三星堆的青铜面具不仅可以看，还可以吃？
继去年“文创盲盒热”之后，今年，“文创雪糕热”又席卷了这个夏天。
三星堆的青铜面具、秦始皇陵的兵马俑、洛阳的国色牡丹、断桥相逢的白素贞和许仙……全国各大景区雪糕大战一触即发。
没有文创雪糕打卡照，都不算到此一游。
五花八门的文创雪糕，你打卡了吗？
这次火爆全网的文创雪糕大战的源头，其实可以追溯到2017年的北京玉渊潭公园。
每年的3、4月，去玉渊潭赏樱花是京城的热门活动，为了进一步打造樱花IP，玉渊潭公园推出了樱花雪糕，虽然在落英缤纷里吃着樱花雪糕不失为一种别样的体验，但在当时仅仅是小火一把。
之后，樱花雪糕便成了玉渊潭的保留节目，每年“限时赏味”。
到了2019年，文创界的“头部品牌”北京故宫博物院也推出了石狮子造型的文创雪糕，开始在社交平台上广泛传播。
去年，国家博物馆也推出了两款馆藏的文物雪糕，造型源自馆藏击鼓说唱俑和错金银云纹青铜犀尊，让雪糕在独特的造型之外又多了些文化和创意的趣味。
至此，文创雪糕正式走入了大众视野。
今年，官方媒体带头“挑事”，各地网友纷纷响应，文创雪糕彻底火爆起来。
“四川观察”微博就发起了#文创雪糕大赛#的话题，各种造型迥异又带有强烈四川地方文化特色的文创雪糕强势刷屏，掀起雪糕界的一场视觉盛宴。
从建筑、花卉、到文物、文化IP不一而足，不仅造型精巧有趣，各具特色，不少文创雪糕也开始注重文化意境和IP。
花卉山水
从玉渊潭樱花雪糕开始，植物造型就一直是文创雪糕中的“基本款”。
北京圆明园的荷花、河南洛阳的牡丹、昆明蓝花楹公园的蓝花楹等花卉造型文创雪糕，虽然是基础款，但每一个雪糕从造型到纹路都栩栩如生，可谓精巧。
比花卉植物更精妙的，是将一副意境山水画“复刻”在雪糕上，山川楼阁、碧波荡漾，展现的是古人的美学造诣。
这样的雪糕，你舍得吃吗？
标志性景点
北京故宫天坛、南昌滕王阁、武汉黄鹤楼、乐山灵宝塔、敦煌莫高窟九层楼、苏州云岩寺塔、上海的东方明珠、广州的小蛮腰等等。
管你是雕梁画栋的古建筑，还是巍峨壮丽的现代派，没有什么是一个雪糕不能复刻的。
地方文化故事
如果你以为文创雪糕只是好看，那就大错特错了。
不少地方的文创雪糕，不仅能看，能吃，还能讲故事。
素有中国“武术之乡”的广东佛山，功夫，是佛山文化绕不开的标签，叶问、李小龙的故事都能追溯至此。
“如来神掌”雪糕或是借助电影《功夫》中的意象，在造型上却更憨态可掬，或许将代替“大脚板”成为“00后”的童年回忆。
梁祝化蝶、白蛇许仙断桥相会等耳熟能详的文化故事也被做成文创雪糕，不仅造型Q萌，凑对“嗑CP”的玩法也符合当下年轻人的独特心理。
文博IP
从故宫博物院的“故宫脊兽”，到国博的东汉击鼓说唱俑、三星堆青铜面具、秦始皇陵兵马俑等，借着近几年文博文创的大火，文物也成了文创雪糕的灵感来源。
比起建筑雪糕的“精细复刻”，文博IP类造型更加注重细节，甚至更增添了许多有趣的细节创意在里面。
例如秦始皇陵三号坑六排第七个“兵马俑”，就位自己的造型“偷偷点了个赞”。
三星堆青铜面具雪糕则是在味道上做文章，首批推出两款“出土味”和“青铜味”引人猜测，但到底味道如何，就要消费者亲自体验了。
盲目跟风的文创雪糕，有创意吗？
毫无疑问，继“文创盲盒”之后，文创雪糕，火了！
除了造型独特，或多或少与地方文化特色相结合外，文创雪糕还有很强的稀缺性和唯一性。
这指的是，一款景区文创雪糕，只有在特定地区、特定景点才能买得到，这也让消费者产生了一种“紧迫感”，过了这村儿就没这店儿了。
也正是因为这种稀缺性和唯一性，让文创雪糕在全国景区内掀起了一股“跟风”热潮。
相比盲盒，文创雪糕对于景区和商家来说，进门槛比较低。
对很多跟风的景区来说，只要找个标志物做个模具就可以摇身一变打出“文创雪糕”的名号，实现大批量生产、流水线作业，与颜值一起提高的还有“身价”。
相比普通雪糕，文创雪糕虽然成本增加了，但售价也高，市场潜力也更大，十几到二三十不等的文创雪糕，游客一边喊着贵，一边还在继续消费，“排队买雪糕”也可谓是景区里的一道奇景。
