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路长全：为什么中国产生大量的“模式难民”？

路长全：为什么中国产生大量的“模式难民”？ 路长全管理课堂
2021-01-20
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导读：中国的企业家只有在价值和效率上下功夫，才能真正提升企业的竞争力。


不知道什么时候开始，一批有关模式的理论甚嚣尘上。
诸如：
“产品不重要，模式才重要”；
“品牌不重要，模式才重要”；
“价值不重要，模式才重要”；
“质量不重要，模式才重要”；
“能不能卖出产品不重要，能圈到钱才重要……”
一时间，模式的概念响彻了中国市场的大江南北。很多企业连一个像样的产品都生产不出来，天天开口闭口谈商业模式，桌上桌下谈弯道超车。
什么“P2P模式”、“O2O模式”、“共享经济模式”、“平台模式”、“2B模式”、“2C模式”、“B2B2B”、“C2B2C”、“C2C2F”……
“微商模式”、“三级分销模式”、“新零售模式”、“引流模式”、“成交模式”、“变现模式”、“粘性模式”、“直播带货模式”、“网红模式”、“速成模式”、“利润十倍暴增模式”、“轻松致富模式”、“打劫模式”……
“套现模式”、“金融模式”、“资本模式”、“跨界模式”、“会销模式”、“传销模式”、“睡后模式”、“躺赚模式”、“无风险模式”、“30岁暴富退休模式”、“降维打击模式”、“短板击穿模式”……
于是，各种“模式培训班”，各种“模式机构”，各种“模式的书”，各种“模式的导师”等，如雨后春笋般在中国大地上野蛮生长起来。
在这奇怪的“模式理论”裹挟下，很多企业都被“模式”这个词给激发了，早已失去了产品研发和科技创新的动力，觉得一夜暴富的机会就在模式上面，躁动的心早已按奈不住，开始蠢蠢欲动。
在这些模式创新的煽动下，不少企业不在产品本身的质量和价值上创新，科技创新更是被抛到了九霄云外，模式像是救命稻草一样被无数企业家死死地抓住，不肯松手。
那么，被神化的模式到底给中国的市场带来了什么呢？
带来了成千上万的血本无归的P2P投资者；
带来了成千上万的要排到500年以后才能退款的共享单车的消费者；
带来了成千上万的无家可归的蛋壳租客；
带来了成千上万的依靠卖菜养家糊口的菜贩子的破产……
这些被所谓商业模式裹挟进来的受害者何止成千上万？这些受害者被称为“模式难民”。
来看几个案例。


01
P2P模式
2020年11月27日，中国银行保险监督管理委员会首席律师刘福寿在公开演讲时表示，“互联网金融风险大幅压降，全国实际运营的P2P网贷机构由高峰时期的约5000家，我们逐渐压降，到今年11月中旬完全归零”。

据银保监会主席郭树清公开表示，截至今2020年6月，网贷平台“还有出借人的8000多亿元没有收回”。
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，截至2018年7月24日，2018年中国P2P网贷停业及问题平台超过850家，整体涉案金额超过8000亿元，波及用户规模超过1500万人。
2018年12月案发的e租宝案件中涉案金额达762亿，至案发没有兑付的有380亿元，涉及受害投资人达90万名，遍布全国31个省市区。
类似这样的案例，举不胜举。P2P投资人拿到的收益，是带血的钱，而被收割的却是无数底层百姓。

02
共享经济模式
以OFO为代表的共享单车打响了共享经济模式的第一炮。
也同样，以OFO的倒闭为代表，结束了共享经济的疯狂时代。
截至2018年底，原来77家共享单车企业中，有33家企业资不抵债的倒闭了，不仅如此，共享单车行业整体都是亏损严重，兼并重组也是愈演愈烈。
首先，是滴滴顺风车遭遇了安全和诚信危机，随后共享汽车途歌、友友停业，共享充电宝全线溃败，再到悟空单车退场，小鸣单车倒闭，由此开始，共享经济模式全线崩溃！
据媒体报道，有超过1500万OFO用户申请押金退款，即使最低押金为99元，ofo的债务也接近15亿元。按照排队退款多达1000多万、2天退款90人的速度来看，有网友称等排到自己还要572年！

