借势营销案里已有分享了哦，
可点击链接查看^o^）
洲际广告研究猿丨10月·看看大牌们都是如何借势
“一个人的小酒
陪你温暖过冬”
#立冬#已至，
请对自己的胃好一点，
快快截出你立冬的真爱，
今晚就去搓一顿吧！
和用户充分互动的海报，
成为节气里重要的仪式感，
围绕年轻人对 “爱情”、“财富”、
“防脱发”等切实需求，
天猫国际提炼出求爱情、求财富、求生发、
求萌宠等九大好运关键词，
并在双11前派专人走遍全球好运圣地，
为消费者们收集全世界的好运气。
到英国北约克郡的摇钱树；
从土耳其格雷梅辟邪的恶魔之眼，
到日本东京守护头发的御发神社……
天猫国际从世界各地收集来的好运，
用户只要打开手机淘宝搜索“全球好运来”，
就能在线搜索到。
集齐九大好运，
还能解锁 “众神合体”的入口，
获得天猫国际的通用红包。
在双11这样一个节点上，
推出了“全球好运来”的主题营销。
以全球好运满足消费者的心理诉求，
并以全球好物为其提供实际的解决方案。
戳中痛点，
恰到好处的营销最得人心！
网易的一举一动向来是备受瞩目。
双十一期间突然收到了网易严选的道歉信。
视频最后，
严选员工对着镜头鞠躬道“谢谢各位看广告了”，
截止这里，
我们才发现这是严选一次披着新闻外衣的沙雕广告。
网易这次营销，
这一天提醒着我们
《想你的999天》
999感冒灵不仅暖身，
拍出的广告也非常暖心。
根据三个真实故事改编
不同的故事
同样的走心
每次IAAD都是哽咽着，
看完999的视频广告。
每一则都拍到人的心尖尖上，
师生篇、同学篇、医患篇，
都抓住了那份真挚又细腻的感动。
让人开始感恩遇到，
并留意生活里的美好。
每个遇见都值得感激——
滴滴专车与LinkedIn相遇，
带你开口说感谢
感恩节，
一个出行专家，
一个职场导师，
完美携手，为感恩发声
让行走在路上和拼搏于职场上的人们，
说出他们的那些寻常、朴实、细小、微至的帮助，
以及想说却未来得及说的那些“谢谢”，
汇集成一个又一个小小的故事，
来传递对那些在路上给予帮助的人感恩之情。
此次活动选用口碑极佳的KOL 同步发声，
共同参与征集感恩节故事，
并发文展示 UGC 故事，
扩大活动的影响力。
感恩节当天，
滴滴专车与 LinkedIn 领英，
将前期收集的用户真实的感恩节故事，
在各自的官方平台展示。
这些故事全都来源于生活，
透露着生活里的小温暖，小感动，
极大有效的引起了大众的共鸣。
滴滴专车感恩节海报
此次活动，
滴滴专车和 LinkedIn ，
领英利用各自平台用户的感恩小故事，
吸引更多围观群众激发诉说欲，
实现充分互动。
部分用户 UGC 故事截图
滴滴专车与 LinkedIn 领英在感恩节的完美相遇，
最大的成功之处是，
对前进路途中被帮助过
却经常“不善言谢”的大众
提供了感恩平台
唤醒了更多人内心深处的感恩之心。
即使生活不易，
只要心存感恩，
就会发现更多美好与确幸。
感恩不止在感恩节~
今天的你有为生活里那些小帮助，
说声“谢谢”吗？
如果大家还有其他有意思的品牌案例，
有趣的人都点“在看”
你一定是好看又有趣吧！
