文化中心、艺术之城、音乐之岛
设计厦门城市符号
从创意入手，向文化挖掘，以设计赋能
2021厦门文创季——第四届厦门好创意设计大赛聚焦城市文化符号，围绕厦门建设『文化中心、艺术之城、音乐之岛』三大主题，面向全国范围征集有创意的视觉传达类设计作品。
指导单位：厦门市委宣传部
主办单位：厦门市文化改革发展工作领导小组办公室
承办单位：厦门文广传媒集团有限公司
支持单位：红点设计博物馆•厦门
合作单位：福建省包装设计联合会设计委员会、厦门市文化创意产业协会文旅专委会、厦门市工业设计协会、厦门大学创意与创新学院、福州大学厦门工艺美术学院、厦门理工学院、艺集网、厦门轻工集团有限公司
为了更好地理解大赛立意、诠释城市符号，深化设计思维，此次大赛组委会邀请业内资深设计师及设计院校老师，来讲述他们对视觉传达设计以及城市形象设计的理解。
同时，作为本届厦门好创意设计大赛评审的他们，对参赛者有怎样的建议和期许？
郑中
武汉工商学院科技设计学院
副教授、副院长
多项设计大奖获得者
Q : 纵观当下的设计发展趋势，您认为当下国内在城市品牌形象上有呈现哪些趋势和特点？
城市间的「同质化」推动了城市品牌的发展。无论是早期的「品牌城市」与「城市品牌」，还是之后的城市IP，都是用所在城市的「文化性」构建此城市的「差异化」，进而「符号化」、「视觉化」。
打造城市IP不是单纯视觉化的追求，而是更加立体的城市感受。好的趋势在于城市品牌的打造能够逐步建立起自豪感与自信心，城市活动多元、市民生活环境改善，城市文化得到梳理与「重启」，「城市口碑」也逐渐成为视觉设计之外最为重要的核心因素。
Q : 您认为城市IP设计最关键的元素或最核心的理念是什么？
找准城市核心。城市的核心景观、核心文化、核心习俗等，这些元素的选择不是来自设计师的突发奇想，而是真实的走进城市，了解市民，访问游客。
建立城市美学。中国既有整体的美学，也有地方性美学，找到美学的细微差异，回归到设计之中，建立起美学的意境，产生同理感受，能带来更大的认同感。
完善城市口碑。漂亮的设计要与美好的口碑相应，幸福的城市自带IP，也自带美学。厦门的城市形象或许是美好的图形，也可能是理念的象征，但必不能少的是厦门气息。
陈缪华
国家级工业设计中心·华一设计创始人、中国美术家协会会员、创意中国设计联盟副主席
Q：作为资深设计师，能否简要介绍当下国内视觉传达设计以及城市形象设计的趋势及特色？
全国各地如今愈发重视地区品牌建设，开始自发地与专业设计师合作设计公共品牌和城市IP形象。设计师在进行品牌Logo和城市IP形象设计时需要对整个品牌形象设计有个准确的定位，通过深度挖掘，将城市的地域特色、历史文化、精气神进行高度凝练和创造，打造独特、唯一、个性化的具体设计。
品牌Logo和城市IP形象的设计固然重要，但以这二者为基础打造VIS视觉系统并进行延展运用也是至关重要。不少项目在品牌形象设计完成后对其如何运用无处下手或胡乱使用，导致最终的整体视觉效果薄弱，缺乏统一感。这是在VIS视觉系统设计时没有考虑到视觉应用时的整体性和没按照总元素进行系统延续所导致的。因此在设计之初就需要辨析清楚，这些设计有什么作用、有哪些延展、能应用在哪些场景、如何应用等一系列问题。
Q：您认为年轻设计师应该如何通过参与比赛进一步提升设计思维及能力？
年轻设计师在参加比赛时首先要了解比赛的主题，并在此基础上对主题进行深度挖掘，设计构思和表现手法绝不浮于表面。结合自身的创意创新进行原创性的设计表达，以此展现大赛主题的深度和内涵，最终呈现出具有现代感、设计感、艺术感和国际性、创造性、深刻性的设计作品。
李双
福州大学厦门工艺美术学院视传系主任、福建省包装协会设计委员会副秘书长
Q : 您认为优秀的设计作品需要达到什么样的标准？
独特的视角和创意。设计师挖掘到城市文化创意的特殊之处或者从独特视角来呈现这个城市的意向，体现传播价值。
优秀的表现技法。它不仅能带来视觉上的享受，还能带动观众的关注和传播，体现传播动力。
准确的信息传播。优秀的设计作品能把作者的想法准确传递到观众心中，让观众沉浸在设计师营造的创意想象中，实现传播到达。
Q : 针对视觉传达设计，您认为这个领域的作品能够推动城市形象的创新与升级吗?
