5月20日，第四届中国澄城樱桃营销季暨陕西水果网络特色季樱桃季活动在澄城开幕。农本咨询首席专家贾枭出席开幕式并致辞。本文依据录音整理。
这是我第四次参加澄城樱桃营销季开幕式，今年也是农本咨询作为澄城樱桃区域公用品牌建设顾问团队，和澄城县牵手走过的整整第三个年头。
过去三年，我们目睹了澄城樱桃产业的迅猛成长，也参与并见证了澄城樱桃品牌高歌猛进的全过程。今天，我代表团队向大家就澄城樱桃品牌建设情况做简要说明。
澄城樱桃品牌建设的成绩可以用三句话概括。
“澄城樱桃甜蜜蜜”让澄城樱桃一举成名
相信今天大家步入会场，印象最深刻的一定是“一箭穿两心”的澄城樱桃品牌形象和“澄城樱桃甜蜜蜜”广告语。
2020年，为快速打响澄城樱桃知名度，传播澄城樱桃产品特点，农本团队以“爱神丘比特之箭”和“甜蜜蜜”流行文化为原型，创意了“心心相印”品牌符号和“澄城樱桃甜蜜蜜”广告语。
因为借助了流行文化的力量，人们看到这个符号，听到这句广告语，过目不忘，入脑入心。这大大降低了澄城樱桃品牌推广的成本，提高了传播效率，让澄城樱桃在市场上快速叫响。
现在，“澄城樱桃甜蜜蜜”是中国果市尤其是樱桃市场最响亮的广告语之一，也是澄城樱桃的重要品牌资产。
“久久为功”让澄城樱桃成为陕西樱桃代表和中国樱桃新星
过去三年，新冠疫情给农业生产尤其是生鲜农产品销售带来诸多不便，但这三年恰恰是澄城樱桃品牌逆势上扬、快速破圈的三年！
从2020年开始，我们连续三年成功举办澄城樱桃云营销季节活动；连续两年精彩亮相中国樱桃展；2022年中国樱桃年会在澄城成功举办。与此同时，澄城樱桃市场推介大获成功：北上河北新发地，南下广州江南市场。就在刚刚过去的一周，“2023澄城樱桃全国巡回推介”走进福州和长沙。今年五一节前，张旭县长带队在杭州开展“明康汇百店澄城樱桃推广活动”。
△张旭县长（左四）参加明康汇﹒澄城樱桃杭城百店“甜蜜销售季”启动仪式
这些活动扩大了澄城樱桃的“朋友圈”，提高了澄城樱桃市场认知度。澄城樱桃区域公用品牌营销推广也成为疫情下中国果业品牌建设的一道靓丽风景线！
在这里，我要感谢两届澄城县委县政府领导的英明——换届不换赛道，坚持一干到底！作为中国农业品牌建设战线的一名老兵，我为拥有澄城县这样的合作伙伴感到自豪。
澄城樱桃在助农增收、助力澄城乡村振兴等方面发挥了巨大作用
产业好不好，农民说了算！记得去年5月18号，在这里我见到了澄城县樱桃产业带头人——郭家庄村老支书李忠贤。老支书激动地告诉我，自2020年起，澄城樱桃产地价节节攀升。2020年底，澄城樱桃入选第四批中国特色农产品优势区，进入“国家队”！目前，澄城县樱桃种植面积10万亩，成为“中国樱桃第一县”！今年澄城樱桃产值预计突破25亿元！樱桃已经成为澄城县域名片，成为澄城乡村振兴“首位产业”！
△ 杜占利副县长（左二）与贾枭老师（右一）作客“澄城樱桃520特别直播间”
澄城樱桃品牌建设成绩的取得，离不开大家的支持关爱。在这里，我们要感谢北京林业科学院张开春老师及其团队，感谢西北农林科技大学蔡宇良教授团队，感谢大连农业科学院潘凤荣老师……他（她）们为澄城樱桃产业发展奠定了坚实的基础，完美地诠释了“科技是第一竞争力”；我们要感谢全国各地的客商，他们为澄城樱桃走向全国插上了翅膀；我们要感谢媒体朋友们，你们的宣传让澄城樱桃名声大振；我们更感谢广大澄城人民和澄城樱农，作为澄城樱桃品牌建设的“第一责任人”，你们是澄城樱桃品牌建设最忠实的建设者！
在这里，作为澄城樱桃品牌建设者一员，我再次感谢大家对澄城樱桃产业和澄城樱桃品牌建设的关爱支持！
品牌是品质保障，品牌是价值承诺，品牌是高质量发展！未来，我们要种好樱桃，要卖好樱桃，让消费者便捷、安心地品味澄城樱桃的甜蜜！
最后，预祝第四届中国澄城樱桃营销季暨陕西水果网络特色季樱桃季活动圆满成功！祝澄城樱桃大卖！祝大家生活甜蜜！
《贾枭谈农产品区域公用品牌建设》从认识、实践、方法三个维度，彻底讲透了农产品区域公用品牌及其建设。
作者贾枭从 2006 年开始农业品牌化研究，2009-2014 年间担任浙江大学中国农村发展研究院 (CARD）农业品牌研究中心常务副主任，2015年创立国内首家专门从事农产品区域公用品牌战略规划的咨询公司——浙江农本品牌管理咨询有限公司，15 年来参与了全国上百个地区农业特色产业品牌打造，积累形成了农产品区域公用品牌建设的“农本方法”。
农本咨询案例遍布全国各地，本书精心挑选22个地区不同类型和发展阶段的特色农业产业品牌建设实践，复盘操盘过程，讲述“做法”，剖析“想法”，总结“得失”，手把手讲授农产品区域公用品牌建设方法与技巧，对不同资源禀赋、不同发展水平的地区都有启发。
原农业部党组副书记、副部长尹成杰热心为本书作序，他指出：农产品区域公用品牌在缔造价值、整合资源和引领产业发展方面，发挥着巨大作用，是我国农业品牌化的重点。书中的思考与见解，贴合实际、表达真诚，对广大农业地区发展产业很有启发，对地方党政领导、农口干部、农业品牌建设工作者有较高的学习借鉴与参考价值。
读过本书的党政领导、农口干部纷纷给与高度评价，十多名省市领导、县委书记、县长写下推荐语和读后感。大家一致认为：农产品区域公用品牌建设是乡村振兴的战略抓手！本书是农产品区域公用品牌建设的行动指南！一本在手，产业振兴无忧！
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