我常说，我用了近十年时间，把自己从一个“品牌人”变成了“农业品牌人”。这句话的意思是，农业品牌建设当然需要品牌建设的相关技能，但是更加需要对农业产业有深刻的理解和洞察，要遵循农业发展规律，不能胡来。那么什么是农业规律？农业规律就是看“天”吃饭，而“天”就是资源禀赋和自然条件，虽说科学技术可以改变许多先天性的东西，但也有个“度”，不可能完全“逆天”。再比如，农业品牌发展要遵循“三品规律”，品种、品质、品牌，一步一个台阶，一个也少不了。
“品种第一、品质第二、品牌第三”是我对农业品牌建设规律的认识。品种“第一”，“根正则苗红”，好品种让产业赢在起点。好品种是品质产品的基础，但这并不意味有了好品种就一定能生产出高品质的产品，品质还受许多其他因素的影响。品质是品牌的基础，没有品质支撑，品牌就是空中楼阁。
我们说“品种第一，品质第二，品牌第三”，不是说品牌不重要，而是强调农业品牌建设的基本规律。只有尊重规律，才能不走弯路、错路。更重要的是，认识三者之间的关系，才能让我们更好地发挥品牌建设倒逼生产的作用，用品牌建设助推品种创新、品质提升，让品牌建设引领产业改造、升级乃至再造。这是当下品牌战略经常发挥的作用，也是我们重视农业品牌建设的意义。
