顾家家居 | 品牌新品怎么让当代年轻人怦然心动？- 大数跨境

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顾家家居 | 品牌新品怎么让当代年轻人怦然心动？

洲际品牌顾问

2022-11-01

导读：透过设计看创意，视觉表达才更有策略性！

董老师的知识带货、魔鬼李xx的理性消费、大嘴妹的魔性喊麦......让我们看到当代年轻人的消费文化，已经从单纯的物质比价，转变到了情感体验新消费阶段。

这份变化，不仅表现在消费方式和习惯上，也体现在以美学融于生活的家居空间场景之中。

正是对上述消费文化发展的底层把握，洲际将其作为顶层策略，首次在顾家家居系列新品宣发中，完成了设计上的视觉表达！

本期为你分享的案例是：“顾家家居系列新品视觉输出”

下面，让我们看看洲际是如何通过系统化的作业流程，达成策略到创意的思考闭环。

创意策略第一步

找到品牌文化禀赋

品牌形象的背后，是一套鲜明的超级符号、品牌内容，以及独特的品牌气质与调性。

当洲际品牌项目组开启顾家家居工作时，第一个课题是先找到属于顾家的品牌气质和调性。

在顾家家居的品牌简介中，我们看到其经营目标，是以“家”为原点，顾家家居致力于为全球家庭提供健康、舒适、环保的家居解决方案。

同时在官网首页、公众号简介等自媒体中，我们发现「向往的生活在顾家」这句品牌话语，始终出现在消费者见到品牌的第一面。

因此，「家」与「生活」是理解顾家家居品牌文化的两个核心关键词。

而对于消费者来说，我们还需要找到更为打动人的情感体验文化关键词。

通过翻阅电商产品页面的消费者评价，以及洲际内部小伙伴的访谈，我们发现「因为爱家所以顾家」这句话同样流传广泛。

更为重要的是，这句超级话语中的关键词——“爱”，充满了浓厚的品牌暖意。

通过上面一系列品牌文化挖掘与深度思考，洲际认为在创意设计上，应当围绕「热爱」这个创意关键词，来切入创意设计新品海报。

因为这份热爱，无论是从品牌角度发声的爱家，还是从消费端发声的爱家，他们都表达了一种对美好生活的探索、对美好生活的创造以及对美好生活的热爱。

研究媒介环境

精准塑造用户观览体验

当我们找到创意关键词后，视觉设计的前期策略工作并未结束，我们还需要考虑三个子问题：

我们的创意，将出现在什么样的媒介环境？
这个媒介环境，有什么重大变化？
顾家家居过去呈现的视觉风格是什么？

首先，我们明确了创意将在微信公众平台上进行呈现，其媒介属性是用户还没有进入购买者的角色。

这意味着，微信公众号上创造的视觉体验，目的是让用户对新产品产生美好想象与期待。

其次，微信公众号的内容呈现形式，已然有了巨大变化。

过去是以内容为主的列表式呈现，如今是卡片式的图文信息流呈现。用户看到的，核心不再是一条条标题与摘要，而是有着更多画面呈现的场景式图文。

这说明，从阅读文字到观览图文，对家居品牌来说，营造生活场景的优势必须展现得淋漓尽致。

最后，我们考察了顾家家居过去推送的产品海报，发现以高级简约的产品场景为主，着重塑造用户体验感受。

（备注：产品主KV海报视觉研究参考）

通过视觉调性分析以及媒介环境分析，在抓住「热爱」、「家」、「生活」核心内容策略的基础上，洲际创意设计团队除了延续过去视觉风格，还从产品设计理念出发，根据不同系列特性进行视觉输出。

透过设计看创意

视觉表达更有策略性

基于上述系统化的作业流程，我们保持了顾家的品牌气质与品牌格调，还恰如其分地展现了适合每款家居产品该有的生活场景。

①

产品：悠眠垫 | 系列：乐活 | 风格：云/悠然

视觉设计：产品主KV画面及视觉输出

②

产品：芙拉 | 系列：工艺 | 风格：灵动/自在

视觉设计：产品主KV画面及视觉输出

③

产品：可达椅 | 系列：功能 | 风格：轻快/萌系

视觉设计：产品主KV画面及视觉输出

④

产品：唐顿庄园 | 系列：睡眠中心 | 风格：英式/优雅

视觉设计：产品主KV画面及视觉输出

⑤

产品：星灿 | 系列：睡眠中心 | 风格：现代/轻奢

视觉设计：产品主KV画面及视觉输出

⑥

产品：凯蒂 | 系列：lucky系列 | 风格：萌趣/快乐

视觉设计：产品主KV画面及视觉输出

结语

顾家家居说：向往的生活在顾家。

而洲际更是通过将设计融入于消费者的购物体验之中，提前把向往的生活搬到了自媒体，让更多年轻人看到品牌新品的第一眼就怦然心动！

项目名称丨顾家家居系列新品视觉输出

项目时间丨2022.6 — 至今

项目地址丨浙江杭州

品牌顾问丨杭州洲际广告

项目经理丨宣逍逍

设计管理丨顾一页

美术指导 | 王莹莹

资深设计 | 王书洲/万志伟/杨铭/张淼

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盘点暂且到此，脑洞仍在大开