在入冬等于“速冻模式”的寒冷气氛中， 2023即将结束。
过去的一年里，我们感受到chatgpt的未来已来，有幸喝下人生第一杯“茅台”，也在MBTI人格测试中，发现身边的i人与e人……
对杭银理财而言，今年是品牌成长的第四年，如何通过周年庆向用户传递「开启新程」，成为我们的年终课题。
本期为你分享的案例是：“杭银理财四周年活动及视觉呈现”
截止2023年，杭银理财已与百余家代销机构携手同行，在全国31个省市地区实现股份行、城商行、农商行、民营银行等多元化代销体系，行外代销余额超过1000亿元。
在这份成就面前，我们认为品牌不只有商业层面的经营逻辑，更离不开顶层文化的传承与创新。
2020年，杭银理财以「价值领先 幸福起航」为主题，传达品牌“从0到1”的完美破局。
2021年，杭银理财以「两心相悦 幸福99」为主题，阐述品牌与人之间的互动关系。
2022年，杭银理财重新诠释幸福生活的定义，以「合」为概念重塑「六合」品牌产品体系。
3周年庆中，杭银理财也以「“3”生有幸 “合”您相遇」为主题，在股市两遇低谷、债市突遭调整等环境中，传递品牌对用户的用心守护和暖心陪伴。
从品牌成长规律来看，前三年恰恰是从0到1，逐渐形成“势”的阶段。
而四周年「乘势而上 全新为你」的活动主题，恰好表达品牌开启新程的全新节点。
基于上述品牌文化挖掘，可以看到本次活动视觉呈现的关键，在于如何演绎「全新」的品牌及产品形象。
同时，多元化的「六合」产品体系，意味着其品牌用户年龄跨度较大，财富积累有所差异，人生状态也有不同。
想要找到对不同人群的共同表达方式，关键是找到文化共识。
在所有场景中，我们认为「游乐园」是超越年龄跨度的情感所在。
不管是“年轻人”还是“大人”，所有人对游乐园的记忆都是轻松、自在的状态。
因此，我们将「游乐园」作为关键词全新设计活动画面，并以「嘉年华」方式营造周年庆的欢乐氛围。
具体到场景设计，「六合」各产品特性恰好与摩天轮、过山车等设施相结合，用户通过线上互动，了解并找到适合自己的杭银理财六合产品。
除了活动画面的思考与设计，每场活动都要为用户设计核心体验，以达到整个用户旅程的体验峰值。
在这场「六合」嘉年华之中，杭银理财以《2048》游戏为原型，向大家发起《挑战六合》活动。
当两个数字相同的方块相遇时，就合并为两数之和，随着数字的增加，最终出现一个“幸福99”。
合并新方块的过程中，方块的颜色也会跟着发生变化——这些正是「六合」产品系列的对应颜色。
（备注：线上H5游戏画面部分呈现）
品牌活动的参与者，不仅是用户层面的目标人群，还有与用户持续互动的品牌IP。
作为品牌资产的重要要素之一，IP储存着用户对品牌的文化感知，也有个人心理层面的情感投射。
趁「六合」嘉年华活动契机，我们赋予杭小荷不仅是喜欢“搞钱”的理财达人，还是个热爱生活、带给他人欢乐的小伙伴。
结合“i人e”人热门话题，我们以“工位风云录”为关键词，全新刻画了办公室中不同“打工人”的人物类别和行为特性，让杭小荷乘势融入更多生活场景。
与投资一样，唯有数十年如一日的将心注入，才能行稳致远、幸福久久。
Thanks to the creative team
洲际品牌顾问