优秀的视觉传达设计可以成为城市形象外在的具体呈现，优秀的创意、美丽的画面是城市妆容的点缀。
此外，优秀的视觉传达设计可以点缀城市的美好环境，对内直接影响生活在此的市民的文化认同，是一个正向的文化凝聚，也影响着生活在城市里的大众的气质。
最后，优秀的城市形象设计可以代表城市的气质和灵魂，积极地向外辐射，塑造一个城市的独特气质，这是构建城市竞争力的一个传播抓手，能够吸引更多的人关注这个城市，爱上并扎根这个城市。
甘森忠
厦门大学创意与创新学院副院长、中国数字影像创意委员会常务理事
Q : 设计作品应该如何将抽象的城市元素具体化地表现出来呢？
抽象的城市元素是城市文化最直接的视觉符号表征。而这些视觉符号表征包含有形要素和无形要素。从表现方式来看，将城市文化符号的情感、意义、等无形要素融入形态的形状、色彩、肌理、数量、尺度、方位、动静以及空间等有形要素之中进行有机构造设计。
从传统媒介来看，城市元素具体化表现可以是包装或者相关文创产品；从新媒介传播来看，可以转换成为动态视觉，更好契合新时代的城市品牌形象推广，也拓宽了城市元素表现新模式。
Q : 优秀的设计作品应该从什么样的角度展现厦门的城市特色和文化形象呢？
首先是要了解厦门的城市特色和文化形象有哪些，包括地理位置、景观建筑、饮食和民俗风情等的视角；其次是设计师的对于厦门的城市特色和文化形象的独特见解，取决于设计师对厦门某个视角的独特理解与认识。每个人对于厦门的独特气质也有各自的理解，把自己的这种见解恰如其分的表现出来就很精彩。
设计思维是感性到理性再到感性的进阶过程。从感性的直觉描绘事物表像思维，转向对事物内在的理性分析思维，从而形成超真实感受的感性创意思维能力。前一个感性是从众的直觉性观察再现，而后一个感性则是通过多维理性分析之后，所获得的具有个性化感受的心眼同感创意设计。
康兵
厦门市工业设计协会
秘书长、教授
Q : 今年大赛聚焦厦门「文化中心」、「艺术之城」、「音乐之岛」，您认为好的设计作品应该如何将抽象的精神文化做具象的展现？
抽象的理念通过形象展现。厦门是祖国东南沿海海上之门，是40年改革开放之门，可以通过四个门，即《音乐之门》《花园之门》《绿色之门》和《海上之门》进行诠释，在四个层面上展现美丽厦门，文明之城的形象。
Q : 您认为年轻设计师应该如何通过参与比赛进一步提升设计思维及能力？
大赛是一个创造创新的平台，是机遇也是一种挑战。通过参赛能够提升自己不断创新的思维能力。厦门非物质文化遗产有很多，如漆线雕、歌仔说唱、闽南童谣、春仔花习俗、厦金风狮爷信仰、厦门皮影戏、厦门珠绣手工技艺、博饼文化等。文创产品的创新，需要文化搭台，设计唱戏，让设计讲好创新的故事。可以通过艺术与设计的手段进行再创造，将看似不相干的要素通过创意和创新的逻辑将他们联系起来。
*评委排名不分先后
2020厦门文创季作品
一盒厦门｜厦门城市视觉升级
及时了解参赛规则
让你的投稿不走弯路
作品要求及报名通道
作品资料
▷ 文字：中文详细说明作品的创意、功能及设计理念，字数为300以内。
▷ 图片：作品图片不少于3张，不多于9张（如图片较多，可根据实际情况对作品进行拼接），300dpi, JPG/PNG 格式。
每张图片不超过5MB，不限直式横式，主要为突显特色，版面或照片力求清洁完整，作为在线初审及宣传推介使用。
▷ 多媒体文件：分辨率不小于1280*720像素，MP4格式，时长不超过5分钟,大小不超过100MB（在官网完成报名后还需单独上传至官方邮箱：xmgcd@xmcci.com,详情见报名页）。
2020厦门文创季作品
厦门城市符号设计
报名方式
1. 点击文末“阅读原文”进入报名页面；
2. 登录大赛官网xmgcd.xmcci.com，即可直达报名页面。
厦门，不止一面
用创意激活城市，用设计推动发展
有颜有趣有创意的城市符号由你来创造！
我们期待更多文创设计力量加入2021厦门文创季，用创意激发对城市的热爱，一起用设计力量，重新燃起城市的万千面。
大赛报名截止日期2021年12月19日
大赛官网xmgcd.xmcci.com
大赛咨询：杨先生 13459246093
▼点击“阅读全文”进入大赛报名通道