2020年4月21日，陕西的柞水木耳意外走红，一时间柞水木耳成了各大电商平台的宠儿，也成为人们眼中的网红。其实，这些年像柞水木耳这样意外走红的农产品还有好几件，比如山西大同黄花、陕西安康茶叶等等。
这些农产品的意外走红，都有其特殊性，也有其偶然性。对于这些地标产品而言，因为名人的关注或点赞一时间获得极高的关注度，这是一笔宝贵的财富，理应将其转化为产业发展的新动能，让它成为这些产品创牌的巨大资源和优势。但是非常遗憾的是，我们发现，这几年这些意外走红的产品或产业，并没有因为名人效应有更大的成就，将这些名人效应及时转化为品牌优势的反应也不够迅速。
昨天我在陕西出差时，得知去年意外走红的柞水木耳直到昨天，才推出了柞水木耳区域公用品牌，发布新形象和新主张。且不说这些形象和主张的设计水平怎么样，单从柞水木耳创牌的及时性来讲，是明显不足的。柞水木耳再最受关注、最红的时候没有及时推出品牌，这的确是件非常遗憾的事情。
在产业发展、品牌建设当中获取名人的关注，是可遇不可求的。当然，有些时候也可以通过努力争取或者一些策略取得。但是，在取得了名人的关注之后，如何将这种注意力及时转换为品牌的竞争力，这是一门学问，也是我们的农业从业者、管理者必须补上的一课。
