今天要阐述的营销传播的第二个变化也与传播有关，是从媒介到公关的转变。
里斯在很久以前写了一本影响全世界公关传播人的书，叫《公关第一，广告第二》，但是在移动互联网时代到来之前，这个观点基本是不现实的。
以我的老东家伊利和立白这样的营销大户为例，伊利花了4个亿赞助湖南卫视的《爸爸去哪儿》，立白独家冠名《我是歌手》也同样花了大价钱，而出人意料的是每年几亿到几十亿的传播预算，公关传播的支出大概只是广告投入的十几分之一。
到了移动互联网时代，大家才开始真正的重视公关，很小的创业企业也会有专门负责公关传播的部门。包装CEO、炒作融资、产品发布会、写软文、运营自媒体等等。
而大企业的市场或公关部门也开始把大量预算放到内容营销、公关事件与发布会上来。
媒介：以平台为驱动
以传统报纸为例，花20万买下南都的整版，只要不违法违规企业就可以畅所欲言，可以发布CEO的照片、产品图片，或者是其他品牌的LOGO。我的版面我做主，这就是媒介的方式。
公关：以内容为驱动
需要经过记者采访、写新闻稿、编辑、审核等一系列动作才能实现。
总而言之，媒介是硬性投放的广告，而公关是软性植入的内容。一个拼的是流量与曝光，一个拼的是创意与话题。
归根结底还是因为媒体的环境发生了变化，以前媒体平台是稀缺资源，一般个人与企业没有可以直接面向公众的媒介渠道，所以大家看重的是平台，是媒体介质。
以前大家都知道新闻联播前后的广告是很值钱的。就算广告本身没有什么创意和特色，一样能让观众记住你的品牌。
这是因为那时媒介少，主流媒体掌握话语权，好的平台能提供更多的曝光度，实现企业既定效益，因此好的平台比好的内容更重要。
移动互联网出现后，媒体的大环境发生了变化。
去年年底微信公众号已经超过了两千万，每一个公众号都可以是媒介。所以我们的媒体已经不是几万或者是几十万，而是几千万这个量级了。
媒介不再是问题，注意力却更为稀缺。只有好的内容才能够吸引大家的注意力。
公关做的就是内容。炒作事件也好，写出了神文案也好，好的内容才能够驱动传播。
在现在这样一个“内容为王”的时代，媒介平台已不再独霸天下，而内容创作能力、公关手段才是吸睛王道。
从媒介到公关，此为营销第二变。
以上就是营销八变第二变的分解内容，欲练此功，请持续关注蓝莓会微信公众号“正经干货文”栏目连载，与30万营销精英共同操练。
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