2019年5月14日，为期3天的“第20届中国国际食品和饮料展览会”（简称SIAL China中食展）在上海盛大开幕。全球70个国家和地区的4300家参展商汇聚一堂，共享时代盛宴，共谋“互联网+”新商业模式下企业新发展，观展人数再创历史新高。
由热浪整体设计赋能的品牌“炎亭渔夫”新形象成功亮相本届中食展，反响强烈。
14日，炎亭渔夫在上海卓美亚喜马拉雅酒店3楼欢大宴会厅举行“2019中国商业发展论坛之优秀企业推荐会.炎亭渔夫品牌升级暨新品发布会”。全新的品牌LOGO，全新的产品包装，让不少消费者和经销商眼前一亮。现场聚集了来自各地的企业、经销商群体以及大量知名专家以及业内人士。
本次品牌升级设计特邀热浪品牌参与，热浪品牌CEO邱潇潇也于发布会上分享了此次品牌升级的相关内容。
海味轻食
钓起一口，大海的鲜嫩
中国休闲食品市场的增长速度不断加快，为了进一步契合健康化、高端化的整体消费趋势，“炎亭渔夫”在发布会期间首推“海味轻食”概念。轻食一直以来多用于“减脂”、“低摄入”等方面，本次和休闲食品的结合是“炎亭渔夫”的一次重大突破动作。
“钓起一口大海的鲜嫩”作为品牌slogan充满着全新的海味风，表现系列产品的新鲜度与休闲食品想要给人的趣味吸引。
年轻，就是要敢玩！
发布会上共推出7款全新包装的海味轻食，包括招牌鱼豆腐、鱼肉枣、鱼丸、鱼片、蟹味棒、鳕鱼饼和鱼肠。清一色的海洋色包装，仿佛迎面吹来鲜咸的自然海风。
海洋、波浪、渔夫帽、鱼钩等创意元素，让产品更具网红属性。
火爆的现场
LOGO升级
更“年轻”，更“新颖”，更“生动”
全新升级从LOGO起步，在保证文字辨识性的同时，通过简化、变形与融合的方式，将具有含义的符号元素融入字体，让其即有文字的表达，又有图案的表现，简洁的表达将更适应年轻消费市场！
寻找Logo中的抽象图案元素——
你会发现隐藏在LOGO中的小乐趣！
包装升级
更“多样”，更“新潮”
纸罐装
趣味鱼肠新发现
一改常见形式，不再将鱼肠以透明罐的方式裸露出来，给人更多的神秘感与新鲜感，通过设计画面吸引消费者；且纸筒形式更契合环保概念，二次利用率更高，可作为笔筒、储物筒等有趣的玩意。
蜡笔画风格将鱼与鱼肠的元素融合，跳脱的画面形成包装吸引第一要素；单筒时，旋转才能看到完整的鱼，多筒并排陈列时，可以形成完整画面，趣味十足。不同色彩的鱼则代表不同的口味。
品名的“吊牌”结合了品牌的辅助图形，更为生动。内筒露出的深蓝色中有一只“鱼钩”连着“渔线”，给人有想要打开产品一探究竟的欲望。三个鱼钩保证消费者不管从哪个角度都能看到，不会被轻易忽略。
打开过程中，顺着渔线逐渐看到海面的捕鱼小船，条状的风格化手法结合色彩的变化，寓意从海面上吊起深海鱼，成为了你拿到手中的产品；这一过程给人以探索感，恍然如此的惊喜感，也让人感受到产品食材的健康鲜嫩与想要给你的趣味生活。
筒顶强化消费者的品牌记忆，将产品的主意向元素完整呈现，同时强化产品品牌，通过有趣的设计将品牌与产品进行紧密的联系。
纸盒装
新鲜健康再现
众所周知，生鲜产品的最佳短时保存方式是泡沫箱，具有减震、耐摔与保温的作用；该系列包装正是想要利用这种模拟泡沫箱的效果传达品牌产品的健康食材理念，更鲜，更健康。
甩落的小鱼钩下是一只正要上钩的鱼，通过粗线条的线描风格，让鱼具有艺术性表达与趣味性展现，同时通过辅助的水滴等形象，强化“鱼”的活跃感，带动整体动感，更鲜活更轻松。
顶面与正面分别呈现品名，正面同时也呈现了产品的实物照片，消费者能轻松理解内部产品，形成自己的口味幻想。
包装也融入了“认证”概念，通过金色的戳章形式，表达产品的健康理念，戳章内部文字恰好可以表达产品口味。
内盒的左、顶、右三个面形成一个完整的钓鱼画面，自由洒脱的飘逸感跃然而上，希望消费者从中领会到品牌对创新的追求与真诚的用心。
塑袋装
一脉相承的趣味性
不同的产品分别描绘不同的海生动物并对应不同的色彩，对应的产品与形象形成贴切的对应性，强化产品的生动性。
画面的右下角通过趣味性的小icon与食物照片同时表达产品口味，强化食欲感，也强化产品的识别性。
背面包装强化品牌，同时以实物照片去替代文字对产品的描述，更直观，以小图标结合文字形式强化产品卖点。
这款包装趣味性的设计有小鱼状的挂袋口，无论是货架摆放，还是挂钩陈列都能够给消费者留下别样的印象。
散称装
简化更清晰
将实物与画面元素趣味性结合，让实物成为鱼的身体，让辅助元素成为具象的鱼尾，钓上的就是这一块“鳕鱼饼”,不同品类产品根据实际情况进行一定的变化。
通过角度的调整保持系列产品堆放在一起时的整体性；品名与品牌通过直线分割，更简洁。
有趣的小螃蟹跃然于包装之上
辅助图形
贯穿始终，更“统一”，更“灵动”
无论哪款包装，都有隐藏了相同的图形符号，像渔夫的胡子，用老练的捕鱼经验寻得美味鲜鱼；更像美人鱼的尾巴，充满深海神秘的美丽！
炎亭渔夫 X 热浪品牌
创意是产品和企业的生命力。作为海味休闲食品企业，面对行业迅速的更新换代，唯有深入洞察市场、及时转变产品策略、积极进行创意设计，才能真正保持品牌的“续航”能力。
热浪品牌从企业看不到的角度出发，为企业注入新想法，新思维，通过策略与创意设计为品牌焕新升级，合作形成共赢！
