4月18-20日，包联网品牌包装大会在上海召开，作为包联网理事单位，热浪带着与王老吉、伊利、康师傅、绿箭、洽洽等知名企业合作的设计案例亮相。我们一起随着热浪设计合伙人＆CEO邱潇潇的视角，来看看大会上的精彩瞬间吧~

本次大会的主题是挑战与持久力，后疫情时代，市场活力持续不足，消费场景迎来更多挑战。新锐品牌的前进步伐放缓，一些老品牌则意外受到年轻消费群体的喜爱。

身处同样充满挑战的设计领域，热浪经历了从1.0的传统工业设计阶段，到2.0的快消品设计阶段，再到3.0的设计孵化品牌阶段，目前正逐步探索4.0的阶段，在跨阶段的探索中，必然会遇到更多的挑战、需要更强的持久力。

在大会上，热浪设计合伙人＆CEO邱潇潇进行了题为《设计·心智与新智》的主题演讲，提到了最近的热词“新质生产力”。所谓新质生产力，其特点首先是创新，这和热浪一直所做的用设计来创新是一致的，它的关键是质优，本质就是先进的生产力。时代不断地发展进步，设计也是一样，必须和先进的生产力进行匹配，并充分去运用先进的生产力，这也正契合热浪的D+X设计创新理念，获得了与会嘉宾的一致认同。

热浪不仅仅是把设计作为一种工具或者是创新的方法，更重要的是将设计思维运用到创新之中，同时也衍生出更多的创新模式。我们将设计与产品、品牌、营销相结合，产生出更多的新的产品、新的品牌和新的营销。                                           

  ——邱潇潇

在热浪的案例中，有很多从心智开始着手的设计。“心智”原本指的是关于人的情感、意志、感觉、知觉、表象、学习、记忆、思维、直觉……等，它是来自于人们以往的经验和知识的积累，归纳梳理后，获得了消费者心理精神层面的某些规律和特点。我们的设计就是围绕着这些特点来进行的，在心智模型下的设计更容易让消费者接受、认同、喜欢或感到新奇。

例如传递温馨、关怀情感的999温胃舒、小小杯子、大大仪式感的安慕希希腊酸奶、让新手妈妈放心出行的宝宝馋了速食粥面……这些热浪的经典设计案例无不传递着对消费者心态的细致洞察，又引申出“新智”。

“新智”设计可以认为是利用先进的AI智能技术，促进设计创新，扩展创想领域，提高设计创意效率。热浪也走在对各种新兴人工智能技术钻研的前沿，我们已经建立了有着丰富样本的数据库，并在一些案例中尝试使用了AIGC技术，如在伊刻活泉的龙头盖、泰兰猫等案例的实现过程中，我们在前期使用AIGC进行了快速、大量的创作，并以此做参考补充，结合热浪多年的设计专业知识和经验，最终项目得以快速落地，并取得了不错的市场反响。

最终落地效果

最终落地效果

心智与新智设计的结合可以加强品牌势能的积累，同时也能加速品牌动能的产生，品牌势能（Potential energy)+品牌动能（Kinetic energy）就是品牌的竞争（PK）力，这也许就是我们面对挑战，能够形成持久力的关键之一。    

                                                                                                            ——邱潇潇

除了来自全球专业精英的精彩分享，首届PKG Awards 2024也进行了评选，热浪设计自主孵化的品牌「泰兰猫」获得了PKG Awards-自有品牌包装-银奖，期待在未来呈现出更多好作品！