9月16日，赞皇酸枣仁产业发展大会暨中药企业20强赞皇行活动在石家庄隆重举行。本次活动由石家庄市农业农村局、赞皇县人民政府主办，得到了河北省农业农村厅、河北省中医药管理局、河北省药品监督管理局等单位的大力支持。中国中医科学院副院长唐志书，世界中医药联合会中药资源循环利用专委会会长高文远，河北省农业农村厅党组书记、厅长刘宝岐，石家庄市委副书记、市长马宇骏，河北省中医药管理局党组书记、局长张凯，河北省农林科学院党组书记、院长张铁龙，河北省药品监督管理局党组成员、副局长王金龙，石家庄市人大常委会副主任、市工商联主席吴相君，石家庄市副市长管云天，河北省农业农村厅二级巡视员王旗，石家庄市人民政府秘书长宋国宏，石家庄市农业农村局党组书记、局长王溪波和赞皇县委书记陈宏锋、县长卢占军等专家、领导出席大会。
大会开幕式上，刘宝岐厅长、马宇骏市长、张凯局长、张铁龙院长、王金龙副局长、吴相君副主任、管云天副市长、王溪波局长、陈宏锋书记和农本咨询首席专家贾枭共同启动赞皇酸枣仁区域公用品牌战略，来自全国各地的300多名中医药专家、中医药企业负责人、媒体记者等共同见证了这一高光时刻。会上，贾枭对赞皇酸枣仁区域公用品牌战略进行了解读。
△九家企业、合作社获得赞皇酸枣仁区域公用品牌授权
△七家全国知名中药企业与赞皇县签订战略合作伙伴协议
△赞皇副县长张晴宣读《中国酸枣仁产业高质量发展赞皇倡议》
赞皇县地处太行山脉，生态环境优越，全县山场面积达115万亩，是林果大县和道地药材产区，拥有大枣、核桃、板栗、樱桃等特色林果20类159个品种。其中，赞皇大枣是赞皇林果的“头牌”，名扬天下。2001年，赞皇县被国家林业局命名为“中国赞皇大枣之乡”。目前赞皇大枣栽植面积达45万亩，产量10万吨，是全县农业支柱产业。但是近年来，全国大枣市场供过于求，赞皇大枣产业面临转型升级。
与此同时，睡眠障碍人群日益庞大，安神助眠的传统中药材——酸枣仁“身价倍增”，10年间价格上涨近10倍，2013年约100多元/公斤，2023年突破1000元/公斤。酸枣仁价格上涨带动新疆、河北、陕北等产区纷纷发展酸枣人工栽植。赞皇酸枣种植也正蓬勃兴起，累计发展大枣改接酸枣及人工栽培4万亩。赞皇在酸枣品种选育、种苗繁育、种植（含大枣改接酸枣）等环节都出现了产业“带头人”。
事实上，赞皇县发展酸枣仁产业由来已久。改革开放初期，赞皇县孤山村就有农户开始加工酸枣仁，九十年代逐步形成规模化发展局面。目前孤山村有酸枣仁加工户1100多家，其中专业化公司300多家，从业人员上万人，经纪人上千人，年加工销售酸枣仁7000多吨，占全国总量70%左右。以孤山村为核心，赞皇县形成了全国最大的酸枣仁加工业集群，享有“中国枣仁看河北，河北枣仁看赞皇”的声誉。
2023年3月15日，农本咨询首席专家贾枭受邀考察赞皇乡村产业。农本有个观点“产业振兴，先做‘选择题’”。枣业是赞皇的名片，理应是赞皇乡村振兴的“头号产业”。但赞皇枣业振兴必须选好“赛道”。在为赞皇县干部开展的产业振兴专题讲座中，贾枭老师指出，“酸枣仁”是赞皇大枣产业转型升级的突破口，品牌化是产业高质量发展的必然选择。赞皇酸枣仁品牌建设要和赞皇枣业振兴、乡村振兴相结合，当成全县一件大事来干。
农本的“把脉问诊”得到赞皇全县上下高度认同，双方遂决定联手打造赞皇酸枣仁区域公用品牌，引领赞皇酸枣仁产业高质量发展。
战略创意：赞皇酸枣仁 帮国人睡好觉
根据世界卫生组织统计，新冠疫情前全球睡眠障碍率约27%，疫情期间升至40.49%。中国睡眠研究会2016年公布的睡眠调查结果显示，超3亿中国人有睡眠障碍，2023年我国存在睡眠障碍的人数已达到5.1亿。
巨大的市场需求拉动酸枣仁市场大发展，然而作为一味传统中药材，酸枣仁至今没有全国知名的产区品牌。农本咨询项目组走访酸枣仁主要流通市场“亳州中药材专业市场”“安国中药材市场”发现，不像人参、枸杞等知名中药材，一经提起，全国人民都知道长白山人参、宁夏枸杞；很多客商提到酸枣仁，往往只能说出陕北货、河北货等笼统产区，鲜少提及准确的产地品牌。农本咨询认为，这是赞皇酸枣仁创牌的重大机遇。
