路长全：做大事不要跟蚂蚁竞争

社会是分层级的，企业是分层级的，产品是分层级的，人也是分层级的。不同层级所关注的事情是不同的，玩法也是不同的。

大家思考一下森林里动物的层级？

大家觉得处在顶层的老虎、狮子会去跟蚂蚁竞争吗？

——当然不会，因为它们玩得逻辑是不同的。

为什么有的企业做了30年，却没有把企业做大，就是因为他的层级没有搞对，老在跟蚂蚁进行竞争，老在跟消费者说：“小商贩用的是劣质的材料，用的有害的材料，所以他们的产品便宜……”

爱马仕、LV从来不说那些便宜的包用的是假皮，它跟你讲的都是设计理念，讲的都是时尚元素，所以不在一个层级，玩的逻辑就不一样。

企业在发展初期，你跟别人说产品好、质量好，解释价格高的原因是没有问题的，但是随着企业不断的发展壮大，当企业营业超过一个亿，你再去拼价格就没意义了。随着企业发展阶段的不同，所处的层级也会发生变化，玩法就要改变了。

就像在小学、中学你可以跟别人比拼成绩，但到了大学，你就要跟别人比拼你的人脉、你的见识，不能再用小学的逻辑做大学的事情了。

比如，我今天讲的这个课（路长全营销咨询式培训班），是讲给企业家听的。我给大家讲的是企业家从2000万到5个亿的路径，是教企业家如何将企业做大做强，所以来参加课程的必须是企业家，企业家可以带助理，但是企业家不来，只让助理来是不行的。

所处的层级不同，格局就要不同。企业家要明白，企业不同的发展阶段所处的层级也会发生变化，不要老是停留在蚂蚁层级，做大事不要跟蚂蚁竞争。