中国消费需求的井喷式增长，让澳洲品牌越来越受中国消费者青睐。除了代购，中国国内跨境电商平台的发展也是重要的推动力。
根据艾媒咨询的报告，2017年上半年，跨境电商品牌前四强分别为网易考拉海购、天猫国际、唯品国际、京东全球购。而近来，作为最大的海淘种草社区，小红书也开始慢慢孵化电商项目，中国和澳洲的跨境电商越来越庞大。
那么，这些电商平台，是如何一步步壮大？与澳洲又有什么样的渊源呢？
天猫国际
不知从何时起，天猫几乎成为了中国电商的代名词。
2014年02月19日，天猫国际正式上线，采取品牌直营的模式，为国内消费者提供海外品牌购买渠道。3个月后，澳洲邮政宣布将在天猫国际开店，吸引更多澳洲零售商、品牌商入驻，向中国消费者出售商品。
数据显示，天猫国际成立10个月以来其交易额增长超10倍，30家店铺单店成交额超过千万元。这让更多观望的澳洲品牌和商超开始瞄准中国市场。
2015年9月22日，天猫国际与澳洲最大的折扣连锁药房Chemist Warehouse签署独家战略合作协议，宣布“双11”前在天猫国际正式开店。同年年底，Woolworths也宣布在天猫国际开店。2016年3月，Swisse在天猫国际的海外旗舰店也正式上线。
根据相关报道，从2016年开始，Chemist Warehouse连续三年成为了天猫国际“双十一”首个破亿商家。其中，2016年双11凌晨刚过一小时，其 售额就超过了其去年“双十一”的全天销售额，这一 年，天猫上销售的澳洲品牌机构前6为：药房Chemist Warehouse、Swisse、Blackmores、NaturesWay、Devondale和Woolworths。
天猫国际要比天猫小很多，只占客户总流量约10％至15％，但是它却能吸引富裕的中国消费者去购买他们希望购买的真正的国际品牌和产品。
对于澳洲品牌来说，天猫国际依托阿里系的流量、大数据、支付、物流等资源，帮助他们数字化转型，并提供精准的用户画像分析，助其精准化营销。
网易考拉
并购已成为跨境电商企业获得竞争优势的捷径。
彼时的2014年的8月，网易创始人、CEO丁磊提出了要做跨境电商的想法，只花了一周的时间，就完成了调研到决策。2015年年初，网易考拉海购正式上线。
此后，从零起步的网易考拉犹如一匹黑马般杀入跨境电商领域的第一梯队，甚至让媒体发出“网易考拉让阿里、京东感到是个可怕对手”的评论。
网易考拉采取自采模式，2015年9月18日，网易考拉海购高层将飞抵悉尼，与澳洲两家保健品企业 Blackmores及Pharmacare达成合作，打响货源战。
2016年，网易考拉与澳洲保健品牌Swisse 达成合作，并与乳品企业a2签署战略合作协议，双方就商品授权与市场合作等方面达成战略合作。
2017年在澳洲招商会上，网易考拉又签下澳洲最大的食品零售商Woolworths，澳洲婴幼儿食品及奶粉品牌贝拉米等多家知名品牌，一跃成为澳洲品牌在华的最大跨境合作伙伴。
保健品是网易考拉的核心核心品类之一，澳洲无疑是其供应链优势的重要组成，因此，网易考拉也成了澳洲品牌追捧的热门平台。在2018年进博会期间，网易考拉与110余家全球优质品牌商签订了近200亿人民币的巨额订单。
自此，Comvita、THOMPSON'S、FatBlaster、Healthcare、Brauer、 Nature's way等澳洲保健品牌全部进驻网易考拉。
而在2019年9月6日，网易与阿里巴巴共同宣布达成战略合作，阿里巴巴集团全资收购网易旗下跨境电商平台考拉。该笔交易收购金额达到20亿美元，超过了当年腾讯入股京东的金额，仅次于阿里283亿元入股苏宁易购。
此番强强联手，网易未来将和天猫形成优势互补，前途不可限量。
业内人士称，就此中国跨境电商市场竞争格局初步确立。在阿里出手并购前，网易考拉、阿里天猫国际的市场份额分别为27.7%、25.1%以及13.3%。
阿里收购网易考拉后，以超过50%的市场份额一跃而成行业巨头。京东海囤全球、唯品国际和小红书则成为位居其后的第二梯队，市场份额依次为13.3%、9.9%、6.1%。