项目类型：包装设计

服务企业：山东得益乳业股份有限公司

当你选择购买低温鲜牛奶

你会考虑什么？

市场调研显示，

消费者购买低温鲜奶品类的TOP3驱动力为：

新鲜——营养——口感。

得益「鲜境」的原生免疫球蛋白含量高达300mg/L，

对标常温纯牛奶0.1mg/L左右的含量，提升了3000倍，

我们将利益点提炼为具体可感知的数字，

放在瓶领和瓶身突出位置，

有效提升了信息到达率。

而「臻优」系列主打A2-β酪蛋白，

我们通过主视觉图A2奶牛形象的呈现、

金色和紫色的字体颜色反差、

以及瓶领处“A”字母延伸符号等方式，

反复强调、突出卖点。

让消费者在最短的时间内，

精准感知产品想要传递的信息，促成转化。

独特的品牌视觉最能激起用户记忆，

凸显差异化特性，

让消费者精准感知到品牌温度。

通过对数十款低温奶品包装的分析与拆解，

我们发现现有市面上的低温奶品包装，

多以色块、线条、或是简单的文字设计为主。

「鲜境」的名字在乳品行业里与众不同，

让人联想到经典童话《爱丽丝梦游仙境》。

我们在进行瓶身设计时，

以仙境的场景为联想，

插画风格的独角牛、奇异的花草和珊瑚，

以及整体梦幻蓝色的配色，

让人如临童话仙境，

同时巧妙呼应产品名，

有效传达品牌心智——

一口从“鲜境”而来的营养盛宴。

定位更加高端的「臻优」，

主视觉插画以线面结合的表现手法，

使A2乳牛的形象更加具象化。

而奶浪的线条在完美契合牛奶品类属性的同时，

也提升了整体视觉的精致感。

消费者行为学研究表明，

70%-85% 的购买行为都在一瞬间决定。

与常温乳品主打线上销售、送礼心智不同，

低温鲜牛奶的销售场景更多在线下大型商超。

在眼花缭乱的冷柜前，

如何不被导购员的热情试饮推销，

和买一送一的醒目胶带打动，

能“冲出货架”一眼捕获消费者？

差异化的视觉符号是品牌制胜关键。

「鲜境」选用现有奶品包装少见的蓝白配色，

这不仅是蓝天白云的缩影，

更给人一种洁净、柔和的包容感。

「臻优」作为得益品牌的高端线产品，

期望向消费者传达

极致新鲜（只售上市当天）的体验。

我们选用金色为主色调，搭配灰色系线条，

低明度对比高明度，

散发出低调高雅的气质，

提升品牌价值感、品质感。

在牛奶消费日趋“多元化”、“饮料化”的现在，

市场产品需求更加细分，

从奶牛养殖到消费者手中的一杯好奶，

乳品行业要走过漫长的产业链。

本次热浪设计创新与得益品牌一起，

完成了打动消费者的“最后三秒钟”，

探索后疫情时期乳品包装设计的更多可能。