导读：近日，电子商务研究中心发布了《2018年度中国跨境电商市场数据监测报告》。报告显示，2018年中国跨境电商交
2018年中国跨境电商交易规模达9万亿元 同比增长11.6%
出口品牌化、进口下沉成2019年主要发展趋势
近日，电子商务研究中心发布《2018年度中国跨境电商市场数据监测报告》。数据显示，2018年中国跨境电商交易规模达9万亿元，同比增长11.6%。
电子商务研究中心B2B与跨境电商部主任、高级分析师张周平表示，2018年中国跨境电商保持持续增长，得益于政策支持、制度创新以及互联网基础设施完善和全球物流网络建设。国务院新增设22个跨境电商综合试验区，叠加服务商如卓志等力量推动，行业呈现蓬勃发展态势。
报告同时对2019年跨境电商发展趋势作出研判：出口领域品牌化进程加速，进口电商则呈现用户向三五线城市下沉的显著趋势。
趋势一：跨境出口B2B品牌化启动。
目前多数跨境B2B企业仍以代工为主，品牌建设薄弱。但随着平台竞争加剧，越来越多企业开始重视品牌塑造，通过品牌溢价提升产品价值，迈向自主品牌形象建设新阶段。
趋势二：企业自建独立站成为新方向。
自2018年起，出口跨境电商企业纷纷布局独立站，直接面向消费者销售产品。这一趋势源于第三方平台卖家饱和导致流量成本上升，企业亟需拓展新渠道，加之营销自动化技术升级推动独立站发展。
趋势三：中国品牌加速出海。
传统外贸企业加快品牌出海步伐，各大跨境电商平台也积极孵化出海品牌。依托互联网渠道，中国企业打造全球品牌的黄金期已经到来。
趋势一：资本关注度回升。
经历前期资本冷遇后，2019年第二季度跨境电商融资活跃。KK馆获经纬中国等机构7000万元投资，宝妈环球购完成九宜城千万级融资，行业重获资本市场青睐。
趋势二：线下布局提速。
进口跨境电商加速向线下延伸。网易考拉在杭州开设首家“海淘爆品店”，并在宁波、郑州等地陆续落地；天猫国际线下店也在杭州投入运营，抢占新零售风口。
趋势三：市场向三五线城市下沉。
当前进口电商用户主要集中于一二线城市，但在农村消费升级和新零售推进背景下，电商平台正逐步将服务渗透至三五线城市，拓展更广阔消费市场。
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