“起因”- Prada尼龙牧场
几天前，Prada在公众号上发布了一则关于其尼龙牧场的报道（原文出处：https://mp.weixin.qq.com/s/Y-FLtXUwV2iASrylA5dz8A）。报道用情景电影的手法，把尼龙这种材质，演绎得潮酷经典，仿佛这就代表了时装行业未来发展的前景。意树不得不感叹，都有这样的广告预算和品牌知名度了，怎么做的事情，还这么没有责任没有高度呢？
所以意树以为，广大中国消费者看到这条消息的反应，或者说，这条消息的预期，与国人的审美情趣差距应该是这样的：
对，我们应该是拥有乔峰这样正气和风范的，而对方最多就是一个马夫人，和阿紫尚且有段距离，当然就更不可能是阿朱了。然而事实是，类似这样的品牌已经成为很多崇洋风，媚日韩的中国人的信仰。这让意树除了感到，国有品牌被普遍打脸外，也为我们的文化，没有在服装行业表现出它应有的坚挺，而难过。
不是文化不够坚挺，而是文化与服装没有很好地结合；
不是品牌没有故事，而是品牌故事总不能概括国人真正该有的精神信仰。
最后，当然也是重要原因之一，是国产品牌自身，也没有表现出它对应于当下的创造——不再与时俱进，朝气蓬勃。过于老成持重的马大元，自然会被马夫人这样的女子嫌弃，而我们的乔峰，也就自然会被马夫人盯上了——当然，这只是一个关系不对位的比喻。
作为成立才五年的品牌，意树不敢和Prada这样的大牌一较高下——百年的品牌沉淀自然有它的魅力，而这也的确是品牌价值的一个方面。然而，被打上浓烈资本印记的品牌，终归也大部分只是冲动和炫富型消费的写照，很难长久伴随中国最广大的消费者，当然也就很难谈上满足国家崛起背景下，消费者真正的文化需要了。
而这正是意树产生的背景和用意：
作为第一个吃螃蟹的人，我们当然知道螃蟹好吃，但也在知道好吃之前，就已经知道这是一件非常辛苦的事。所以第一个吃螃蟹的人，除了“贪吃”（其实是我们对创意有执着的追求），还有难得的责任感和担当。
愿您也加入到我们的队伍当中，成为振兴中国服装界的英雄！
