春日渐暖，武汉新冠肺炎确证病例也降至一百以内，“清零”指日可待，阴霾终将散去，“武汉，你蛮杠”。
武汉病例清零后，文旅产业待复苏。纵然错过2020的樱花，你想再去这座城市看看吗？
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一起点亮武汉
从3月下旬开始，全国各地驰援武汉的340多支医疗队共42000余名医护人员光荣完成任务，开始陆续从武汉返回。“谢谢”，是这个冬天在武汉说出得、听到得最多的词语。
谢谢你们为生命而战
当你们脱下战袍，当这座城重新热闹
期待你们，再回来看看
武汉市文化和旅游局制作32张感恩海报（节选）
海报根据每个省市的特点，巧妙地与武汉32个文旅符号结合在一起，“热干面谢谢炸酱面”感谢北京；“天容水色西湖好，十里东湖碧水泷”感谢浙江；来自四川的大熊猫姐妹花“春俏”“胖妞”感谢四川老乡......
美好的事物总能够带给人们最好的慰藉，32张海报也应了这段时间很多人的愿望：疫情结束之后一定要去一次武汉。这波感恩海报应时应景，堪称一次成功的城市文旅形象营销，在重振武汉城市形象上起到积极作用。
从黄鹤楼、武汉长江大桥、盘龙城遗址、武汉大学等历史文化地标，到热干面、藕煨汤、“知音号”等民俗文化元素，再到武汉国际渡江节、武昌过早节、武汉微马等文旅活动，武汉具有培育独特文旅IP的沃土，近年也打造了不少特色文旅项目。
长江日报文旅研究院发布“2019武汉十大特色文旅体IP”
无论是历史沉淀下的文旅资源，还是新兴的文旅项目，都构成了武汉这座城市特有的城市符号。
今年的樱花落了，明年依然会盛开。
国内最热门的赏樱胜地，当属武汉，其中又以武汉大学樱花节尤为人乐道，几乎每年春天，武大樱花都霸占热门，成为经久不衰的网红打卡地。
“三月赏樱，惟有武大”
每年初春樱花盛开时，1000多株樱花迎风绽放。漫步在樱花大道，风吹过才了解什么叫“落英缤纷”；登上樱顶，一边赏花，一边感受百年学府的深厚底蕴。
除了武大，东湖樱花园更是与日本弘前樱花园，美国华盛顿樱花园，并称的世界三大赏樱胜地，有全国罕见的樱花品种。
樱花甚至超越了武汉市花——梅花，成为武汉旅游的标志之一。以樱花为核心的文旅衍生品也应运而生，从樱花香皂、樱花丝巾，到樱花果冻到樱花汽水，以及各式以樱花为元素的文创用品，包罗吃穿用。
但值得思考的是，同是花卉旅游，为何樱花年年火爆，而作为武汉市花的梅花却鲜人问津？除了樱花花期短暂营造的“稀缺感”，更要归功于樱花IP的成功塑造。
樱花起源于中国，却闻名于日本，在日本各类影视剧、动漫、游戏中，是从不缺席的配角，每年春天为日本吸引三千万的入境游客，一千多亿的旅游收入；2018年樱花用两个月拉动6500亿日元的经济收益，与奥运会相当。
日本樱花延伸品之多更是从日用品到化妆品，从本土小食到国际品牌，每年的三到五月无一不借樱花的热度，且销量及其可观。
不可否认，武汉樱花的爆火在一定程度上借势日本已经成功输出的樱花文化。如今樱花已成为了武汉极具代表性的城市符号，而未来，武汉若能另辟蹊径打造出属于本土的樱花文旅IP，以区别于现有的日本樱花文化，这或将为武汉文旅发展开辟一条新的产业路径。
当网红樱花为武汉旅游打开一个大流量入口后，千年历史名城沉淀下的荆楚文化当粉墨登场，成为吸引游客驻足乃至多次赴鄂旅游的关键因素。
俯瞰武昌城
历代文人在黄鹤楼挥毫泼墨，使之成为古今热门的“打卡地标”，而武昌古城，承载了荆楚数千年的文脉与热血。
罗逊、何海威摄（下）
始建于三国东吴时期的武昌，境内各类历史遗存100余处，又因辛亥革命第一枪在这里打响，武昌也因此事件而闻名。
辛亥革命摇篮之一的昙华林，如今是文创与历史交融的新一代“网红街区”，一家家文创小店错落在巷头巷尾，街道不长，却浓缩武汉百年的近现代史，也浓缩了武汉的文艺情怀。
谈及城市新旧融合，巴黎绝对是值得参考的典范。
“巴黎人既珍视上千年的城堡和教堂，又乐于接受工业化时代的埃菲尔铁塔，同时也痴迷属于城市底层的小书摊（联合国世界非物质文化遗产）”，而巴黎人观念的形成，离不开城市整体规划的引导，对于武汉也是如此。
历史建筑是最重要的城市文化符号，也是地方最宝贵的文化资产。2019年，武汉市规划以黄鹤为文旅IP，以武昌古城为空间载体，将“大黄鹤楼—武昌古城”打造成一个活态传承与艺术文旅创新的城市旅游港，展示武汉“历史之城”的风采。
/ 武昌过早节
过早节由来已久，充分展示汉味美食，各路非遗美食传承人会现场传授美食烹制技艺。
/ 武汉煨汤节
老汉口心口相传的排骨藕汤，熨贴了武汉伢的胃，也成就了非遗与煨汤节。2015年首届百姓煨汤擂台赛把这一地道的汉味生活体验搬上城市舞台，推动非物质文化遗产融入生活。
