星火新零售将于8月20日~23日在上海举办「2019·中国快消品大会」，本届大会以“万亿生长”为主题、“创新产品、创新渠道及创新营销”为话题，发掘新时代下支撑企业未来十年快速增长的新模式，新方法，新趋势。
目前，著名营销专家 小马宋已确认参会。
“我不是那种一辈子做一个产品，
然后做到死的那种人，
我是一个更喜欢新鲜感的人，
营销顾问对我来说能够看到不同的企业，
看到不同的产品，
对我来说是个不断学习的乐趣。
有人问我你的工作是什么，
我有时候会自嘲，
我说把小米的经验告诉逻辑思维，
然后把逻辑思维的经验告诉小米。
很多时候就是这样，
在一个行业知道，
可是在别的行业它就是不知道。”
很多从事营销的朋友常常有这样的困惑，就是自己家的产品其实跟别家的产品几乎同质，那我怎么去做营销呢？
小马宋指出产生这个问题可能有两个原因。
第一个原因就是你们公司没有认真地去考虑如何创造顾客价值，所以有样学样照猫画虎，人家做啥我也做啥，甚至连一点微创新都没有。那其实就是没有创造属于你们产品的独特的顾客价值，导致大部分商品雷同，甚至更差，那就很难卖了。
第二个原因，也可能是因为你没有发现你们家商品的独特价值。因为我们为顾客提供的价值是多方面的，不仅仅指的是那一件商品。
同样的电子商品，发货快就是一个不同的顾客价值，比如京东；同样的火锅，服务热情和亲切也是一个不同的顾客价值，比如海底捞；同样的奶茶，杯子形状不一样也是一种价值；同样的豆花早餐，老板娘漂亮也是一种不同的顾客价值。我没开玩笑，桃园眷村上海新天地店的店长是个漂亮的台湾妹子，这真的给那家店加了分。
但是这个独特的顾客价值，是需要顾客那里认可的。你说我们家马桶盖可以作为蓝牙音箱使用，但是顾客拉臭臭的时候只是在看手机，也许他根本不在乎马桶上有没有音箱，那这个价值就是无效的。
日本人用纸巾擦汗，都是一点一点去擦拭，所以日本人对纸巾的要求是柔软轻薄。中国人用纸巾擦汗，是成片地划拉，而且他们还喜欢用纸巾擦嘴、擦桌子，所以中国消费者对纸巾的要求是柔韧不容易断，吸水力强。这就是不同的顾客群体对价值的感受是不一样的。
而不同时代，顾客对商品价值的要求也会发生变化。
我们小时候吃一个生日蛋糕，那主要是对食欲的满足，因为我出生在一个物质匮乏的年代，那个时候生日蛋糕的属性是食品；
现在城市年轻人买个生日蛋糕，主要是为了完成一个生日庆祝仪式，这时候生日蛋糕的食品功能退化，而成为一个过生日的道具。
你可以看到，市场营销根本就不是怎么把梳子卖给和尚那种小聪明，而是首先对顾客价值的深刻洞察和高明地满足。
2019年，整个社会和市场，无论宏观还是微观，都充满了无数的变量。宏观上，中美贸易战导致的经济趋缓，社会人口结构老龄化，人口红利消失，90后、Z世代等新兴的主流消费人群消费开始分层等等。微观上，社交电商、B2B、内容电商等新型流量切割了原有渠道巨大的流量。
在现代信息快速迭代的市场环境下，营销的本质没改变，但营销的手段与方式已不再同从前。
办这场大会的初心，是希望通过这场大会，能够让企业的创新产品，对接上创新的渠道，并利用创新的技术，实现新营销落地，从方法论到实战案例，从应用工具到供需对接。帮助厂商找到下一个十年万亿生长的新思想、新模式、新产品、新渠道！
让我们一起期待著名营销专家 小马宋在大会上的内容分享。
PS：星火新零售将于8月20日~23日在上海举办「2019·中国快消品大会」，本届大会以“万亿生长”为主题、“创新产品、创新渠道及创新营销”为话题，发掘新时代下支撑企业未来十年快速增长的新模式，新方法，新趋势。
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