盒马鲜生十城齐开 阿里新零售战略全面落地

覆盖北上广深等10城，首次进入西安、南京、武汉、广州，阿里宣布建成首个全国新零售城市网络

记者丨刘柏煊

盒马鲜生此次首次进入西安、南京、武汉、广州4座城市，进一步完善全国重点城市的布局。目前，盒马已构建起首个覆盖全国的新零售城市网络，“盒区房”服务人口达1500万。

阿里新零售工程部资深专家安答在接受采访时表示，“新零售之城”旨在通过整合线上线下的服务能力，全面提升城市居民的生活品质。尽管电商已发展多年，但线上零售仅占中国社会消费品零售总额的15%，大量消费场景仍在线下，新零售正迎来关键发展机遇。

以购买网红脏脏包为例，消费者可通过天猫下单由菜鸟配送，也可通过饿了么实现门店取货外卖到家，或前往盒马门店现场体验制作并即时取餐。这一模式体现了新零售提升效率与优化消费体验的核心目标。

事实上，多地政府已将新零售纳入发展规划。福州提出打造“新零售之都”，上海推动新零售促进新消费，西安则围绕新零售开展招商引资，并启动西咸新区智能物流枢纽建设。安答指出：“地方政府已意识到新零售对供给侧改革和消费升级的推动作用。消费作为经济压舱石，正成为区域竞争的关键领域，‘新零售之城’或将演变为城市商业发展模式的新一轮比拼。”

中国人民大学经济学院教授刘瑞分析称，从长期看，“新零售之城”有助于完善地方基础设施与营商环境；短期内则能带来显著投资与就业拉动。“阿里在城市布局新零售需持续投入，同时带动快递物流、移动支付等相关产业岗位增长，有效提振地方经济。但最终成效仍取决于新零售商业模式的成熟度与可持续性。”

北京大学光华管理学院副教授王锐认为，该战略有利于提升居民消费水平与生活品质，助力地方经济高质量发展。

目前，多个城市已将新零售纳入长期发展规划。据第一财经发布的《2018年中国“新零售之城”发展报告》，在上海、北京、杭州、深圳四城中，上海在企业和消费者参与度方面位居榜首，杭州则在政策扶持力度上排名第一。

来源：央广天下财经