/ 新洲旧街花朝节
源于南宋的花朝节已有800多年历史，是湖北省非物质文化遗产，这场集许愿祈福、访友踏青的民间庙会活动总会吸引10余万人前来，上演现代版“清明上河图”。
民俗节庆、活动是独具地方特色的文化元素，有着精彩的历史故事和厚重的文化内涵，但民俗活动存在活动内容单一、形式陈旧等问题，且活动分散，没有形成有规模。对标威尼斯狂欢节、枕头大战等具有国际知名度的城市活动，如若能将民俗活动以年轻时尚、具有互动性的方式呈现，使之成为符合当代人生活方式的体验活动，才能真正将民俗活动打造成为城市文化符号，为城市制造声量。
“到武汉长江大桥打卡”，再到登上“知音号”穿越回民国时期的老汉口。
“知音号”主剧场是以20世纪初民生公司的江华轮为原型，这艘120米长的游轮也是一座“漂移的城市博物馆”，陈列着1000多件上世纪二三十年代老物件。整个码头都是“知音号”的舞台，观众沉浸戏中仿若“虚拟游戏”，被拉回百年前的汉口大码头。
“长江主轴游”已经成为武汉成功的文旅IP项目，以“长江灯光秀”为主要内容，充分利用长江、民国风情两个文化元素，将江景、文化故事与夜游相结合，呈现着武汉作为近代港口的城市文化内涵。未来如若能进一步挖掘其中的动人故事，融入体验项目中，则更能在“港口+民国”主题下，区别于“十里洋场上海滩”，凸显武汉城市文化符号。
江城武汉，百湖之市，城中山水人文，尤以东湖为第一形胜。
罗斌摄
“天容水色西湖好，十里东湖碧水泷”，对标杭州西湖，不仅表达了感谢之情，亦是一种言志。如今武汉东湖打造的世界级的生态绿道，也正成为武汉标志性的生态文旅IP。
东湖绿道分为听涛道、湖中道、白马道、郊野道、森林道、磨山道、湖山道7段主题景观，充分依托东湖山、林、泽、园、岛、堤、田、湾8种自然风貌，二期54景命名大多取自《诗经》《楚辞》，诗与景融合，文化与自然相辅相成，还有国际范的公共艺术园，打造独特的自然生活空间。
除此之外，以植根于中国人内心的木兰传说为切入点的黄陂—木兰生态休闲文旅体IP，多年来打造了木兰山登山节、木兰文化旅游节、木兰草原风筝节、木兰山地马拉松等“旅游+”产业，打造全域旅游示范，凸显武汉生态旅游文化。
在疫情后，大力发展及推广生态休闲城市符号更具实际意义，有助于快速摆脱刻板印象，向外界传递武汉“健康、安全”的信号。
日本在“3·11大地震”后的一系列举措值得参考。9级地震、巨大海啸、核泄漏及全球金融危机，让日本旅游遭到重创。但仅在三个月后，日本旅游迅速回暖，各项数据恢复到往年的80%，其中一项措施正是针对全球对日本核辐射的质疑，开展地震学习生态旅游，让游客了解重灾区的海洋和渔业，通过跟踪视频，消除游客对食品安全的疑虑。
后疫情时代的武汉，正可以通过大力发展智慧旅游、云旅游，组织生态研学游等方式，更新武汉以生态休闲为核心的城市文化符号，通过游客生态旅游、市民生态休闲，重塑城市形象。
城市文旅IP的形成，一方面要不断挖掘城市本土的文旅资源，精准定位城市独特的文旅符号，并通过好的创意形式从最深层次打动人心，更要能获得大众的自发传播，扩大辐射范围，以免自娱自乐。
事实上，武汉已经形成了“樱花为爆点，历史文化为核心，沉浸式体验服务为依托”的文旅产业生态，拥有丰富的旅游资源，独特的城市符号，但从城市IP而言，核心理念略显不足。
借疫情后城市复苏之际，更新武汉城市符号，重新定义城市文化精神，或许将是武汉接下来的核心工作。
“I love New York”这个广泛运用在服饰、棒球帽、马克杯等物品上家喻户晓的是世界级LOGO，正是上个世纪70年代，纽约经历经济萧条，治安混乱，形象一度面临破产后，纽约旅游局为重振城市形象而提出的推广口号，这个设计为纽约带来了无法估量的商业利润和心理凝聚力。
“9.11 恐怖袭击”重塑的LOGO再次凝聚了当时纽约人的信念，陪伴纽约走过浩劫
对于武汉也是如此，疫情留下的不该只是伤痛，从城市出发，更应该从中发掘精神力量，如以钟南山为代表的医护人员的奉献精神，全国各行各业支援的同胞情等，都是武汉乃至全人类的宝贵精神财富。武汉可从中提炼“对生命尊重、对自然敬畏”的人文精神，通过简介明确的表达对外传播，形成武汉独特的城市符号、文化IP，不仅作为武汉的核心价值拉动文旅产业，更在文旅体验中铭记历史。
— 侃侃 —
疫情过后，你最想要去哪里？
武汉的城市符号，是否足够吸引你
主编：吴冰洁 ｜ 编辑：侯爵
撰文：高雅妮
图片：武汉市文化和旅游局
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