赞皇是全国最大的酸枣仁加工集散地，是当仁不让的行业龙头，有实力、有责任担当推广酸枣仁品类的战略使命。显而易见，“助睡眠”是酸枣仁的主要功能，也是这个品类的核心价值。基于此，农本咨询为赞皇酸枣仁品牌创意了“赞皇酸枣仁 帮国人睡好觉”的广告语。同时，对中药材而言，产量决定市场地位，产量也是赞皇巨大的优势，因此农本咨询提出将“赞皇酸枣仁产量连续20年全国领先”这一事实宣传出去，作为广告宣传的有效补充。
赞皇是千年古县，全国唯一县名带“皇”字的县，2006年被列入中国地名遗产保护名录。立足这一千年文脉，农本咨询将赞皇县名和点赞手势、睡眠寓意巧妙结合，创作出独具匠心的“皇”字标，让人们过目不忘。
战略目标：打造中国酸枣仁产业中心，培育睡眠产业集群地
目前，全国酸枣仁产业发展比较粗放，引发一系列问题。如野生酸枣资源抢青、破坏性采摘现象频发，给酸枣仁原料供应带来风险；传统酸枣仁加工以小作坊水洗为主，引发环境污染问题；酸枣加工过程中产生的酸枣肉等副产品利用不足等。
为破解这一系列难题，拓展酸枣仁产业发展空间，农本提出“品牌引领赞皇酸枣仁全产业链高质量发展”的赞皇方略。一方面扬长补短，从加工、销售、种植等环节入手，做强酸枣仁产业。另一方面，以“酸枣仁”为媒，深挖酸枣仁药食两用属性，培育酸枣仁食品、保健食品、药品等精深加工业；发展“酸枣仁+”旅游，一二三产融合来打造赞皇“睡眠经济”。
赞皇酸枣仁产业发展大会暨中药企业20强赞皇行活动，就是以会为媒，为赞皇引企引智，集聚发展资源。我们看到，本次活动上，中国中医科学院唐志书副院长、中医药联合会中药资源循环利用专委会高文远会长、浙江理工大学生命科学与医药学院梁宗锁院长、北京中医药大学王文全教授等全国知名中医药专家和国药、华润、同仁堂、中国中药、以岭药业、天士力、红日、神威、仲景宛西、达仁堂、广誉远等全国知名中药企业负责人都走进了赞皇。
借助本次大会，赞皇还在全行业首倡发布了“中国酸枣仁产业高质量发展赞皇倡议”，一个全国性的酸枣仁产业生态圈正在加速形成。未来，在“帮国人睡好觉”品牌战略引领下，赞皇将整合全行业资源打造中国酸枣仁产业中心和睡眠产业集群地，让我们共同期待！
《贾枭谈农产品区域公用品牌建设》从认识、实践、方法三个维度，彻底讲透了农产品区域公用品牌及其建设。
作者贾枭从 2006 年开始农业品牌化研究，2009-2014 年间担任浙江大学中国农村发展研究院 (CARD）农业品牌研究中心常务副主任，2015年创立国内首家专门从事农产品区域公用品牌战略规划的咨询公司——浙江农本品牌管理咨询有限公司，15 年来参与了全国上百个地区农业特色产业品牌打造，积累形成了农产品区域公用品牌建设的“农本方法”。
农本咨询案例遍布全国各地，本书精心挑选22个地区不同类型和发展阶段的特色农业产业品牌建设实践，复盘操盘过程，讲述“做法”，剖析“想法”，总结“得失”，手把手讲授农产品区域公用品牌建设方法与技巧，对不同资源禀赋、不同发展水平的地区都有启发。
原农业部党组副书记、副部长尹成杰热心为本书作序，他指出：农产品区域公用品牌在缔造价值、整合资源和引领产业发展方面，发挥着巨大作用，是我国农业品牌化的重点。书中的思考与见解，贴合实际、表达真诚，对广大农业地区发展产业很有启发，对地方党政领导、农口干部、农业品牌建设工作者有较高的学习借鉴与参考价值。
读过本书的党政领导、农口干部纷纷给与高度评价，十多名省市领导、县委书记、县长写下推荐语和读后感。大家一致认为：农产品区域公用品牌建设是乡村振兴的战略抓手！本书是农产品区域公用品牌建设的行动指南！一本在手，产业振兴无忧！
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