我从2006年开始农业品牌化研究。2009年，我参与了国内高校中首个农业品牌研究机构——浙江大学中国农村发展研究院（CARD）农业品牌研究中心的创建；同年，我全程参与了“首届中国农产品区域公用品牌建设高峰论坛”策划执行；2009-2014年间，我参与了国内最早一批农产品区域公用品牌战略规划编制工作；2015年，我离开原来的工作单位，并于同年4月和伙伴们创办了国内首家专门从事农产品区域公用品牌战略规划的咨询公司——浙江农本品牌管理咨询有限公司（简称“农本咨询”）。
早年，我对农产品区域公用品牌建设的认识停留在宣传层面，广告创意、宣传策划是这一时期我们规划的重点。成立农本咨询公司后，我们在实践中逐渐认识到农业品牌化是系统工程，农产品区域公用品牌建设不仅要注重“面子打造”，也要注重“里子建设”。进入高质量发展新时期，品牌引领产业高质量发展、深化供给侧结构性改革的作用越来越明显。农产品区域公用品牌不只是中国农业品牌化的重要模式，也是发展经济和推动乡村振兴的战略抓手，在培育乡村产业、促进共同富裕等方面，发挥着越来越重要的作用。
基于对农产品区域公用品牌价值作用的高度认同，农本咨询确立了“用区域公用品牌战略助推中国农业品牌化、助力乡村振兴”的经营使命。
时下，农产品区域公用品牌建设已成为各地农口部门的重点工作，但我们也看到，由于缺乏正确的认识，不少地方的农产品区域公用品牌建设走入误区：要么盲目模仿别的地方的品牌建设模式；要么望文生义，打造一些不切实际的“区域公用品牌”，给地方经济和产业发展造成损失。
实践中，我们一方面认识到农产品区域公用品牌知识的重要，同时也深感农产品区域公用品牌建设方法的匮乏。这主要是因为，我国农业品牌建设整体还处于初级阶段，品牌建设方法需要市场的检验，这有一个过程。同时，农业生产的周期性也在一定程度上延缓了品牌建设方法的累积。这些因素制约了我国农产品区域公用品牌建设与发展。
作为国内最早从事农产品区域公用品牌研究和实践的从业者一员，我觉得有责任将我们这些年的实践经验公之于众，为行业进步尽绵薄之力。
经过长时间的酝酿，我从2021年开始写这本书。
为确保初心“不走样”，在写书时，我给自己定下三条原则。
为产业“建言”，为行业“献智”
在长期的实践中，我深刻认识到，只有行业健康发展，我们的事业才可能有立足之地。
与此同时，我们认为，在某种意义上，农业从业者和产业管理者是推动农业品牌化的永久动力。也就是说，只有广大生产者和管理者理解农业品牌化的意义，了解农产品区域公用品牌建设规律，将品牌建设贯穿生产经营中，才能发挥出品牌引领的作用，品牌建设也才会长久成功。
因此，这本书以广大从业者为目标读者，从他们的角度，剖析问题，答疑解惑。换言之，这本书以三农工作者为受众，为农产品区域公用品牌建设者、管理者而写，而不是为农本咨询写书。
谈“做法”，也谈“想法”
我认为“方法比做法重要”，坚信“农本方法比农本咨询公司更有价值”。
为了让农业品牌建设者理解农产品区域公用品牌基本原理和方法，我们在过去这些年农本咨询上百个农产品区域公用品牌建设案例中，选择了22个不同背景的建设项目，讲述这些地区发展产业和品牌建设的“做法”，剖析这些做法背后的“想法”。这样做的目的，就是通过案例分享农本咨询发现问题、研究问题、解决问题的逻辑和方法。
虽说资源禀赋不同，产业类型各异，不同地区的产业基础以及发展产业和品牌建设的人财物条件大相径庭，但基于相同的国情和大致相同的中国市场，我相信这些案例的分享，会让大家快速掌握农产品区域公用品牌建设基本方法。
无论“水平高低”，必须“诚意满满”
入行15年，农本咨询取得了一些成绩，得到行业和不少人的褒奖。因为入行早，经历得多，因此不少人将农本咨询称为“农产品区域公用品牌建设引领者”。我知道这是大家对农本咨询的鼓励。不管从业时间有多久，开展的项目合作如何多，在农业品牌化建设这条道路上，我们始终心存敬畏，是一名探索者和学习者。
这本书是农本咨询关于农产品区域公用品牌建设实践的阶段性总结。在日新月异的今天，新技术、新工具层出不穷，每过一段时间，就会有各种新模式、新方法诞生，因此，可以肯定的是，我们关于农产品区域公用品牌的认知，肯定有许多不足，甚至在将来也许会成为“错误”。尽管如此，我们还是将自己的认识体会、实践心得和工作方法和盘托出，以期为行业提供参考借鉴，让我国农产品区域公用品牌建设走得更快、更好。从这个意义上说，无论水平高低，这本书绝对“诚意满满”。
一枝独秀不是春，百花齐放春满园。希望农本咨询的抛砖引玉，能引发更多人思考，激发更多创新，助力更多地区成功，让农产品区域公用品牌发挥其应有之作用和意义，让更多中国农业品牌走向世界。
这是我的初心，也是写这本书的目标。
贾枭先生2006年开始农业品牌化研究，2009-2014年间担任浙江大学中国农村发展研究院(CARD)农业品牌研究中心常务副主任，2015年创立国内首家专门从事农产品区域公用品牌战略规划的咨询公司——浙江农本品牌管理咨询有限公司，15年来参与了全国上百个农产品区域公用品牌建设，积累形成了农产品区域公用品牌建设的“农本方法”。本书是农本咨询认识、实践与方法的首次系统输出。
原农业部党组副书记、副部长尹成杰热心为本书作序，他指出：农产品区域公用品牌在缔造价值、整合资源和引领产业发展方面，发挥着巨大作用，是我国农业品牌化的重点。书中的思考与见解，贴合实际、表达真诚，对广大农业地区发展产业很有启发，对地方党政领导、农口干部、农业品牌建设工作者有较高的学习借鉴与参考价值。
联系电话：0571-87970771