03
长租公寓模式
“希望为每一个身处异乡的人都能提供一个温暖的壳，孵出自己的梦想。”蛋壳创始人、原CEO高靖在2020年1月蛋壳敲钟上市时这样说到。
但现实却打了脸，在2020年那个寒冷的冬天，蛋壳碎了。
据无冕财经报道，截至今年3月底，蛋壳公寓的业务范围覆盖13个城市，运营公寓数量41.9万间。其中，北京、上海、深圳三城占了一半以上，其它城市为21.2万间。按照90%入住率计，蛋壳公寓的用户数量约为37.7万人。
除房租外，蛋壳公寓还会收取8%的服务费等多种费用，从整体上看，平均租金约在1800元至2000元之间。由于客户缴纳租金普遍采用年付制，若以平均6个月剩余租期论，仅用户资金就有50亿元左右（含一个月押金）套在蛋壳公寓手里，远远超过小黄车的水平。
种种迹象显示，这么一大笔钱恐怕已经所剩无几。蛋壳公寓坍塌，业主可以以租赁方违约立刻收房，损失的只是1到3个月的租金，但37.7万房客将沦落到付出高昂房租却无房可住的境地！


04
社区团购模式
最近，几乎所有一线互联网巨头倾巢出动，全都扎堆菜市场，烧钱大战愈演愈烈，上演了八大电商平台围攻菜贩子“光明顶”的事件，这个事件惊动了政府的高层，2020年11月10日，国家市场监管总局发布 《 关于平台经济领域的反垄断指南 （ 征求意见稿 ） 》 ， 要加大对互联网巨头涉嫌垄断的调查和监管。
新华社发文：“强化反垄断和防止资本无序扩张：反垄断、反不正当竞争，是完善社会主义市场经济体制、推动高质量发展的内在要求。”
据数据显示，2019年我国的生鲜市场规模超过2万亿，但生鲜交易75%都发生在菜市场和超市，仅有25%为生鲜电商份额。这样庞大的市场份额加上稳定客流，没有一个互联网巨头能够不心动。
2万亿的买菜大战，已然吹响战斗的号角。
面对互联网巨头的集体“围剿”，那些菜贩却毫无抵抗能力。大量菜贩基本都是处于社会底层的人，年龄大多在40岁以上，正是上有老下有小的年纪，又有成千上万的菜贩将失去他们赖以生存的收入来源，沦为模式的难民。

 

资本圈钱跑路，社会忍痛埋单，大量模式难民由此产生。
这些用高利贷、信用资金的P2P平台，是否有想过如何兑现投资人的高额利息？
小黄车在收取大量用户押金的时候是否有想过如何给用户提供相应的服务？
蛋壳公寓在一次性收取年轻人三万、五万的租金贷时，又是否想过如何为租客提供安全保障？
社区团购在“围剿”菜市场时，是否有想过菜农的生存之本？
也许他们都没有考虑，因为他们只顾着圈钱而已，而这些模式又根本就无法产生价值，当然无法回报这些投资者和消费者了。
为什么模式会产生难民呢？
因为这些商业模式的本质不是创造财富，而是转移财富和席卷财富。
一些不良用心的人借商业“模式创新”的名义进行金融诈骗、击鼓传花，不停地割消费和广大中小投资者的韭菜，由此衍生出很多投资者要债无门、消费者押金退还无门的商业模式悲剧。这就是模式难民产生的根本原因。
当特斯拉开启火星登录计划时，中国的互联网巨头们却几乎同时杀入菜市场，开启了社区团购大战。
一个雄心壮志搞科技研发和创新，一个挖空心思搞商业模式赚快钱。
科技创新改变了世界和人类，商业模式却造就了一大批中国难民。
企业只有走产品创新和科技研发的道路，真正实现科技以人为本，走品牌化发展的道路，才能避免模式难民的产生。
而要做到这些，企业家们首先要改变思路，不断学习，不断提升自己，才能从根本上改变思想和战略格局。
毕竟，模式的背后是人，一定要关注人的需求。
商业一定要回到本质上来，商业的本质说一千道一万就是两个要素：价值和效率。中国的企业家只有在价值和效率上下功夫，才能真正提升企业的核心竞争力，才能真正构建中国强大的经济力量。

【声明】内容源于网络
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路长全管理课堂
路长全，著名品牌营销专家，北京赞伯营销管理咨询有限公司董事长。 切割营销、品牌两极法则、章鱼的商业模式理论创始人。 中国企业500强10%成功品牌的幕后导师。
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路长全管理课堂 路长全，著名品牌营销专家，北京赞伯营销管理咨询有限公司董事长。 切割营销、品牌两极法则、章鱼的商业模式理论创始人。 中国企业500强10%成功品牌的幕后导师。
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