栏目 | 灵机一洞【察】
干货 |游戏行业 2月素材解析
灵机一洞【察】是超级汇川广告平台的洞察栏目，不定期向行业分享平台的洞察内容、经验干货，希望为客户和代理商/服务商的朋友们提供“灵机一洞”的灵感和行业营销运营的深度思考与借鉴
超级汇川广告平台基于2月份的投放表现，通过第三方监测，深度分析行业素材特点，同时对比平台内游戏产品分赛道广告投放素材表现，总结游戏行业爆款素材，希望能够帮助广告主更好地把握市场趋势，提升广告投放效果。
总览：游戏行业 VS. 超级汇川
2024年2月份市场整体情况：
APP方面市场创意买量头部游戏题材以现代、仙侠、传奇为主。小游戏方面，以仙侠、武侠、魔幻为主要头部游戏买量题材。
从市场创意买量样式来看，视频和图片样式平均比例APP约为52%：48%；小游戏约为50%：50%。其中，仙侠类型题材小游戏以经营类游戏为主要买量游戏，是第二档位武侠题材买量的2倍。现代类型题材APP中棋牌、网赚类游戏安卓端素材买量持续突出。
同期超级汇川游戏APP创意投放量头部游戏题材以仙侠、魔幻、传奇为主。从消耗量来看，头部游戏题材以休闲、棋牌、魔幻为主。从覆盖多样式创意的游戏题材来看，视频和图片的投入比例为8：2，消耗比例为7：3。从CTR角度来看投放素材表现，除三国、二次元数据比较接近外，其余题材均呈现视频类数据更高的趋势。
具体到超级汇川微信小游戏的投放，超级汇川游戏创意投放量头部游戏题材以三国、仙侠、冒险为主。从消耗量来看，头部游戏题材以三国、都市、西游为主。从覆盖多样式创意的游戏题材来看，视频和图片投入比例为8：2，消耗比例为9：1。从CTR角度看投放素材表现，虽然图片样式消耗水平远低于视频，但有不少题材的图片CTR效果不容忽视。
值得关注的是，因为此次素材创意的观察期覆盖春节假期，我们也为大家整理出春节投放的洞察。
从创意类目看，在春节的投放中，春节福利的起量能力和CTR效果均表现优异。从具体创意卖点来看，除了春节福利的礼包创意消费力较强以外，春节场景素材同样有较强的起量能力；而节日活动、抽奖类创意卖点则较为吸睛。
游戏行业广告投放具有素材多样、策略性强等特点，超级汇川针对游戏市场买量创意定期分析和优化起量效果，帮助广告主保持广告投放素材的新鲜感和吸引力，从而提升用户的关注度和转化率。接下来我们会基于不同游戏题材，对比整体游戏市场情况和超级汇川的素材调优策略，进一步给大家带来参考。
01 [仙侠题材] 爆款素材解析
行业上仙侠题材游戏的优秀素材特点总结为：创意形式多样，以疑问吸睛，以玩法技能展示为主，通过凸显游戏爽感吸引玩家下载体验。
案例一：类UCG，动画开篇吸睛，通过技能介绍、玩法展示、快速升级吸引用户体验。
案例二：游戏解说，片头营造悬疑氛围，满修为加上免费抽奖和高爆率凸显游戏爽感，吸引用户体验。
案例三：游戏故事，以剧情吸引用户，展示技能玩法，激发用户好胜心体验游戏。
爆款素材对比 行业VS.超级汇川
左右滑动对比
超级汇川爆款素材案例呈现形式多样的创意，以游戏实录和角色玩法为主导，例如通过明星实拍吸引用户关注，通过游戏实录展示角色形象和技能说明，多角度吸引用户下载体验。
案例一：游戏实录，通过游戏实录战斗场面，不仅展现多样化角色和独特游戏美术风格，还说明了靠高级装备提升战力的游戏玩法。
