偶在致辞中强调，广告优化师在数字营销整个行业当中的地位非常重要，是数字广告的中坚力量，无论平台还是广告公司对这方面的需求也都不断的攀升。特别是AI人工智能技术的发展，需要优化师针对不断发展的技术，不断提升能力。人才标准体系的建设、体系的认证、人才的培养以及在市场的应用，将为行业提供更有效的人才支撑，对整个中国广告行业的转型升级一定是能够注入新的能量。
随后，中国广告协会秘书长王英偶和超级汇川相关负责人为专家颁发聘书，感谢各位专家对本次课题的大力支持。
超级汇川市场部负责人盖方南向各位专家详细介绍了超级汇川广告平台，并指出超级汇川作为全场景、全链路、智能获客的广告平台，专注帮助广告主获客，服务客户的代理商及服务商过百家，覆盖全国37个核心城市，在广告优化、人员配置、素材创意能力等多个维度拥有强劲实力和丰富经验，能够为广告主提供针对性、定制化服务，并对营销需求做出快速响应和匹配。希望通过这次课题的研究让整个行业的水平、行业的标准以及广告优化师整体的能力得到提升，更好的服务客户营销需求，也希望对行业发展做一些贡献。
随后，超级汇川子行业营销顾问负责人韩伟、姜程、王龙龙分别介绍了优化师的工作特点以及结合日常业务的对优化师能力的需求。超级汇川子行业营销顾问负责人韩伟提到，随着市场的变化，广告主的考核指标越来越多元化，客户不同阶段的考核标准也不同，对优化师的应变能力和投放策略的调整能力都提出了更高的要求。
超级汇川子行业营销顾问负责人姜程指出，对于投放链路比较复杂的行业，优化师需要具备宏观的思维和整体调度的能力，还要具备从出价、定向、素材、落地页等微观角度的投放关键因素来实现宏观目标调控的能力，既要对不同出价方式有明确的配置策略，又要搭配不同的出价去触达不同圈层的目标用户。
超级汇川子行业营销顾问负责人王龙龙强调，由于目前媒体之间的竞争压力不断上升，面临的需求也非常多元化，优化师需要具备营销、账户运营、数据分析、创意设计、沟通以及项目管理能力，同时更重要的是，还需要充分了解行业的变化和客户的场景。
知萌咨询机构创始人兼CEO 、课题组组长肖明超分享了前期通过专家访谈形成的行业对于优化师能力的期待以及初步的优化师人才能力标准体系。肖明超在会上谈到，在定义优化师时已经不只是停留在搜索、简单的信息流时代，还需要考虑到AI带来的影响。而且对于中高级的人才，大家越来越期待他们能够更好地按照客户的行业、特定的需求去做调整，要不断升级自己的能力。尤其是希望有更强的数据分析的能力、效果优化的能力、多平台资源组合的能力、甚至能够根据客户所处的行业、环境能够提出更好的策略。这就需要优化师具备三层能力，一是专业能力，如产品思维、投放运营能力、素材和效果优化能力等，二是创新拓展能力，如信息热点的洞察、创新产品构建能力、全链路营销能力等，三是应用AI工具生产素材的能力。
与会专家对以上研究成果均给予了积极的评价，并一致认为中国广告协会牵头，各平台共同参与人才标准体系建设，具有相当的必要性与积极意义。
致维科技北京地区总经理栾一闻强调了用户分析能力。她指出现在的营销链路越来越长，优化师需要对客户所在行业理解的程度越来越深，一方面要理解产品，另一方面要理解客户需求甚至创造需求。另外强调了创意表达的重要性，不同的创意表达也考察着优化师对于行业理解的程度。
传立北京程序化负责人郑丹结合公司内部优化师的具体工作表示，随着行业要求趋于多元化，优化师服务不同的客户类型和不同的需求需要更强的应变能力。另外运营人员需要具备一定的产品思维，高级优化师可能需要具备代码能力加速人群建模。
中国标准化研究院政府管理创新标准化研究所研究员许潇文指出，基于相关的国家标准建议广告优化师的能力可以从知识、能力、经验以及实操层面来判断，经验方面通过工作年限、成功的项目经验来体现出优化师对相关行业的理解程度，也能让品牌主对优化师能力的了解更加直观。
