农产品的包装和广告语一样，通常是见仁见智。那么，我们怎样评判一个包装？到底有没有标准？农本认为，除了具备常规功能外，包装的一个重要功能就是“广告”。换句话说，包装是品牌、产品的广告载体，如果设计得当，不仅能节约大量广告费，并且能让产品脱颖而出。这一点，对于通常没有太多钱打广告的农产品而言，意义尤为重大。
按照“包装是广告”的原则，我们可以审视一下身边的农产品，你会发现许多产品包装“不合格”，虽说也经过设计，样子也不差，材质也很好，但你无法从包装上获取品牌或产品信息。因此，做好一个产品包装的基本流程是先做品牌定位，然后用包装进行呈现。比如大家看到的“静宁苹果”包装，其版面就是静宁苹果的广告。类似的还有隰县玉露香梨、武胜大雅柑等产品包装，其原理相同，都最大化地体现了这两个品牌的符号，达到了“包装就是广告”的效果。
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