农产品区域公用品牌如何推广？手段如何创新？宣传的重点是什么？……近段时间，知名农产品区域公用品牌眉县猕猴桃“中国万里行”活动引发各方关注。3月12日，农民日报深度报道并点评。
近日，陕西省宝鸡市眉县融媒体中心全程跟踪报道了“眉县猕猴桃中国万里行”宣传推广活动。该活动由眉县副县长带队，眉县猕猴桃商会负责人、企业代表及相关工作人员33人，乘坐8辆统一标识的车辆，行经陕西、河南、安徽、浙江、湖北五省，走进郑州、合肥、嘉兴、武汉、十堰、西安等六市实地推介眉县猕猴桃。
△ 眉县猕猴桃中国万里行——武汉站活动现场
品牌需要宣传推广，但像眉县这样如此大规模、高规格、远距离的实地推广确实不多见，不由让人眼前一亮。大家既看到了当地对品牌推介的重视，又看到了“走出去”的品牌确实更有生命力。
为什么眉县会选择这样的推广方式呢？一方面，这种方式最直接，产销两地的政府、商会、企业等相关人员可以面对面交流，无缝沟通。同时，当地消费者也能看得到、摸得到、尝得到从产地来的正宗、新鲜、优质的猕猴桃。另一方面，农产品展销会、网络直播等推广途径已经比较常见，来点不一样的方式，是创新，也是突破。
品牌实地推广，地点的选择很重要，这涉及品牌的受众。眉县此次活动选取的六个城市均是眉县猕猴桃的主销城市，尽锐出战，既是对已有销售关系的进一步维护，又是对市场的新一轮探索。品牌宣传，口号也很重要，这关乎品牌的传播。面对各个地区、不同种类的猕猴桃，眉县打出了“酸甜刚刚好”这一具有辨识度的特色宣传口号（延伸阅读：“眉县猕猴桃 酸甜刚刚好”的创意由来），能让消费者快速记住并口耳相传。
举全县之力进行品牌营销，是对品质的自信，也是对品牌的保护，保护品牌也就是保护竞争力。有了竞争力，才能既“种得好”又“卖得俏”。“种得好”关系着千万小农户，全国每7个猕猴桃就有1个产自眉县，猕猴桃已成为眉县县域经济主导产业和农民收入的主要来源；“卖得俏”关系着各地消费者，有了品牌的加持，就会有选择的笃定。
“走出去”，还要“带回来”。带回来的不仅有消费者的口碑、热门的商机，还有“欢迎来眉县”的约定。以果为媒，吸引更多的客人来眉县，游眉县，就可以逐渐打开产业发展格局，推动系列衍生产品的开发，促进消费与文旅融合，不断升华优质农产品品牌的价值内涵。
不可否认，眉县猕猴桃的这次“走出去”，进一步扩大了品牌知名度和市场影响力，是一次成功的“突围”，也给品牌推广提供了新的思路。但各地切不可盲目跟风，而是需要以此为借鉴和参考，根据自身实际情况，精准定位，选择最适宜的品牌宣传方式。
质量是品牌发展的基石。无论是何种形式的宣传推广，最终的落脚点都是练好内功，保证品质。好事要办好，实事需做实，不能轰轰烈烈地“一走了之”，而是要结合“走出去”的经验，不断持续深入推进品牌建设。
眉县猕猴桃：猕猴桃故乡的“品牌升级”
眉县猕猴桃：从“老大”到“伟大”的五个关键词
2020年-2023年间，农本咨询首席专家贾枭携团队走进全国知名农产品产区，与产业管理者、品牌操盘人深度对话，还原了阳澄湖大闸蟹、赣南脐橙、西湖龙井、五常大米、洛川苹果、盐池滩羊、新会陈皮、郫县豆瓣、库尔勒香梨、寿光蔬菜等十个中国农业名牌的成长历程，探寻这些品牌成功的经验，著成《农业名牌访谈录》一书。
贾枭《农业名牌访谈录》是我国首部系统研究农业名牌案例的专著，很好地填补了当前我国在农业品牌建设经验总结方面的空白，为各级党委政府决策领导、三农分管干部及各级农业农村局等推进产业振兴、做好“土特产”文章、打造农业品牌，带去有益启发和思考。
本书研究的阳澄湖大闸蟹、赣南脐橙、西湖龙井、五常大米、洛川苹果、盐池滩羊、新会陈皮、郫县豆瓣、库尔勒香梨、寿光蔬菜等十个农业名牌，是农业品牌建设的中国榜样，它们每一个成功背后都有原因。
贾枭团队历时四年，研究榜样，学习榜样，助力中国农业品牌化、产业振兴走对路！
本书的出版发行得到了全国知名高校学者、“三农”专家的高度重视，北京大学教授雷明、中国人民大学教授孔祥智、浙江大学教授黄祖辉、中国农业大学教授陆娟、中国工程院院士刘仲华、中国农业科学院副院长曹永生、国务院发展研究中心农村经济研究部部长叶兴庆、农业农村部农村经济研究中心原主任宋洪远、农业农村部农村经济研究中心党组书记王忠海、农民日报社社长何兰生等十位“三农大家”对十个案例进行了“画龙点睛”式的点评，帮助读者厘清学习思路，找出可资借鉴的智慧。
原农业部党组副书记、副部长尹成杰热心为本书作序。他指出，贾枭《农业名牌访谈录》跳出就品牌看品牌，而从推进产业高质量发展的维度，深入产区实地考察走访，对话这些产业和品牌的建设者、参与者、操盘手，还原产业发展历程，挖掘品牌建设经验。这项工作难能可贵、很有价值，在某种程度上填补了当前我国在农业品牌建设经验总结方面的一些空白。相信这本书能为各地发展乡村产业、打造农业品牌带去有益的启发和思考。