甚至有的景区，有了文创雪糕“垄断”市场，普通雪糕便卖不出去了，最终以撤柜收场。
也有不少跟风却不走心的“创意”，如北京香山公园的枫叶雪糕，一经推出就遭到文创界和广大网友的“众嘲”。
红枫叶是香山公园的特色，但作为文创雪糕，在众多别出心裁的设计中就平平无奇了；不仅如此，刻意添加的笑脸反而有种“画虎不成反类犬”的多余，实在不能称之为“文创产品”。
除此之外，迅速爆红、又盲目跟风的文创雪糕也如同很多网红项目一样，脱离了最根本的实用性，即作为食品，口味却达不到标准。
目前，文创雪糕的口感呈现两极划分。
不少网友吐槽，有些文创雪糕虽然造型好看，但“香精味太重”“太甜太腻”等等，不少雪糕咬了几口之后就被丢了，其功能真的只有“打卡拍照”而已。
事实上，价格高、口感差、排队购买等问题，只要在好的创意设计面前，其实都不是问题。
但现实却是，当文创雪糕成了一次性的“网红营销”手段，不仅消费者只图个新鲜，不少景区和生产商也是抱着“一次性买卖”的想法，好不好不重要，先蹭一波热度就好。
狂热跟风的“文创雪糕”，还有文创吗？
成为文创界新网红，然后呢？
日前，微博有话题探讨#景区雪糕大战是文创界内卷吗#。
说内卷倒不至于，但文创界新网红，文创雪糕当之无愧了。
从樱花雪糕到故宫脊兽，不得不说，第一个想到将景区文化、文博文物做成文创雪糕的人无疑是聪明的，不仅为景区创造了新的商机，也让文化多了一个有趣的出口。
弊端却是，一旦市场上出一个“爆款”，一百个复制品就在路上了。虽然每个地方的文创雪糕造型不同，不少景区也背靠着文化IP，但创意始终是雷同的。
就如同去年的盲盒，无论多么新奇可爱，与多少跨界联名，玩法是不变的，风头过了，人们也就“见怪不怪”了。
而盲目地跟风，也让原本很好的创意，容易走上歧途导致市场乱象。
故而文创雪糕想要持续火下去，创意的不应该仅仅是造型，还有核心的文化IP，和有趣又接地气的玩法。
例如故宫、国博、三星堆等文化大IP，依靠IP本身文化能量，以及文物庞大的数量，持续性、有节奏的进行再创造，源源不断地输出有创意的产品内容，通过一支雪糕，打开一扇让消费者有兴趣进一步了解文化的窗，才是长远之道。
又或如西湖文创冰淇淋贡菓斋，深谙网红玩法，推出的西湖锦鲤冰酪一方面在口味上做创意，融入当下流行的杨枝甘露、芝士草莓、龙井茉莉等新式茶饮口味，颜色的混合对应着口味的搭配。
借着“锦鲤”的寓意，产品玩起“转运”“抽签”的小游戏，吃完雪糕后，可以在雪糕棒上看到“吉、大吉、中吉、小吉”等好运签。
与之类似的还有敦煌莫高窟文创雪糕，吃完雪糕清洗过后，就是一枚精美的定制版九色鹿书签。
这样的虽然玩法简单，却易操作，贴合游客心理，也符合旅游消费的现实。
在“文创雪糕大战”进行得如火如荼的时候，央视新闻对文创雪糕做了一个非常中肯的评论#始于颜值还得忠于品质#，文创的本质，在于“文”和“创”，雪糕或是盲盒，都只是形式。
文创雪糕本质上是一个快销产品，不需要苛刻地寄予过多的厚望，指望一根雪糕来传递深厚的文化，只要作为一个年轻人愿意传播、愿意分享的网红产品，文创雪糕能通过创意的造型、有趣的玩法，让一些文化文物被广泛地看到，就已经足够。
最后，我们还有一个“不负责任”的小猜想。
你知道其实景区雪糕这事，在厦门已经有多年历史了吗？
在游览鼓浪屿的年轻游客中有一个不成文的的旅游指南，张三疯的奶茶、小马哥起司马铃薯、鼓浪屿独有的“梅花の冰”，是游览鼓浪屿的必打卡项。
梅花形状的冰糕，据称来自一海之隔的中国台湾，全厦门也只有鼓浪屿才买的到。
配上鼓浪屿的阳光沙滩，就是夏天的味道。
可惜在这一次的“文创雪糕大战”中，没有看到鼓浪屿梅花冰的身影。
如果你是设计者，又会为鼓浪屿梅花冰提出什么有趣的创意方向呢？
主编：吴冰洁 ｜ 责编：侯爵
撰文：高雅妮
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