6月18日，永修县人民政府、九江市农业农村局在南昌联合举办“永修香米区域公用品牌战略发布会”。江西省农业农村厅厅长胡汉平、副厅长刘光华、九江市委常委蹇侠副市长、江西农业大学副校长贺浩华、江西省农科院副院长余传源、国家水稻产业技术体系首席专家程式华、农本咨询首席专家贾枭等省市领导和行业专家参会，与永修县稻米企业代表、全国知名大米经销商代表、新闻媒体记者等共计四百余人，见证了“永修香米”区域公用品牌的诞生。
发布会上，九江市委常委、市政府副市长蹇侠和江西省农业厅副厅长刘光华致辞；永修县县长郑绍介绍了永修稻米产业及“永修香米”区域公用品牌建设情况；农本咨询首席专家贾枭代表“永修香米品牌战略规划项目组”解读了“永修香米”区域公用品牌发展战略。会上，《中国永修香米标准》制定启动仪式、首批“永修香米”品牌使用单位授权仪式、《中国香米高质量发展（永修）宣言》、“永修香米”品牌建设种业合作伙伴签约仪式、“永修香米”产业顾问团专家聘任仪式及永修香米区域公用品牌战略启动仪式等活动一一举行。至此，“永修香米”区域公用品牌建设的帷幕正式拉开。
九江市委常委、市政府副市长蹇侠致辞
江西省农业厅副厅长刘光华致辞
农本咨询首席专家贾枭解读品牌战略
《中国永修香米标准》制定启动仪式
首批“永修香米”品牌使用单位授权仪式
宣读《中国香米高质量发展（永修）宣言》
“永修香米”品牌建设种业合作伙伴签约仪式
“永修香米”产业顾问团专家聘任仪式
缘起：“赣北粮仓”迎来“黄金机遇”
永修县位于“稻作摇篮”鄱阳湖区，水稻种植历史悠久，自古被誉为“鱼米之乡”“赣北粮仓”。永修境内的吴城是历史上“江南四大米市之一”九江的主要港口，有“装不尽的吴城，卸不尽的汉口”之称。上世纪80-90年代，“永修大米”是南昌、九江等地中高档大米市场上的“香饽饽”，并且畅销广东、福建等沿海城市。
目前，永修县水稻种植面积常年稳定在50多万亩，是全国粮食生产大县和江西省粮食生产先进县。近年来由于受到市场冲击，永修大米市场份额不断下降，永修也成为其他大米品牌的“原料产地”。
2018年，“江西稻米品牌建设工程”启动，作为首批入选“7+2”的稻米区域公用品牌，“永修香米”品牌化迎来机遇。为清晰“永修香米”品牌建设路径，2019年初，永修县牵手农本咨询，启动“永修香米”区域公用品牌顶层设计工作。
发布会现场布置
战略：“快”“强”“大”的“永修之路”
调研发现，随着消费升级和消费者“食品安全意识”的觉醒，大米消费的“认牌购买”特征愈发明显。市场上，作为“香米代名词”的泰国香米，近年来在中国的进口量持续增长，仍然供不应求。在此背景下，近年来国内许多稻米产区加大发展香米产业，都是因为看到了这一机遇，希望分抢“香米市场”一杯羹。因此，我们意识到，要进入消费者的“购买名单”，必须快速叫响品牌，将“永修香米”“镶进”消费者大脑。
不同于商业品牌，区域公用品牌是区域产业从业者依照约定“共同持有”的品牌。因此，规范行业秩序，夯实产业发展基石是区域公用品牌建设的重要内容。与此同时，我们发现，永修是稻米“老产区”，但“永修香米”却是近几年才复苏的“新品牌”。如何在“老产区”长成“新品牌”，利用老产区的生产优势为品牌成长保驾护航，同时提升“老产区”产业发展水平，是永修香米品牌战略设计的一个重点，也是我们必须考虑的问题。因此，以“永修香米”品牌建设为契机，做“强”产业基础，遂成为永修香米战略的另一个重点。
农产品区域公用品牌培育的过程也是区域产业丰富和培育的过程。对永修而言，“永修香米”区域公用品牌建设，就是依托种植业，提升稻米加工，繁荣商贸流通，深化乡村旅游、弘扬永修农耕文化的系统建设工程，也是“一业催生多业”的工程。因此，以创牌为机遇，做“大”永修稻米经济，是我们为永修确定的第三个战略任务。
▲ 点击观看“永修香米”产业宣传片
创意：永修香米赛泰国
消费者认同是产品销售的关键。利用认知基础，抢占消费者心智资源是品牌创意成功的关键。
调研发现，一提到香米，被访者几乎脱口而出就是“泰国香米”。换句话说，“泰国香米”是“香米”的代名词，是留在消费者脑中“牢不可撼”的认知。国产香米要出头，必须关联泰国香米。同时，国内许多香米品牌虽然都以泰国香米为竞争对手，但在品牌设计或产品包装上，却常常“模仿”“对手”。更为重要的是，“永修香米”无论外观还是口感，堪称中国香米的“佼佼者”。与此同时，随着“民族自信”和国货品质的提升，“国货”成为越来越多中国消费者的选择，“消费中国品牌”逐渐成为潮流。
基于此，利用市场认知，关联优势品牌，“永修香米赛泰国”的广告创意一呼而出，这是永修香米的价值表达，也是永修香米的品牌自信，更是永修香米的战略目标。
“永修香米赛泰国”引发了永修产业从业者自豪感，激发了永修人民的自信心。发布会现场，永修人喊出“永修香米赛泰国”时，都是满满的笑容与自豪。
永修是候鸟王国，鹤是永修的象征，“永修香米”标志设计从“鹤”出发，“鹤”带着“米”腾飞，灵动优雅；标志字形从大书法家王羲之的“永”字八法出发，创意书法字体，章法形式稳重，形体方正有力，结构严整规范，简洁又富有历史感。
发布会现场部分产品包装
“永修香米”包装设计则应用“货架思维”。项目组实地走访了销售大米的各类终端货架，最终选择现有大米包装很少使用的“白色”“蓝色”设计，目的是让永修香米从五颜六色的货架中跳出来，体现“包装就是媒体，产品就是广告”的思想。
永修香米亮相《人民日报》
未来，永修香米品牌形象及包装，将广泛出现在销售终端和各种宣传场景中。就在发布会前一天，《人民日报》用一个整版来推介永修香米。中央说“要把中国人的饭碗，牢牢地端在中国人自己手里”，现在中国人饭碗里装的香米大多从泰国或柬埔寨进口，从某种意义上说，永修香米的品牌建设就是为了有一天“香米的饭碗”也“牢牢地端在中国人自己手里”。
展望：
品牌建设是系统复杂的长期工程，发布会是永修香米品牌建设的第一步。对永修而言，构建核心竞争力，打造外有名气、内有底蕴的“中国香米代表品牌”是目标；夯实产业基础，建立文化自信，实现永修稻米产业高质量发展是路径；推动融合发展，做大香米经济，打造产业兴旺助推乡村振兴的“江西标杆”是理想。
“永修香米赛泰国”，这是永修香米的价值表达，是永修稻米产业的发展方向，是永修人的创业决心。未来可期，祝福永修！
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