案例二：明星实拍，利用明星代言和CG展示吸引用户注意，游戏战斗录屏展示玩家可进行操作的功能性设计，提供了丰富的游戏体验。
案例三：游戏角色，通过片头引起用户好奇，后接角色形象展示和技能说明，展示游戏丰富的可玩性，利用古风和卡通结合吸引用户注意。
02 [魔幻题材] 爆款素材解析
行业上魔幻题材游戏素材以游戏实录为主，展示游戏机制，通过突显游戏挑战性和爽感，吸引用户下载体验。
案例一：技能配合文字开篇引起好奇，游戏录屏加解说展示挂机玩法，高爆特色突显游戏的轻松和爽感，吸引用户体验。
案例二：录屏展示游戏特色设计，展现游戏娱乐性和挑战性吸引玩家关注和体验
案例三：游戏录屏展示游戏风格，同时剧情增加心理链接，配合简单错误设置导致失败勾起用户的尝试欲。
爆款素材对比 行业VS.超级汇川
左右滑动对比
超级汇川爆款素材案例针对产品实录类的调优策略为游戏实录+角色玩法主导，通过动态视觉效果和录屏解说营造游戏沉浸式体验，吸引用户下载转化。
案例一：独特的游戏美术风格和动态视觉效果增强了战斗场景的紧张感和爽快感，为玩家提供角色成长选项，吸引玩家沉浸于动作快节奏和深度角色发展之中。
案例二：动画和录屏解说展示游戏快节奏和全新的交易模式，突出游戏的美术设计、丰富系统和战斗冒险元素，为用户全方位展现游戏世界。
案例三：游戏动画展示游戏Q版画风，不同职业说明游戏可以定制化角色发展，丰富的道具和属性说明游戏内置成长属性，吸引用户兴趣。
03 [传奇题材] 爆款素材解析
行业上传奇题材游戏实拍素材较多，精准定位目标用户，以游戏机制主导。
案例一：通过制造疑问吸引用户停留，明星达人推荐配合降低游戏门槛，提高用户转化率。
案例二：明星达人+精准人群全网推荐吸睛，“上线即送免费技能”增加素材吸引力。
案例三：游戏场景实录吸引目标玩家，让玩家对其游戏价值的向往而产生好奇形成转化号召。
爆款素材对比 行业VS.超级汇川
左右滑动对比
超级汇川爆款素材案例以游戏实录为主，以游戏玩法机制主导，玩法展示配合新人福利吸引用户转化。
案例一：通过经典高爆实录吸引用户停留，华丽技能展示和不断走位作为吸睛点，同时爆出较好装备增加利益转化点。
案例二：通过炫酷技能和华丽的爆装备情景展示，配合“免费”场景降低游戏门槛，频发高爆点提高目标用户转化号召。
案例三：通过展示游戏内较为核心的装备过渡到游戏技能场景，形成对比吸引用户点击；通过游戏装备呈现对比“割韭菜”游戏玩法，增加游戏机制吸引用户转化。
04 [三国题材] 爆款素材解析
行业上三国题材游戏素材以“游戏故事为主，游戏玩法机制主导”，利用三国题材故事背景，通过营造真实场景吸引用户体验。
案例一：三国题材故事开端，策略展示突显游戏真实性和可玩性，吸引用户体验。
案例二：宏大叙事背景展示游戏玩法，真实游戏场景提高用户转化号召。
案例三：三国题材小游戏，提升视觉“爽”感和休闲感吸引用户。
爆款素材对比 行业VS.超级汇川
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超级汇川爆款素材以“游戏实录和游戏玩法主导”，营造更加直接的游戏体验，刺激用户下载体验。
案例一：CG开头引起用户注意，游戏录屏加玩法解说营造逼真的三国世界，提供玩家一个充满挑战和沉浸感的游戏体验。
