中国跨境电商发展现状与未来机遇

政策红利、消费升级与“一带一路”推动行业高速增长

为满足居民消费升级需求，自2015年起，中国多次下调服装、箱包、食品、药品等消费品的进口关税。2017年12月1日起，以暂定税率方式进一步降低涉及食品、保健品、日化用品、家用设备等187个税号商品的进口关税，平均税率由17.3%降至7.7%，有效促进跨境电商与一般贸易协同发展，释放巨大市场潜力。 近年来，跨境电子商务已成为我国外贸增长新动能，在推动产业转型升级、助力“一带一路”建设方面发挥重要作用。作为巩固贸易大国地位的关键支撑，跨境电商正成为外贸供给侧结构性改革的重要引擎和提升国际规则话语权的战略突破口。大力发展跨境电商新业态，是建设贸易强国、增强国际竞争力的必然选择。 尽管国内电商增速趋缓，但跨境电商仍处于快速发展阶段。在国家鼓励进口政策、居民消费水平提升及“一带一路”建设加速推进的多重利好下，行业发展前景广阔。 **一、行业规模持续扩大，渗透率不断提升** 自2014年以来，我国跨境电商进入爆发式增长期，增速远超全国进出口总体水平。据数据显示，2016年13个跨境电商综合试验区进出口额超1600亿元，同比增长超100%；2017年上半年同比再次翻倍。艾媒咨询报告指出，2017年我国跨境电商交易规模达7.6万亿元，2018年突破9万亿元，预计2020年将达到12万亿元，年均增速约20%。 **二、B2B主导格局稳定，零售出口增长强劲** 当前，跨境B2B贸易在我国跨境电商中占据主导地位，但跨境电商零售占比正快速上升，预计将从16%提升至2020年的30%左右。广东地区产业集聚效应显著：深圳拥有约2万家相关企业，其中平台类企业近百家，年销售额超10亿元的企业十余家；东莞超5000家企业参与，覆盖制造、物流、平台服务全链条。典型企业如东莞熙隆电子科技打造“四流合一”B2B平台，实现高效透明交易。 **三、带动就业成效显著，形成完整产业链** 跨境电商涵盖制造、仓储、物流、支付、信息服务等多个环节，带动大量就业。杭州综试区直接或间接带动就业超10万人；广东省相关企业达8万至10万家，从业人员逾百万，成为大众创业、万众创新的重要载体。 **四、自主品牌加快培育，平台生态日趋成熟** 企业通过技术创新和模式升级积极打造自主品牌，在3C电子、服装、无人机等领域实现品牌出海。唯品会、环球易购、通拓科技、有棵树等平台布局海外仓，提升全球服务能力。各综试区已建成百余个配套园区，吸引超万家入驻企业。杭州综试区累计引进跨境电商企业885家，龙头企业210家，超6000家企业上线运营。 目前具有全球影响力的出口平台包括阿里巴巴、敦煌网、中国制造网等；进口平台涵盖天猫国际、京东国际、网易考拉、小红书、洋码头等，初步形成多层次、多品类的跨境电商生态系统。 **五、出口远大于进口，货物贸易为主导** 我国跨境电商以出口为主，充分体现其对推动商品出海的积极作用。进口虽处起步阶段，但增速较快。中投顾问预测，到2020年跨境电商交易额将占我国进出口总额的37.6%，成为外贸重要组成部分。目前服务贸易占比较低，仍以货物贸易为核心。 **驱动因素分析：** 1. **政策支持持续加码** 多次降低消费品进口关税，体现国家扩大进口、促进消费升级的决心。跨境电商在通关效率和税收优惠方面具备优势——享受零关税，增值税与消费税按7折征收，相比传统贸易更具灵活性。关税下调亦推动跨境电商优化商品结构，强化与一般贸易互补关系。 2. **国内消费升级加速** 居民收入提升带动消费向品质型、享受型转变，个性化、健康化、高端化需求日益旺盛。消费者更青睐便捷、安全、高效的购物方式，跨境消费、文化娱乐、旅游等新兴领域快速崛起。 3. **全球消费需求增长** 海外消费者对中国优质、高性价比、时尚化产品需求上升。伴随互联网普及、支付体系完善和物流成本下降，越来越多企业由线下转向线上，推动全球跨境电商交易活跃度提升。 4. **技术驱动业态革新** 信息技术发展催生开放、通用、便利的全球贸易平台，实现“买全球、卖全球”。中间环节减少，交易成本降低，价格更合理，用户体验更优，跨境电商逐步进入全球化大众消费时代。 **面临挑战：** 1. **监管协同不足，创新难度大** 尽管海关总署于2014年设立专门监管代码，但实际使用率低。以深圳为例，2016年仅13.99亿元出口通过该方式申报，多数企业仍采用邮政、快件或一般贸易方式。主因在于跨境电商具有小额、高频、品类繁杂等特点，备案、申报、查验流程繁琐，企业负担重。税收方面，“无票免税”试点尚未全面推广，企业顾虑政策稳定性；外汇结算纳入监管比例偏低。 2. **综试区自主权有限，政策红利待释放** 当前综试区多在现有“关检税汇”框架内优化操作，缺乏制度性突破能力。非试点城市如东莞虽具制造业优势，却难以享受退税、通关便利等政策支持，制约区域均衡发展。 3. **统计标准不统一，监测体系不健全** 国内外尚无统一的跨境电商统计规范，海关数据难以全面反映行业真实规模。各研究机构测算口径各异，综试区间统计方法也不一致，影响政策制定与行业研判。 **发展建议：** 1. **提升服务业水平与国际竞争力** 强化品牌建设与质量管控，拓展海外市场布局，完善全球物流与售后服务网络，降低物流成本，缩短交付周期。推动交易平台规范化运营，探索高效可行的商业模式。鼓励国内物流企业发展国际化服务，构建仓配一体的供应链体系。制定跨境物流服务质量标准，提升整体效能。推进金融创新，扩大支付限额，支持支付企业“走出去”，健全跨境电子支付体系。 2. **加强监管与服务支撑体系建设** 持续优化通关、支付、物流、结汇等服务体系，提升商检与清关效率，降低运营成本。健全入境消费品检验检疫机制，保障消费者权益。完善税收政策，推动行业可持续发展。在放宽准入的同时，强化事中事后监管，构建科学合理的监管框架。 3. **深化国际合作，参与规则制定** 积极推进与各国在跨境电商通关制度、检验检疫模式、产品质量安全追溯、邮件管理等方面的规则对接。推动建立国际合作机制，在RCEP等多边谈判中充分反映我国跨境电商发展诉求，争取有利国际环境。 来源：上海证券报