2021年中国跨境电商发展报告：用户消费偏好与市场格局分析

艾媒咨询发布最新数据，揭示跨境电商消费趋势与增长动力

第三方数据机构艾媒咨询发布的《2021全球及中国跨境电商运营数据及典型企业分析研究报告》显示，2021年近四成消费者表示购买力提升，65.3%的用户使用跨境电商平台的频率增加，行业持续呈现增长态势。

在平台格局方面，天猫国际以26.7%的市场份额位居第一，考拉海淘以22.4%紧随其后。京东国际、苏宁国际和唯品国际等平台市场份额均超过10%，形成多强并立的竞争格局。

从消费品类看，服饰鞋包（48.7%）、美妆个护（45.9%）和食品饮品（43.4%）是用户最青睐的三大类商品，反映出消费者对品质生活和个性化需求的持续上升。

消费金额方面，约37%的用户每月跨境消费在300至600元之间，另有22.8%和22.6%的用户分别集中在100-300元和600-1000元区间。随着疫情形势趋稳和经济持续发展，消费者对高品质进口商品的需求不断提升，为跨境电商提供坚实支撑。

2021年第一季度，中国货物进出口量同比显著增长。跨境电商作为国际贸易的重要发展方向，已成为推动对外开放、产业升级和品牌出海的关键力量。在“国内国际双循环”战略深化及RCEP协定推进背景下，行业未来发展空间广阔。