关于广告语，因为见仁见智，每个人都有自己的看法，所以经常“众口难调”。但也正因为这样，我们强调要认清广告语的本质，建立科学的评判标准。我们以为，广告语的本质是营销成本，好广告语要“言之有物”，有“动销力”。
“言之有物”不难理解，就是不能空洞乏力，说了和没说一样。然而现实中，“言之无物”的广告语比比皆是。至于要有“动销力”，就是说这个广告语要能促发人们行动，最好是听见这条广告语，就有下单的冲动。
要产生这样的效果，就必须符合一些原则。比如，广告语最好包含品牌名，连起来是一句话。现实中，许多广告语中没有品牌名，口号响得很，但不知道是谁的广告。同时，广告语要准确表达品牌定位。许多人说“眉县猕猴桃 酸甜刚刚好”是一句好广告语，就是因为它是一句完整的话，同时这句话把眉县猕猴桃的特点表达得非常清楚，让人明白无误。类似的还有“澄城樱桃甜蜜蜜”“武鸣沃柑 比砂糖桔还甜”等。
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