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在现在的国内外市场，中国产品为了有足够的竞争力不停地进行低价出售产品，以压价的形式来获得国外市场，这种方式使得利润变少，企业做自己的品牌至关重要，然而品牌出海核心就是要关注三个要素：产品、用户、媒体。
中國的產品在過去十年是低價鋪貨，未來的十年一定是品牌出海…
2021
产品和用户是企业存在根本
企业首先要关注其产品价值，还有为创造产品价值所要投入的核心资源有什么、供应链、产品成本。而为了价值创造，则要首先了解消费者要什么，如何建立友好的交易关系，能让客户长期消费。用户的需求和消费能力，也决定了企业的利润多少。
那么有了好的产品，怎样让用户知道、怎样使产品出现在用户手中呢，这就要靠媒体了。
新媒体营销是以新媒体平台为传播和购买渠道，把相关产品的功能、价值等信息传送到目标群众的心里，以便让消费者喜欢，从而实现品牌宣传、产品销售目的的营销活动。
新媒体平台是具有新媒体多对多、交互式特点的平台，主要包括：微信、微博、搜索引擎、知乎、自媒体平台(百度百家、搜狐媒体平台、今日头条)等。
所以我们今天介绍：
DTC: 品牌与消费者建立直接连接
DTC 模式，即 Direct-to-Consumer（直面消费者），表示品牌无需借助第三方平台或批发零售商等中间渠道环节来触达市场，而是转而利用自建渠道以独立的身份去与消费者进行直接沟通、营销运作与促成直接购买（直购）等活动。伴随着全球移动互联网、社交新媒体、消费需求升级转型等因素，DTC品牌发展呈现出爆发扩张的趋势，越来越受到全球消费者，尤其是伴随着互联网成长的年轻一代的青睐，也因此成为消费品行业发展新的增长引擎。
企业做新媒体品牌营销，相当于企业对外的一个媒体窗口。以前一个企业或者品牌对外发声，都是通过传统媒介（电视、报纸、广播等），而到这来互联网飞速发展的时代，一个企业完全有能力借助新媒体的力量来为自己树立品牌及企业形象。新媒体方法的运用，不需要花太大的财力，自我掌控比较方便。
HELLO
TODAY
无论是国内本土营销还是海外营销，在新媒体运营中会涉及到内容营销。“内容”是用户看到的最终呈现，负责吸引用户，突出产品。那么，“内容”有哪些形式呢？
比如，一个做学习语言的网站或者公众号，肯定是要以内容为主要的输出形式。
面对的目标受众是想要下载图片的群体，那么这个时候的“内容”就是图片。
这一形式目前多见于社媒，比如国内的抖音、bilibili以及微博。社媒上的红人，以视频的形式输出内容。目前在社媒上，用户的关注点从文字逐渐转移到视频。视频是一个很重要的“内容”，而这一地位的由来，取决于受众群体的阅读习惯和社会节奏的改变。除了社媒以外，投放的广告、影视剧宣传片等也都以视频的形式呈现。
目前在海外市场比较主流的社交平台广告载体为 Facebook、Twitter、Instagram等，还有目前大火的 TikTok。
而 Instagram 和 TikTok，平台风格更偏向年轻化和潮流化，入驻了比较多受到网民追捧的博主和网红，营销优势更在于 KOL 带货领域。同时由于表现形式主要为图片或者短视频，因此给用户的感官体验更加丰富直接，比较适合于 DTC 品牌结合自己的目标人群，选择有代表性的博主进行直播带货或者短视频形式的产品测评，最终达到为自己的品牌官网引流的目的。
Facebook 和 Twitter 的全球用户量巨大，商家利用自己的官方账号进行营销推广，在平台上积极发起一些有趣且独特的线上营销活动，以及精品栏广告投放，逐步扩大自己在市场中的影响力，做到以较低的成本提升知名度。
综上所述：品牌出海需要根据产品营销目的、受众特征以及选择的营销渠道进行设计，善于运用新媒体的方式（文字、图片、视频）贴合产品营销目的，最大化地利用渠道优势，明确不同消费者的需求，在此基础上提供多方位、立体化的营销方案、最终完成品牌的建立。
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