耐特康赛创始人、董事长兼CEO渠成提到，过去半年AIGC发生的变化比过去二三十年对营销行业的影响都要深远，或者完全改变了这个行业的存在方式，可以说是营销圈的解构，这对每个行业，尤其脑力行业人才的需求完全发生了一个转向。因此，需要优化师更多的了解客户需求、行业变化、了解企业的经营情况，这是一段时间之内AI做不到的，也成为广告优化师的一个核心竞争力。
耐特康赛创始人、董事长兼CEO 渠成
中华网首席品牌官、华网国际首席策略官沈虹表示，“职场通用能力未来有可能大多数会被AI取代，但是创意创新能力会成为留下来的唯一的可能性。”她强调，越深入越高级的优化师应该具备更强的策略能力、洞察能力，更加偏向整体的统筹和布局。而初级的优化师，他的执行力、快速反应、部门的协调等方面的能力更为重要，事务性的能力应该更突出。
引力传媒电商运营负责人黄思成基于自身的工作经验定义了入门、初级、中级、高级优化师，阐述了不同层级的不同要求，还提出了明星优化师的概念，他认为产品越来越智能化，一些基础工作可以通过智能化产品替代，现在最重要的是素材创意能力。对于广告行业，创意代表了一切，代表了竞争力，优化师需要在内容很内卷的环境下产生出更多的爆款，创意能力就显得尤为重要。
引力传媒电商运营负责人 黄思成
中国大数据研究专家李春林从大数据的角度提出数据分析能力应当贯穿广告优化师的发展全过程，支持用户洞察、客户细分等工作，并且针对不同等级的优化师有相应的需求;从管理角度来看，大数据分析能力也能够更好地领导团队。
北京知定广告有限公司高级运营策略总监卢宇谈到了行业洞察和用户洞察在广告营销中的重要性。策略布局依托的是用户洞察，用户洞察是营销人必须具备的能力。想做好营销或者把客户的产品推荐给用户，一定是结合着产品的卖点和用户的痛点来进行多维结合。而在用户的洞察上必须要有一定的分析能力或者是其他的能力来辅助；另外建议在创新素材方面增加一些可数据化的内容，为未来广告上新发挥更大的作用。
北京知定广告有限公司高级运营策略总监 卢宇
北京智盈时代科技有限公司运营总经理曹剑认为，未来优化师一些基础工作可能会被大量的AI取代，但没有办法取代高级优化师的营销思路。优化师更多需要甲方思维，帮助客户在全链路营销上完成短期和长期目标。另外强调了创意优化和创新想法。
北京智盈时代科技有限公司运营总经理 曹剑
北京大学新媒体营销传播研究中心主任助理董婧以北大实战教学的成果为案例进行了分享。她认为在AIGC时代的优化师和之前对优化师的要求可能不太一样，广告又是一个应用型学科，优化师必须要了解行业最前沿的变化，同时，在智能工具越来越成熟的阶段，洞察和判断能力显得更加重要，优化师需要在AIGC产生的大量内容中，分析和判断到底哪些可以带来好的效果。
北京大学新媒体营销传播研究中心主任助理 董婧
北京体育大学新闻与传播学院新媒体系主任、副教授刘庆振指出，消费者的洞察能力是非常重要的。基于对消费者、对市场的洞察基础之上还有需要具备对平台以及对平台算法的理解能力。他认为，未来即使需要动脑的会被AI取代，但是基于体力和脑力劳动之外的更多是心力的劳动，比如对情绪的理解。在AIGC时代，回归人性、回归人心，优化师对于人的情感需求，对于归属的需求，对于爱和被爱的需求把握也是非常重要的一个方面，应该成为指标体系的一部分。
北京体育大学新闻与传播学院新媒体系主任、副教授 刘庆振
在听取完业界专家们的实践探讨后，知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超老师针对各专家从各个维度为指标体系提出的意见进行总结，并感谢各位业界、学界专家给予的宝贵意见。课题组将吸收、归纳会议成果，将广告优化师人才能力评估标准体系进一步完善、落地，使其成为真正对行业有指导作用的标准。
