山东口岸上半年玩具出口增长17% 欧美为主要市场

出口额达9.8亿元，民营企业增速显著，但面临技术壁垒与智能转型压力

据青岛海关统计，2025年上半年山东口岸玩具出口总额达9.8亿元，同比增长17%。

一、主要出口特点

1. 月度出口呈回升态势
受春节因素影响，2月出口值降至9942万元，为近年低点。自3月起逐步回升，6月单月出口达1.9亿元，同比增长25.2%，环比增长14.1%。

2. 一般贸易为主，占比超八成
上半年，以一般贸易方式出口玩具7.8亿元，增长25.7%，占总出口值的80.1%；加工贸易出口1.9亿元，同比下降8.5%。

3. 美国和欧盟为主要市场
对美国出口4.3亿元，增长23.1%；对欧盟出口2.9亿元，增长31.5%；两者合计占出口总额的74%。此外，韩国出口3960万元，增长20.5%；俄罗斯和日本分别出口2770万元和2712万元，同比分别下降6.8%和31.7%。

4. 外资与民营企业主导出口
外商投资企业出口4.9亿元，增长3.9%；民营企业出口3.9亿元，大幅增长40.3%；两者合计占比达90.6%。国有企业出口9199万元，增长12.7%。

二、面临挑战与建议

1. 欧盟标准持续升级，出口压力加大
近年来，欧美日等主要市场不断强化玩具安全与环保标准。自2013年欧盟《玩具安全指令》全面实施以来，技术合规要求日益严格。2025年5月RAPEX通报显示，中国内地产品被通报18例，其中玩具类占10例，占比56%，居各品类之首。频繁的技术壁垒导致企业生产成本上升，竞争优势减弱，出口承压明显。

2. 智能玩具兴起，传统产品面临冲击
在电子技术和数字消费快速发展的背景下，智能玩具成为新趋势。国际知名厂商纷纷布局智能产品，而我国出口仍以传统玩具为主，自主品牌匮乏，科技含量不足。以美国市场为例，传统玩具销量下滑，电子游戏及智能设备更受儿童青睐，芭比娃娃、变形金刚等经典产品竞争力下降，传统玩具出口企业面临转型升级压力。

应对建议：
一是密切跟踪主要市场技术法规动态，健全技术性贸易措施应对机制，提升产品质量与合规水平，降低召回风险；
二是加大研发投入，推动自主品牌建设，提升产品科技含量与文化附加值，增强国际市场核心竞争力。