案例二：通过游戏实录中面板的大字报直接呈现游戏概念并且通过割草形式提升整体休闲观感，最后结算画面的装备展现吸引用户转化。
案例三：左右两边文字直接介绍素材背景，对三国人群产生兴趣吸引，通过地图演变展示游戏故事演变，提高目标用户的情感感召进而进行转化。
05 [二次元题材] 爆款素材解析
行业上二次元题材游戏素材以“游戏实录为主，游戏玩法游戏角色主导”。
案例一：游戏录屏解说吸引玩家观看，游戏角色和游戏画面展示刺激玩家转化。
案例二：机甲视频让对机甲感兴趣的玩家产生共鸣，促进用户点击下载。
案例三：游戏角色和游戏画面展示突出游戏质量，利用用户好奇心理促进转化。
爆款素材对比 行业VS.超级汇川
左右滑动对比
超级汇川二次元题材游戏爆款以“游戏角色展现为主”，以游戏人物为媒介推介游戏玩法和游戏机制，吸引用户好奇尝试。
案例一：通过排版游戏人物进行游戏人物动画展示，吸引玩家下载游戏。
案例二：通过“免费”吸引用户停留，展示游戏角色福利引出游戏角色以及游戏的玩法介绍。
案例三：通过角色人物形象和台词展示，吸引目标用户情感共鸣，同时引出游戏世界观提高转化号召。
06 [武侠题材] 爆款素材解析
行业上武侠题材游戏素材以“游戏实录为主，以游戏机制和玩法展示为主导”，通过游戏实录进行角色和游戏攻略讲解，吸引游戏玩家观看和下载转换。
案例一：通过游戏实录角色讲解吸睛，配合竞技画面和技能提升完播率，勾起玩家好奇心下载转化。
案例二：官方声明吸引玩家，录屏解说展示游戏角色和游戏画面，吸引玩家观看和下载转化。
案例三：游戏录屏解说攻略，特效光圈和割草效果吸引玩家下载体验。
爆款素材对比 行业VS.超级汇川
左右滑动对比
超级汇川武侠题材游戏爆款素材以游戏角色展现为主，通过游戏人物吸引玩家好奇尝试，有效促进用户转换。
案例一：通过解说游戏充值条件引出游戏福利介绍，吸引玩家下载。
案例二：通过人物动画引入游戏角色和游戏福利的介绍，游戏画面的引入吸引玩家的注意。
案例三：通过角色成年和幼年对比进行游戏人物展示，吸引核心玩家进行下载。
07 [休闲题材类] 爆款素材解析
行业上休闲题材游戏素材以“游戏实录为主，玩法展示主导”，通过玩法展示和达人推荐激发用户好奇心，促进玩家下载转化。
案例一：游戏人物激发用户好奇心，游戏口号引发玩家共鸣，提高转化号召。
案例二：“轻松赚钱”吸引玩家观看，游戏演示和福利兑现促进玩家下载。
案例三：名人介绍游戏的趣味性玩法，引发观众的兴趣，提升整体观感。
爆款素材对比 行业VS.超级汇川
左右滑动对比
超级汇川爆款素材“以游戏角色展现为主”，展示游戏内容和玩法，促使游戏玩家下载转化。
案例一：素材以上下分屏形式展示游戏内福利，并展示游戏玩法进行对照，吸引用户点击。
案例二：模拟游戏原生游玩与游戏角色的对话以及选项，增加游戏猎奇元素，吸引玩家下载。
案例三：以3D开放世界的形式展现游戏内容，同时画面通过群体欢乐模式完成任务，更容易促进游戏转化。
用户对游戏品质和体验的要求越来越高，超级汇川针对不同游戏细分赛道题材创意样式进行分析与调优，进一步提升用户对游戏的认知和兴趣，促进游戏产品的下载和转化。结合用户画像和喜好，超级汇川广告平台为广告主提供不同游戏赛道的爆款素材创意方案，加强与用户的互动和沟通，在优化广告内容曝光量和点击率的同时，提升广告投放效率和完播率。
