党的二十大为我国未来发展指明了前进的方向，也对品牌建设提出了新的更高的要求。在人民日报社主办的2022中国品牌论坛上，各方专家围绕论坛主题“推动中国品牌建设高质量发展”开展深入交流。国家乡村振兴局党组书记、局长刘焕鑫在论坛上表示，要以品牌建设助力巩固脱贫成果，促进县域经济、特色产业发展，助力脱贫群众稳岗就业、稳定增收。
刘焕鑫指出，品牌是推动各项工作和事业高质量发展的核心要素之一。国家乡村振兴局要按照党的二十大作出的重大部署，增强品牌意识，深化品牌建设，推动巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接工作高质量发展。
一要打造产业品牌，促进县域经济发展。推动脱贫地区深化与发达地区的经济交流与合作，积极承接劳动密集型产业转移，打造既带动就业又促进财政增收的主导产业。注重提升主导产业品牌价值、发挥辐射带动作用，促进产业集群化发展，培育脱贫地区新的经济增长点。
二要打造产品品牌，促进特色产业发展。推动脱贫地区选准帮扶产业发展方向，立足农业农村资源，紧密结合市场需求，着力在特和优上做文章，促进品牌培优、品质提升、品牌打造，有效提升帮扶产业市场竞争力，增强脱贫地区和脱贫群众发展后劲。
三要打造劳务品牌，促进脱贫群众增收。推动脱贫地区从本地资源禀赋、文化特色、就业传统、脱贫劳动力特点出发，通过市场化运作、规范化培育、技能化开发、规模化输出、品牌化推广、产业化发展，分类打造一批知名度高、影响力强的劳务品牌，培育一批劳务中介龙头企业。发挥东西部协作机制作用，举办劳务品牌推介活动，促进脱贫群众稳岗就业、稳定增收。
我国农村地域辽阔，各地资源禀赋、经济水平、人文习俗差异很大，搞乡村建设很难用一个模式、一套方案去包打天下，要在总体推进的同时，鼓励地方探索实践、分类施策、创新品牌模式，积累典型经验。
一是在生态建设方面打造品牌。推动各地坚持节约资源、绿色建设原则，树立绿色低碳理念，促进资源节约集约循环使用，推动绿色规划、绿色设计、绿色建设，在实现乡村建设与自然生态环境有机融合上形成特色模式、特色品牌。
二是在文化建设方面打造品牌。推动各地传承、保护传统村落民居和优秀乡土文化，突出地域特色和乡村特点，保留具有本土特色和乡土气息的乡村风貌，在打造各具特色的现代版“富春山居图”上形成特色模式、特色品牌。
三是在提升宜居宜业水平方面打造品牌。推动各地顺应乡村发展规律，结合农民群众实际需要，合理安排村庄建设时序，合理确定公共基础设施配置和基本公共服务标准，在科学编制乡村建设规划、分区分类明确目标任务、因地制宜推进实施、逐步使农村基本具备现代生活条件上形成特色模式、特色品牌。
建设宜居宜业和美乡村，要体现“和美”这一重要要求，要健全治理机制，创新治理手段，以打造乡村善治品牌为抓手，推动实现乡村社会治理有效、活力充盈、和谐有序。一是着力建设平安乡村，二是着力建设文明乡村，三是着力建设和谐乡村。
文章来源：证券时报，原题为《国家乡村振兴局刘焕鑫：深化品牌建设，助力巩固拓展脱贫攻坚成果》；作者：郭博昊
《贾枭谈农产品区域公用品牌建设》从认识、实践、方法三个维度，彻底讲透了农产品区域公用品牌及其建设。
作者贾枭从 2006 年开始农业品牌化研究，2009-2014 年间担任浙江大学中国农村发展研究院 (CARD）农业品牌研究中心常务副主任，2015年创立国内首家专门从事农产品区域公用品牌战略规划的咨询公司——浙江农本品牌管理咨询有限公司，15 年来参与了全国上百个地区农业特色产业品牌打造，积累形成了农产品区域公用品牌建设的“农本方法”。
农本咨询案例遍布全国各地，本书精心挑选22个地区不同类型和发展阶段的特色农业产业品牌建设实践，复盘操盘过程，讲述“做法”，剖析“想法”，总结“得失”，手把手讲授农产品区域公用品牌建设方法与技巧，对不同资源禀赋、不同发展水平的地区都有启发。
原农业部党组副书记、副部长尹成杰热心为本书作序，他指出：农产品区域公用品牌在缔造价值、整合资源和引领产业发展方面，发挥着巨大作用，是我国农业品牌化的重点。书中的思考与见解，贴合实际、表达真诚，对广大农业地区发展产业很有启发，对地方党政领导、农口干部、农业品牌建设工作者有较高的学习借鉴与参考价值。
读过本书的党政领导、农口干部纷纷给与高度评价，十多名省市领导、县委书记、县长写下推荐语和读后感。大家一致认为：农产品区域公用品牌建设是乡村振兴的战略抓手！本书是农产品区域公用品牌建设的行动指南！一本在手，产业振兴无忧！
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