十年 · 聚焦品牌成长
近年来，“人群洞察”一词在我们的工作中听到的次数越来越多。精准的人群洞察，能够帮助我们达成广告（或传播）的转化，只有深入了解事物背后的真相，对其深入了解，洞察到人群的特性和喜好，才能挖掘出打动人心的内容，激发独具一格的设计风格。
KEYWORDS丨本期关键词
人群洞察、中国大妈、时尚态度
最近，有两个来自法国的女生既不钟情于帅气的小鲜肉、也不暧昧于有魅力的大叔，偏偏迷上了在公园操场跳广场舞的中国“老阿姨”！没错，就是大家印象中热爱唠嗑的“广场舞大妈”。
Elsa和Monique这两位法国女生痴迷于阿姨的穿着打扮、日常生活，像追星一般追踪着有关阿姨的一切。Elsa从2013年就开始拍摄阿姨，“要么在阿姨不知道的时候偷拍她们，要么询问她们是否可以拍照。当阿姨们意识到自己被拍的时候，她们会立马调整出自信的笑容，摆出像英国女王一样骄傲的Pose。”Elsa说道。
近几年，越来越多的人在“吐槽”中国阿姨，也有越来越多的人在评论阿姨们的“时尚观”。而Elsa和Monique却不这么认为，她们发现阿姨们爱养生，喜欢红枣、枸杞、银耳；喜欢穿很多颜色靓丽的衣服，喜欢混搭；喜欢聚会，喜欢凑在一起跳舞、八卦、聊各家事；喜欢拍照，觉得iPhone就已经是最好的“相机”；有自己的生活观念，生活方式。
在两位法国姑娘看来，中国的阿姨看上去都很自信，也乐于和别人分享她们的故事。
毋庸置疑，这些阿姨，大妈们年轻时也曾有过属于自己的“风光和时尚”，但是Elsa和Monique认为现在的大妈们也依旧很有时尚态度，基于对其的深入了解和洞察，她们决定向大家输出独特，自信，充满魅力的“大妈”文化。
于是，俩人开始着手做一本与“大妈”有关的杂志，它还有个十分有趣的名字——《迷妹》。《迷妹》封面的中国大妈，顶着一头发卷棒，腿上放着一个红色的盆在路边摘菜，十分逗趣。
封面人物
关于排版
Elsa 和 Monique有话说：
杂志的排版、语言、图像都呈现出了八九十年代的风味。里面的平面设计，颜色和字体的混合，都远非现在所谓的「平面设计的规则」和现存杂志的极简主义那样。褪色的色调，纸张暗淡疏松，扑面而来一股怀旧的气息。
Elsa 说，“以前的老杂志都专注于如何拍摄照片或如何制作衣服， 它给了我们很多灵感。”整体设计风格上，《迷妹》除了有老杂志特有的复古风味，还掺着些抓马的喜感。
关于内容
Elsa 和 Monique有话说：
内页中可以看到属于妈妈阿姨那个年代的真实生活：弄堂里洗头的大卷发阿姨、上海缝纫厂的广告、理发厅外的古旧招牌、以及那个年代的独有的时尚审美。你还能从中看到老式染发香波、上海缝纫机四厂的广告，还有“美发厅最新发型”、“衣衫时尚解析”等。
Elsa 和 Monique 给她们的杂志起了不少有意思的标题，譬如“大姨妈来了”分享的是她们从阿姨那听来有关中国人对付痛经的土法儿；“歌舞升平”是她们总结出的最受欢迎广场舞神曲TOP10；（Elsa 说自己最喜欢张露的《给我一个吻》和张蔷的《After Party》）；“流言蜚语”是她们和阿姨私聊听来的八卦；“跟阿姨玩一玩”、“给阿姨穿衣服”则是纸质版的阿姨换装小游戏。
她们在《迷妹》杂志创刊号的刊首语如此解释：“「迷妹」刻意结合了女性主义和追星杂志两种 ‘陈腐’的名词概念，并应用一些传统杂志元素呈现如：专栏、教程、游戏、海报、对话气泡、偷拍照等。我们并非刻意去表现理解这个群体的关键词，但我们想要通过一些幽默而狡黠的方式聚焦阿姨群体的亮点，因为她们值得被更多人关注。”
关于衍生品
Elsa 和 Monique有话说：
对于大妈的配饰方面，Elsa和Monique最感兴趣的则是——袖套，因为她们从未在欧洲看到有人穿戴袖套，既能保护衣服在工作中不被弄脏，还能在骑车中保护皮肤免受日光暴晒，非常实用，还具有中国特色。
而后， Elsa 和 Monique 重新创作出三种不同材质、风格的袖套:丝绸代表珍贵性，乳胶代表它的诱惑力，渔网代表它的无保护性，聚焦于美学性来赋予袖套一个全新的意义和时尚感。
第一期《迷妹》杂志已在上海、北京、重庆、厦门以及法国其它城市卖出了200本，不少年轻人也表示很喜欢《迷妹》，“迷妹”这一主题概念，显得亲切幽默，通过对阿姨的时尚风格和生活方式的报道，展现了一种自娱自乐，热爱生活的态度。
一边，是塞纳河波光粼粼的日落，还有刚出炉的可颂和咖啡，浓浓的法式风情。而另一边，是街区热闹的集市商铺，还有随着音乐自信摇摆的大妈，传统的东方韵味。这样不期而遇的美，则能创造出独特的想法和产物。
而创造不期而遇的前提，则是精准的人群洞察。
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