自从党的十九大提出实施乡村振兴战略以来，产业振兴始终是热点话题，也是各地三农工作的重中之重。
过去几年，农本咨询参与了全国多地农产品区域公用品牌建设，助推当地的产业振兴。工作中，我们认识到产业振兴的系统性，同时看到抓“关键点”的重要性。在某种意义上，“关键点”是影响到一地产业振兴成败的重要因素。
产业振兴，首先得确定振兴的产业。全国不少地方很难确定产业，是因为从面上无法看出重点产业。做产业选择，是这些地区产业振兴的首要命题。
选择产业需要从多个维度考量。比如，产业要有“钱景”。“钱景”意味着效益，效益低就不值得投入。现实中，我们看到一些地方围绕一些产业，花了不少气力，最后却没给老百姓带来多大收益，着实令人痛心。比如，产业要有“容量”，能让更多人参与。产业振兴要促进共同富裕，因此产业要有带动力。实践中，我们看到一些产业效益还不错，但体量太小，不能容纳更多的人，难成为龙头。产业还要有竞争力，有比较优势。等等这些，都是需要考量的因素，也是选择产业的标准。
我们经常将选产业比喻成选赛道。选错了赛道，无论怎么努力，都很难赢。不仅浪费了资源，也错过了发展好产业的时机。
过去几年，我们受邀为不少地方选产业，通过品牌建设引领产业高质量发展，并使之成为当地乡村振兴的首位产业和地方的金字招牌。比如陕西“澄城樱桃”，经过三年培育，从特色产业跃升为“首位产业”。在为澄城人民带来“富裕”的同时，也让澄城在陕西农业中有了“一席之地”。
找准抓手
产业振兴是系统工程，千头万绪，但并不意味着没有突破口和抓手。我们在实践中深刻地认识到，区域公用品牌建设是产业振兴的抓手。
一方面，品牌建设贯穿产业发展的全过程，涉及产业建设的方方面面。以品牌为抓手，产业建设就有了“牛鼻子”，能实现品牌引领产业高质量发展。
另一方面，振兴产业有投入，必须有回报。品牌是变现的重要手段。有品牌，能溢价，有效益，从业者才能获益。隰县玉露香梨“一亩地卖出三万三”，仙居杨梅“这哪是杨梅，这是挂在树上的金疙瘩”，都离不开品牌打造。
另外，从全国范围来看，但凡品牌响亮的产业，效益往往都不差，这几乎成为普遍规律。振兴产业，找准抓手很重要，否则起不到牵一发而动全身的作用。
行政推动
产业振兴离不开行政推动，这是共识。现实中，一些地方由于认识不到位，在行政推动时，不断彷徨，举棋不定，不能竭尽全力。
从前几年开始，我们走访了全国多个著名农产品产区，和产业管理者、建设者们交流。大家有一个普遍共识——“行政推动是产业发展的重要力量。”在陕北，洛川苹果产业发展见证人安金海向我们讲述多个洛川苹果产业大事件背后的“政府身影”。在关中，在“富平柿饼”“富平山羊奶”两大特色农产品区域公用品牌打造中，政府推动功不可没：领导率先垂范，干部紧跟其后，百姓积极参与。因为行政推动有力，“富平柿饼 甜蜜中国”品牌传播运动成为疫情下中国特色农产品年度营销推广的热点事件。
行政推动的方式很多，比如在政策、项目、资金的设计中，将政府意志揉捻其中，吸引各方参与，引导产业朝着特定的方向发展。
“选对产业”“找准抓手”“行政推动”是产业振兴的三个关键点，这是农本咨询近几年实践中产生的深刻认识。
延伸阅读：
澄城樱桃：从“特产”到“王牌”
引领中国玉露香梨产业发展，让玉露香梨从隰县走向世界
仙居杨梅：“三品一标”典范的品牌打造
富平柿饼：一个农产品区域公用品牌“全民传播”的范本
2020年-2023年间，农本咨询首席专家贾枭携团队走进全国知名农产品产区，与产业管理者、品牌操盘人深度对话，还原了阳澄湖大闸蟹、赣南脐橙、西湖龙井、五常大米、洛川苹果、盐池滩羊、新会陈皮、郫县豆瓣、库尔勒香梨、寿光蔬菜等十个中国农业名牌的成长历程，探寻这些品牌成功的经验，著成《农业名牌访谈录》一书。
贾枭《农业名牌访谈录》是我国首部系统研究农业名牌案例的专著，很好地填补了当前我国在农业品牌建设经验总结方面的空白，为各级党委政府决策领导、三农分管干部及各级农业农村局等推进产业振兴、做好“土特产”文章、打造农业品牌，带去有益启发和思考。
本书研究的阳澄湖大闸蟹、赣南脐橙、西湖龙井、五常大米、洛川苹果、盐池滩羊、新会陈皮、郫县豆瓣、库尔勒香梨、寿光蔬菜等十个农业名牌，是农业品牌建设的中国榜样，它们每一个成功背后都有原因。
贾枭团队历时四年，研究榜样，学习榜样，助力中国农业品牌化、产业振兴走对路！
本书的出版发行得到了全国知名高校学者、“三农”专家的高度重视，北京大学教授雷明、中国人民大学教授孔祥智、浙江大学教授黄祖辉、中国农业大学教授陆娟、中国工程院院士刘仲华、中国农业科学院副院长曹永生、国务院发展研究中心农村经济研究部部长叶兴庆、农业农村部农村经济研究中心原主任宋洪远、农业农村部农村经济研究中心党组书记王忠海、农民日报社社长何兰生等十位“三农大家”对十个案例进行了“画龙点睛”式的点评，帮助读者厘清学习思路，找出可资借鉴的智慧。
原农业部党组副书记、副部长尹成杰热心为本书作序。他指出，贾枭《农业名牌访谈录》跳出就品牌看品牌，而从推进产业高质量发展的维度，深入产区实地考察走访，对话这些产业和品牌的建设者、参与者、操盘手，还原产业发展历程，挖掘品牌建设经验。这项工作难能可贵、很有价值，在某种程度上填补了当前我国在农业品牌建设经验总结方面的一些空白。相信这本书能为各地发展乡村产业、打造农业品牌带去有益的启发和思考。
